FrontBox

Af: Simon Trajcevski, Broadcast Planner

I første halvår af 2009 har vi ikke oplevet bemærkelsesværdige ændringer i magtbalancen mellem de kommercielle radiostationer (SBS Radio & DDR) og de ikke kommercielle – DR radiostationer. Målet for de kommercielle radiostationer er primært at tage lytterandele fra deres største konkurrent P3. Men det viser sig at det er utrolig svært at bryde DR´s totale dominans på radioområdet.

Ser vi på den kommercielle share og herunder det indbyrdes forhold mellem DDR og SBS Radio, så er det marginalt hvad der har været af forskydninger i share forholdet mellem de to ”stationer. Radio 100 lagde stærkt ud i årets begyndelse og tog isoleret set lytterandele, men det var primært fra deres eget DDR netværk (de lokale stationer som indgår i det samlede DDR netværk). Derfor ser vi ikke nogen forskydning i det samlede billede i forhold til SBS Radio.

I kampen om at opnå større penetration har Radio 100 FM I 2009 udvidet med nye lokale frekvenser i bl.a  Sønderjylland, Horsens, Løkken og Skanderborg hvilket betyder at 77% af danskerne i dag har mulighed for at lytte til Radio 100 FM. Dette har givet en positiv indvirkning på Rado 100 FM´s kommercielle share.
Dette er en af årsagerne at Radio 100FM i det nye år er vokset i share og nu har fået en større lytterandel ifht. de lokale radiostationer som vi finder under DDR netværket. Vi har også set at Nova FM har fået et positivt løft i 2009. Efter at SBS Radio af økonomiske årsager var nødsaget til at skære ind til benet på bl.a programværtsiden, har det på Nova FM betydet at musik har fået en større andel af Nova ´s samlet sendetid. Dette har givet Nova FM, en sharefremgang på ca. 5% point fra uge 18-28. Samme positive fremgang oplevede vi også hos TV2 Radio i 2008, da stationen i overdragelsesfasen udelukkende (udover deres public service forpligtigelser) satsede på at spille musik.

Trænge vilkår trods nyt radioforlig

Det kommercielle radiomarked har i første halvår skabt mange overskrifter på både godt og ondt. Senest er der indgået et radioforlig hvilket på sigt skal give bedre økonomiske vilkår for de kommercielle radiostationer – De trænge økonomiske vilkår som kommerciel radio har i Danmark har i 2009 sat sine første fodspor hos SBS Radio eftersom at SBS Radio af økonomiske årsager har måtte skære ned i programredaktionen hvilket har betydet mere musik og mindre tale.
Den 23. Marts lukkede den SBS ejede rockkanal Radio City. Det skulle ellers imødekommende en stor efterspørgsel efter en ren Rock kanal. Da SBS Radio overtog den 5. Landsdækkende radiokanal fra TV2  – der blev til Nova FM- , besluttede SBS sig for at drosle ned for Radio City og satse på Nova FM.
Grundlæggende forsøger de kommercielle radiostationer i hastige skridt at allokere rundt på ressourcerne – både økonomisk, programmæssigt og distributionsmæssigt – for at sparke liv i det kommercielle radiomarked. Men det er svære vilkår som stationerne står overfor, hvilket sætter endnu større krav til politikerne om at får sat en kortsigtet handlingsplan i værk for hvordan man kan drive et sundt kommercielt radiomarked i Danmark.
Senest har Radio 100FM´s hollandske ejere udmeldt at de fremover vil lukke pengekassen efter at have brugt 300 mio. kroner på Radio 100 FM. Dette kommer i en periode hvor radioannonceringen i følge DRRB´s medieindex er faldet 30% i forhold til samme periode sidste år.
Det nye radioforlig vil på sigt give radiostationerne bedre vilkår eftersom at der bl.a gøres plads til flere kommercielle radiostationer , koncessionsafgifterne bortfalder og aftalerne med KODAK og Gramex bliver revurderet.  Koncessionsafgiften bortfalder først når aftalen i 2011 er ophørt. Indtil da skal koncessionsafgiften fortsat betales.

Forventninger til andet halvår

Det nye radioforlig er desværre en langsigtet løsning, eftersom ex. Radio 100 FM fortsat skal betale den årlige koncessionsafgift på 23 millioner kroner frem til 2011. Det ser dystert ud taget i betragtning, at deres hollandske ejere nu har lukket for pengekassen. Om Radio 100 i fremtiden fortsat vil sende fra deres nuværende frekvenser eller om de udelukkende vil sende fra deres lokale frekvenser og dermed undgå at betale koncessionsafgiften, det vides endnu ikke. Men det er muligt at radiolandskabet kommer til at se anderledes ud når vi når slutningen af året.
Vi forventer ikke at der kommer til at ske bemærkelsesværdige ændringer i shareforholdet mellem SBS Radio og DDR. Det bliver i højere grad et spørgsmål om de individuelt formår at kaniballisere fra hinanden som vi har set det med Radio100 FM og de lokale radiostationer i DDR netværket.