FrontBox

Af: Peter Sevel, Kontaktdirektør.

I denne føljeton gør vi status over finanskrisens indvirkning på det kommende år. Virksomhederne er nemlig så småt ved at få et bedre overblik over konsekvenserne af finanskrisen, og der bliver i disse dage truffet mange vigtige beslutninger om, hvor meget annoncørerne kan allokeres til markedsføring. Som det efterhånden er blevet normen, peger de fleste vurderinger på 2009 som et negativt år for mediabranchen. Men kan der anes lys forude?

Der er udpræget enighed blandt medieeksperter om, at vækst i mediainvesteringerne vil være et usædvanligt syn i 2009, men hvordan ser fremtiden ud for de enkelte medier?

Aviser:

Avismarkedet har haft flere markante nedture de sidste par år, og 2008 har ikke været nogen udtagelse. Med et markant fald i annonceomsætningen fristes man næsten til at sige ”tværtimod”. Flere prognoser peger på, at intet af dette ændres til det bedre i 2009, hvor annoncekrigen kan blive en regulær gyser.

En analyse foretaget af Business.dk viser, at omsætningen i annoncer vil falde mellem 7,5 og 10 pct. i 2009. Og i et – i forvejen medtaget marked – bliver det kaldt ”intet mindre end en katastrofe for avisfolket”, fordi et fald kan betyde yderligere nedskæringer for at sikre overlevelse i den hårde konkurrence om de stadig færre læsere.
Noget tyder på, at aviserne til stadighed er tynget af, at reklamekronerne rykker fra print til online-mediet. Derfor har flere avishuse også foretaget massive investeringer på internettet for med tiden at hente flere annoncekroner hjem. Yderligere ser markedet for jobannoncer ustabilt ud i øjeblikket, fordi der ikke bliver slået særlig mange nye job op i en tid med uvisse økonomiske udsigter.

Jesper Teglgaard, der er kontaktchef hos IUM, vurderer at dagbladene også i 2009 skal kæmpe hårdt – og sandsynligvis endnu hårdere for at få hive annoncekronerne i hus; højere rabatter eller flere millimeter for den samme omsætning. Så aviserne skal ikke blot kæmpe med de tidligere års fald i oplagstallene, men den økonomiske krise vil udover færre penge i markedet også betyde skræppede krav fra ejerne om at levere bedre økonomiske resultater.

På den baggrund så vil dagbladsmarkedet 2009 for alvor i stå forhandlingens tegn med løbende forhandlinger om de færre midler, som allokeres til aviserne. Det handler derfor om kende udviklingen i markedet, at følge den måned for måned, og der igennem sikre de bedst mulige vilkår på det givne tidspunkt.

Online:
De sidste par år er online-annoncering vokset med i mod 40 %, og internettet er nu fuldt ud etableret blandt de traditionelle medier. Dette giver sig udslag i, at antallet af annoncekroner, der de senere år er blevet brugt på web-annoncering, er større end på printmediet. Prognoserne for 2009 viser imidlertid i flere tilfælde, at denne udvikling er gået i stå pga. finanskrisen.

Ifølge Business.dk har internetannoncering vist sig at være langt mere konjunkturfølsom end først antaget, og der spås om vækst på mellem 10 og 25 %, på trods af at budgetterne i stor stil forsat flyttes fra print til online. Group Interactive Director hos IUM, Christian Strand har følgende kommentar til finanskrisens indvirkning på mediebranchen: ”Selvfølgelig er der en hvis opbremsning i markedet, men efter 4-5 års year-on-year vækstrater på 40-50 % er det helt naturligt, at vækstraten aftager. Det behøver ikke at have med recession at gøre og var givetvis sket alligevel.  Det er børnelærdom, at vækstrater aftager over tid i takt med, at et marked mættes. Vi mener heller ikke, at en recession kun er en dårlig ting. Vi forventer helt klart at få luget ud i nogen af de mere tvivlsomme og useriøse medier, uprofessionelle mediasælgere, og som mediagruppe forventer vi også, at online lægger yderligere afstand til de gammeldags medier som ikke er i nærheden af at have samme dokumentationsmuligheder.”

De kommende dage løfter Frontbox sløret for flere vurderinger af de enkelte mediers fremtidsudsigter.

Kilde: Business.dk