FrontBox

Af: Esben Grundtvig, Interactive Planner.

Fænomenet modeblogging er nærmest eksploderet det seneste år, og der dukker efterhånden modeblogs op alle vegne. Modeblogging er naturligvis specielt interessant for annoncører inden for mode og fashion, da mange unge finder deres inspiration og giver uforbeholdent udtryk for deres stil via blogosfæren. Vi har desuden at gøre med peer-to-peer/word-of-mouth-marketing, og der er således et potentiale for meget effektivt og vidtrækkende markedsføring, hvis man som annoncør bliver hørt af de unge.

Vi har derfor spurgt en af hello futures trendsettere, Tora, om hendes forhold til fænomenet.

To typer af modeblogs
Ifølge Tora handler modeblogging grundlæggende om meningsudveksling og selviscenesættelse. Dog varierer brugen af de forskellige typer af blogs. Hun inddeler derfor modeblogging  i to kategorier:

Den ene form for modeblogging handler om at poste billeder af sig selv/andre med fokus på outfittet, debattere nye tendenser, udveksle råd og både give og finde inspiration til sine læsere. Tora siger: ”Her kan jeg bl.a. anbefale sider som ’Hand it Over‘, ’Amlul’ eller danske ’Anywho’. Disse modeblogs har det til fælles, at de alle er oprettet af professionelle inden for modeverdenen – om det så er en model eller stylist. Siderne her er gode og overskuelige, og man kan nemt hente inspiration fra billederne. Men man kan også få noget godt ud af at læse deres korte indlæg og hente inspiration på den måde. På den danske side Anywho er det de to stylister Stephanie og Elise samt modellen Ingrid, der formår at holde deres læsere opdateret inde for de nyeste tendenser. Her poster de billeder af ’dagens klæder’, fremhæver nye kollektioner og giver dig chancen for at finde et lignende, billigere alternativ til de store modehuses kollektioner.”

Den anden form for modeblogging fremgår bl.a. af siderne ’Look Book’, ”(…) hvor du først skal ansøge om en brugerprofil og efterfølgende godkendes. Her kan man få lov til at poste sine egne looks med en beskrivelse af, hvad man har på, og hvor det er købt. Man kan selvfølgelig også bare bruge siden som inspirationskilde og bare bladre gennem kreative og kunstneriske fotos. På siden er det både looket såvel som overskrift, der er i fokus. Når man poster et look, skal man give sit foto/look en passende overskrift, der i høj grad er gået sport i.. Siden er meget interessant og bestemt anbefalelsesværdig!”

Af andre eksempler på modeblogs nævner Tora sider som ’The Sartorialist’, ’Facehunter’ og de danske sider ’Gademode’ og ’Copenhagen Street Style’, hvor indehaverne af disse sider (og deres udsendte) opstøver fashionable og stilfulde folk på gaden og tager billeder af dem og deres outfit. De falder lidt uden for kategorierne ovenfor, fordi de er mere professionelle i deres tilgang til at finde nyt modestof. ”Man kan ikke komme udenom, at der er gået sport i denne form for modeblogs, og flere af fotograferne bag, f.eks. Yvan Rodic (Facehunter) og Scott Schuman (The Sartorialist) bliver efterhånden dyrket som store ikoner inden for modeverdenen. At blive stoppet af dem på gaden kan godt ses som et stort skulderklap.”

Annoncering
Selvom modeblogs er en nichekanal er det helt sikkert et område, der er værd at holde sig opdateret på – specielt hvis man ønsker at nå de unge trendsettere. Vi har selv lavet en hurtig rundspørge blandt hello futures unge, som viser at 58 % læser modeblogs til inspiration og 12 % selv blogger og poster billeder. Der synes derfor at være overraskende meget potentiale i reklame via blogs, og hvis man scroller igennem de forskellige sites ovenfor ser man også, at der er meget uudnyttet reklameplads i de blogs, hvor der rent faktisk eksisterer mulighed for annoncering.
Selvom modeblogging ikke er repræsentativt for den ’brede’ målgruppe er det i høj grad en platform, hvor der kan skabes en synergieffekt blandt de unge trendsættere i form af word-of-mouth og peer-to-peer. Den ene succesfulde (og givetvis kreative) udformning af modereklamer kan hurtigt genere nye OTSs i form at ”link-me”-tendensen, som er en bestand del af blogosfæren. Gå selv på opdagelse i modeblogginguniverset og se, om netop dine (ungdommelige) produkter har afsætningsmuligheder her.

Facts om Tora: Tora Houe er 22 år og bor på Frederiksberg.  Hun læser hum.bas. på RUC og skal læse kommunikation og visuel kultur som overbygning. Tora Vil gerne arbejde med formidling af moderne kunst og kunsthåndværk. Hendes store interesser er kunst, musik og teater samt at holde sig opdateret om mode og nye trends. Hun er meget kreativ og redesigner bl.a. tøj og accesories. Elsker indierock og let elektronisk pop. Hun er meget glad for modeblogs og bruger hyppigt både danske og internationale blogs til at hente inspiration.