FrontBox

Af: Johnni Rosenquist, Junior Rådgiver.

OOH-mediet er i senere tid blevet spået en grum fremtid på randen af udryddelse. Måske skyldes det, at specielt det danske marked synes at være stagneret i en række kedelige standarder, mens man flere steder i udlandet buldre derud af med kreative løsninger og effektfulde kampagner.

OOH-mediets mantra har alle dage været så simpelt som reklamen selv: Skab størst mulig effekt med strategisk placering af simpelt, men bemærkelsesværdigt kreativ. I Danmark synes mantraet synes dog at være druknet i volumen og timing, hvilket også i mange tilfælde kan ses på mediabudgetterne.
Hvis man derimod kigger lidt ud over landegrænserne ser man dog, at mantraet stadig er ”minor budget, major buzz”, og I de samme verdensdele taler man også om OOH-mediets renæssance. Markedet i udlandet er stort set det samme som herhjemme, dvs. nogle få udbydere der giver mulighed for at udrulle nationale kampagner, men til forskel for herhjemme, så er udlandet langt mere high-tech og forskelligartet i deres muligheder for OOH-reklame.

What’s new?

Helt basalt kan man tale om OOH-mediets renæssance, fordi OOH – til forskel fra så mange andre medier – ikke har fået fragmenteret deres publikum de senere år… folk på gaden er i den almindelige hverdag oftest på gaden af den samme årsag om og om igen. Dette faktum er der så mange markedsføringsfolk (i udlandet!), som har fået øjnene op for, og derfor kombineres OOH nu i stigende grad med andre medier i diverse kampagner netop for at få en form for forbrugergenerisk samlingspunkt for medieindsatsen. OHH-mediet bliver således et medie for medierne i kampagnen, i og med OOH på mest kreative vis refererer videre til hovedmedierne i kampagnen. Selvom OOH således ikke står forrest blandt medierne, så omtales OOHs nye status alligevel som en renæssance. Dertil kommer så selvfølgelig det øgede udbud af kreative løsninger og senest de digitalt, interaktive OOH-løsninger, som vi tidligere har vist på FrontBox.

Spådommen

De kloge hoveder på den anden side af Atlanter-dammen siger, at den bedste OOH-løsning dog stadig er den, der formidler essensen af et brand så simpelt som muligt, så måske er manglen på differentierende løsninger i Danmark ikke så slemt. Der findes altså andre muligheder end at digitalisere en Abribus eller at sprænge formatsrammen på en Adshell. Men ikke desto mindre hedder formaning fra USA, at det vigtigste for fremtidens OOH-kreativer er, at de – ud over selvfølgelig at vække opmærksomhed – også bliver integrerede, interaktive, og forburger-genererede. Og således har man nu fundet frem til den seneste tids bedste OOH-løsninger, som efter sigende skulle vise tendenserne for fremtiden – både mht. hvad der er mest effektivt, og dermed hvad der for forbrugeren er mest attraktivt.

Personligt kunne jeg godt tænke mig at se et par af disse løsninger blive realiseret herhjemme.

Se OOH-løsningerne her!