Melodi Grand Prix gav høje seertal »
Af Henriette Blomster, Senior Broadcast Planner
Lørdag skete det for tredje gang i Danmarks historie: Danmark vandt Det Europæiske Melodi Grand Prix. Læs mere…
Google Now er nu klar til iPhone »
Af Claus Svanholm, Mobile Manager
I efteråret lancerede Google en ny tjeneste under navnet Google Now. I første omgang blev den lanceret på Android-telefoner med version 4.1 og højere, men nu er servicen også at finde på Apples iOS-enheder.
Læs mere…
TV2 fri kom godt fra start »
Af Jakob Olsen, Head of Broadcast
TV 2 lancerede i går søndag deres 6. kanal, TV 2 Fri, en fritids- og friluftskanal, med udgangspunkt i Frihuset i Hornsherred. Læs mere…
En god start for MX metroxpress »
Af Lene Ingerslev, Print Planner, IUM
MetroXpress & 24timer blev til MX metroxpress. Nyt format, yngre målgruppe og ønsket om flere læsere… Læs mere…
Det nye Facebook-vidunder? »
Af: Claus Svanholm, Mobile Manager og Christina Schaarup, Digital Strategy Director
Facebook Home – har du hørt om det? Facebook har i meget lang tid barslet med den HELT store nyhed, og rygtet har længe talt om en Facebook-mobil. Det blev det så ikke helt til…
Største opdatering af AdWords i flere år »
Af Jakob Landin, Head of Search, Reprisemedia
Største opdatering af AdWords i flere år
Google har netop annonceret en af de største ændringer til AdWords i flere år, nemlig Enhanced Campaigns. IUM Digital har kigget nærmere på disse ændringer og hvad det konkret kommet til at betyde for din AdWords kampange.
Der er sket rigtig meget siden Google i sin tid introducerede AdWords, ikke mindst den store udbredelse af nye platforme. Du kender det måske selv. På arbejdet sidder du på din PC, mens du om aftenen når du ser TV, finder din tablet frem. Inden du går i seng, tjekker du lige de sidste ting på nettet fra din smartphone.
Man skifter altså meget rundt mellem de forskellige platforme.
For at lave gode og relevante annoncer, har man som AdWords annoncør altid bygget flere kampagner målrettet mod forskellige platforme med tilsvarende forskellige budskaber. Disse har så været yderligere inddelt til at være aktive i forskellige tidsrum på forskellige dage.
Alt dette har været både meget tidskrævende, og man har hurtigt kunne miste overblikket. Med Enhanced Campaigns prøver Google at gøre alt dette meget nemmere. Nedenfor er de 3 største AdWords-ændringer.
1. Nemmere kampagne- og bud styring: Det bliver nemmere at administrere bud på tværs af tidspunkt, sted, platform osv. for den enkelte kampagne. I ”gamle” dage skulle man have 10 forskellige kampagner, for at tage hensyn til alt dette. Nu kan buddene differentieres på kampagneniveau på de førnævnte parametre.
Google beskriver følgende eksempel: En morgenmadscafé ønsker at nå ud til folk i nærområdet, som søger efter “kaffe” eller “morgenmad” via smartphone. Her kan caféen med tre enkle indtastninger byde 25% højere for folk, der søger indenfor en radius af 1 kilometer, 20% lavere for søgninger efter kl. 11, og 50% højere for søgninger på smartphones. Disse budjusteringer kan gælde for alle annoncer og alle søgeord i en enkelt kampagne.
2. Differentierede annoncer baseret på hvor, hvornår og hvordan en bruger søger: Annoncer kan vises på tværs af enheder korrekte annoncetekster, sitelinks, download- eller opkaldsudvidelse for hver enkelt enhed. Dette bliver muligt, uden at skulle redigere hver kampagne for hver mulig kombination af enheder, placering og tidspunkt på dagen.
Hvis man f.eks. sælger pizza, og gerne vil vise ét annoncebudskab til brugeren, der søger efter det nærmeste pizzeria via smartphone, og et andet budskab til brugeren der om aftenen leder efter et pizzeria, der kan bringe ud. Dette kan nu gøres i én og samme kampagne.
Mulighed for at måle flere konverteringstyper for mere omfattende rapportering: Måle flere typer af konverteringer, herunder app downloads og opkald fra smartphones. Mest interessant er dog, at Google bebuder, at der kommer en måde, hvorpå man også kan måle offline konverteringer, såsom besøg i butikkerne. Dette kommer dog næppe i år.
Umiddelbart er det nogle rigtig fine nye tiltag, og det forventes at gøre det nemmere at lave gode og relevante AdWords kampagner med de rigtige budskaber på rette tidspunkt.
Det kommer dog til at sætte langt større krav til virksomheder, der endnu ikke har en hjemmeside, som er optimeret til mobilen. Google har længe presset på for at alle virksomheder har hjemmesider, som er optimeret til alle formater. De nye AdWords-tiltag kan ses som endnu et skridt i denne retning.
Hvornår komme det?
Inden for de næste par uger vil man kunne begynde at opdatere sin kampagne til Enhanced Campaigns, og i slutningen af juni vil alle kampagner automatisk overgå til det nye system. Google vil over de næste par måneder lancere nogle værktøjer, som vil gøre det nemmere at overføre ens kampagner fra det gamle til det nye system.
Vi følger Enhanced Campaigns meget tæt, og så snart vi får mulighed for at prøve det af, følger vi op med vores indtryk og meget mere information.
I mellemtiden kan du se en video fra Google som præsenterer Enhanced Campaigns: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=yV9rzYo4Jrk
Af Jakob Landin, Head of Search & Sebastian Østfeldt, Search Account Manager
Google har netop annonceret en af de største ændringer til AdWords i flere år, nemlig Enhanced Campaigns. IUM Digital har kigget nærmere på disse ændringer, og hvad det konkret kommer til at betyde for din AdWords-kampagne. Læs mere…
Loading ...
