FrontBox

Af Simon H. Theland, Redaktør.

De største amerikanske blogs har besøgstal på linje med massemedier. Det gør blogs interessante for PR-bureauer og for annoncører i det hele taget. Tendensen er måske på vej til Danmark, selv om der er langt fra de høje læsertal til de par tusinde danskere, som hver dag besøger den mest populære danske blog.

Fænomenet Blogging
Årsagen til at fænomenet ikke er brudt igennem i Danmark endnu er muligvis, at bloggerne frygter, at deres troværdighed tager skade, hvis de modtager penge eller gaver fra firmaer. Men udviklingen viser tegn på et potentielt gennembrud, fordi 55 % af de danske bloggere finder det acceptabelt at modtage penge for sine personlige tanker. Dette tal er dog taget fra en undersøgelse foretaget af medieanalysebureauet Cision, og da det kun var en tredjedel af de adspurgte, der svarede på undersøgelsen, er de 55 % imidlertid ikke helt repræsentative.

Blogging bliver opfattet som effektivt kommunikationsværktøj af de fleste kommunikationseksperter, fordi den direkte kommunikationsvej fra virksomhed til forbruger skaber et bånd mellem de to, som gør, at forbrugeren bedre kan identificere sig med virksomheden. Fra de betalte bloggeres hjemland, USA, er der imidlertid også skepsis mod konceptet bag corporate blogging, som ikke er det samme som betalt blogging. Disse to blogging-fænomener er ligeså forskellige som almindelig reklame sat over for product placement.

Trends og tendenser

Faldgruberne ved den generelle corporate blogging er for det første falder de fleste virksomhedsfinansierede blog ned i den enorme kasse af blogs, som er for kedelige til at ramme det ønskede publikum.  Blogs er naturligvis mest troværdige, hvis de kommer fra en person, man kan identificere sig med. Det har alle dage været en udfordring for firmaer at tale til forbrugeren i øjenhøjde, men nu er betalte blogs måske vejen uden om dette problem. Samtidig er originalt indhold et must. De færreste vil høre om firmaets daglige trængsler dels fordi det kan være svært at forstå problemstillingerne, dels fordi det bare er de fleste uvedkommende. Derfor er betalte blogs, hvor private personer deler sine oplevelser af et givent produkt, meget mere effektive. Blogging tager tid. Man skal konstant researche og konstant læse andres blogs for at finde ud af, hvad der optager folk i disse timer! Derfor er betalt blogging også mere anvendeligt, fordi man outsourcer disse opgaver til en privat person. Resultatet af god blogging kommer heller ikke over night, så man skal som virksomhed være opmærksom på, at det kræver dedikeret indsats og dedikerede (velbetalte) bloggere at vinde på fænomenet. Corporate blogging kan heller ikke sidestilles med marketing-aktiviteter, fordi overdreven snak om produkter i blogs virker utroværdigt, hvis det kommer fra producenten selv. Dette problem har man ikke, hvis det er en ekstern part, der omtaler en virksomheds produkter. Som et sidste punkt bør det for god ordens skyld siges, at corporate blogging ikke er billigt, men det bliver billigere, hvis det tager form som betalt blogging. Hvis man som virksomhed for etableret et hold af gode, private bloggere kan man bruge flere ressourcer på at drive trafik til sin bruger-blog. Penge sparet, er penge brugt et andet sted.

Kilde: Berlingske Tidende, Markedsføring.dk, Adage.com.