FrontBox

Af Simon Ortmann, Senior Research director

IUM i Danmark har udviklet et system til at beregne værdien af product placement . Dette estimat af værdien af product placement er baseret på Initiative PreSense © model.

Modellen er baseret på, at der arbejdes med 6 forskellige typer af product placement med forskellig værdi. Højest værdi opnås, når produktet er indbygget i handlingen og både omtales, vises og bruges af hovedpersonerne. Den laveste værdi er, hvis produktet vises i baggrunden. 

Varigheden af hver type af visning estimeres, idet selv en kortvarig visning regnes som 5 sekunder. Værdien opgøres derefter ved at sammenligne eksponeringstiden af product placement produktet med, hvad prisen vil være for at købe tilsvarende tid i en TV kampagne.

Hvis product placement er i en film estimeres dernæst, hvor mange billetter filmen vil sælge, og hvor mange videoer der vil blive solgt.

Biografen som reklamemedie
Biografens miljø sikrer den højeste opmærksomhed, mens video/DVD har en mellemhøj opmærksomhed. Til video/DVD skal også medregnes, at man typisk vil se filmen mere end én gang. Endelig justeres værdien for, om filmen rammer den ønskede målgruppe præcist.

Værdien af visning i andre lande kan indgå i modellen.