FrontBox

Af: Jacob Møllmann, Interactive Planner

Hvilke tendenser ser vi på markedet? Hvordan ser fremtiden ud? Hvilke tiltag vil præge morgendagens markedsføring? Det er alle spørgsmål, MSN har givet et bud på ved dette års Cannes Lions.

Markedet er ifølge Steve Ballmer ikke midt i en krise, men er i stedet blevet restartet og en ny opbygning og vækst skal til at begynde. Det vil sige, at Microsoft ikke forventer en hurtig tilbagevenden til det niveau, vi så for bare et år siden. Det betyder også, at der ikke er forventninger til, at der i fremtiden vil blive spenderet mere på mediesiden, end vi ser p.t., og udfordringen for alle er derfor at optimere på den nuværende platform og i højere grad udnytte de muligheder, der allerede foreligger.

Helt konkret byder MSN ind på, at der i langt højere grad skal tænkes i integration af flere platforme. Internettet, mobilen og tv vil smelte sammen til en digital platform, hvor synergier i højere grad kan udnyttes. Steve Ballmer ligger stor vægt på, at vi står overfor en revolution på mediemarkedet, hvor alt bliver digitalt. MSN vil derfor byde ind på en bred vifte af kanaler som mobile, internet, xbox (ingame) xbox live, mail, Bing (search) etc.

I fremtiden er det, som vi har hørt tidligere, brugerinvolvering der er i fokus. Vi skal dog tænke en del videre, end hvad vi ser i dag og indstille os på, at selv outdoor-mediet bliver digitalt og i høj grad vil hive brugeren med ind i reklamen.  Et godt eksempel er busstoppestedet, hvor det er muligt at interagere med den ophængte reklame via sin mobiltelefon. Derudover arbejder Microsoft meget med berøringsoverflader, hvor man med fingerne direkte på skærmen (kan igen både være busstoppestedet, computeren, mobilen, tvét etc.) kan navigere og interagere.

De kommercielle muligheder er enorme og opgaven p.t. er at forstå platformene og udnytte de muligheder, der ligger. Kontaktfladen til brugerne er blevet bredere, og der er i højere grad mulighed for at lave større integration i de enkelte flader. Landingpagen er ikke død, som mange har spået, men den vil qua den øgede digitalisering være tilgængelig på mange platforme både i den lukkede private rum men også på gaden, i bussen, på husgavlen etc.

Fremtiden er tættere på, end vi tror: