FrontBox

Af Simon H. Theland, Redaktør.

Den 18. september gav vi en foreløbig status på TV-stationernes kamp om seere. Siden da er kampen eskaleret til en TV-krig med flere fronter og flere tilbud til seerne.

Underholdningschef på TV2 Gitte Madsen har tidligere udtalt, at ”Tv-krigen” fredag aften er et medieskabt begreb, og at TV2 bare producerer gode underholdningsprogrammer i højeste kvalitet, som seerne så må belønne efter behag. Mon ikke hun bør genoverveje den udmelding?
TV2 har nemlig foreløbig tabt 3 procentpoint i markedsandele, hvilket er skidt for en allerede presset bundlinje, da der er tale om tab i den kommercielt attraktive målgruppe P19-50. Yderligere er hvert sharepoint vurderet til at være 25 mio. kr. værd. TV2-gruppen har imidlertid ikke lidt så store tab, fordi TV2 News har vundet seere.

Årsagen til krigen
Markedsandele… navnlig TV2’s. TV2 har en historisk position, som for alvor er blevet udfordret det sidste halve års tid. Gitte Madsens tidligere udtalelser kan så meget vel have været et forsøg på at mane realiteterne lidt til jorden, men nu ligger slagmarken altså åben, og selvom 2008 indtil videre har været et dramatisk år for TV-branchen, så vil næste år efter al sandsynlighed også præges af heftige satninger og desperate redninger fra de store spillere på markedet. Som Jakob Olsen fra IUM udtaler til Børsen: ”2009 kan blive et skæbneår for TV2, hvis de ikke har penge til at investere i udvikling af hovedkanalen”.

Forklaringen
Udbud… Og meget af det. Årsagen er, at udbuddet af kanaler smadre loyaliteten, hvilket forårsager, at TV trækkes ned (eller op, afhængigt af livssyn) til at være et forbrugsgode på lige fod med andre FMCG’er. Der kan vælges og vrages i et væk, og dette tilbud benytter TV-seere sig af. Det betyder yderligere, at kanalidentiteterne udfordres, og i stedet for at skabe en genkendelig profil forsøger de store stationer at ramme så bredt som muligt med ensartede underholdningskoncepter.

Kilde: Børsen.