FrontBox

Af: Christian Strand, Group Interactive Director.

I dagens udgave af Urban kan man læse om det filantropiske firma AidOnline, der giver brugerne muligheden for at surfe i den gode sags tjeneste. Jeg har tidligere her på Frontbox diskuteret netop AidOnline og deres koncept, men dagens artikel får mig til at tage det op igen.

Som tidligere argumenteret, så er AidOnlines forretningsmodel dybt uetisk – i bedste fald er de blot snyltere, men i værste fald kan de som selvbestaltede Robin Hoods siges at stjæle fra hårdtarbejdende mennesker for at redistribuere annoncekronerne til den gode sag og score en del af kasse selv.

I følge AidOnlines egen forklaring, så virker deres koncept således: AidOnline-programmet virker meget enkelt. Det fjerner hjemmesiders nuværende bannerreklamer og indsætter istedet bannerreklamer fra vores annoncører, som så donerer udgiften til et velgørende formål efter dit valg. AidOnline er en online indsamlingsbøsse, som virksomheder putter penge i, hver gang du ser deres reklamer på nettet.

Det vil altså sige, at AidOnline frarøver medierne muligheden for tjene penge på deres indhold (og dermed lønne deres journalister og øvrige medarbejdere). Samtidig kaprer AidOnline mediernes bannerplaceringer og sælger dem videre til egne kunder – og det er her, det i mine øjne bliver rigtig problematisk!

Det er dybt kritisabelt, at der efterhånden er 12 velgørende organisationer, der er sprunget med på vognen og ikke forholder sig til det uetiske i konceptet. Selvfølgelig er de i øjeblikket ligeså økonomisk pressede som alle andre og må derfor også være kreative i måden at skaffe penge på, men når Red Barnets kommunikationschef Mogens Damgaard i dagens artikel i Urban er citeret for at sige: “Forbrugerne bestemmer selv, om de vil støtte den lokale hjemmeside, eller om de vil støtte velgørenhed. Annoncemarkedet har altid været præget af stor konkurrence, og vi er glade for at give forbrugerne mulighed for at vælge at støtte os”, så vidner det om enten dobbeltmoral og hykleri eller total mangel på forståelse for, hvordan AidOnlines forretning fungerer. Det har intet med fri konkurrence at gøre, når én virksomhed stjæler en anden virksomheds varer og sælger dem videre!

I Red Barnets verden kunne man forestille sig, at Red Barnet postede penge i et stort fundraising show men ikke fik de tilhørende donationer, fordi et andet firma kaprede dem på vej til banken og gav folk mulighed for at vælge, hvem de hellere ville have fik pengene. Langt ude men alligevel præcis samme situation.