FrontBox

Af: Simon Trajcevski, Broadcast Planner

De foreløbige tal fra Gallup viser at familien Danmark ikke er blevet berørt af, at der blev slukket for det analoge signal og at man nu kun kan se TV via det digitale sendenet. Alt tyder på at flertallet af de mange husholdninger som til dags dato har set TV via en stueantenne i tide har foretaget en handling så de fremover kan se TV.

Reelt set kunne man frygte at den ældre del af befolkningen dvs. folk over 50 år ikke har nået at skifte deres udstyr ud før det analoge signal slukkede d. 1. November.
90% af alle over 50 år har på et tidspunkt i løbet af søndagen set mindst 1 min. Tv. hvilket er den højeste daglig dækning (om søndagen) siden Marts måned i år. Den høje dækning kan til dels skyldes at folk har følt sig nødsaget til at undersøge om deres TV virker efter det analoge sluk. Ser vi på tværs af alle målgrupper (ALL) så har 83,4% af alle i husstandene set TV hvilket er den højeste dækning om søndagen i år.

Ser vi på gennemsnit antal sete minutter så er der ikke tegn på nogen ændringer ifht. tidligere Søndage. Dvs. den højere dækning og status quo udviklingen i antal sete minutter tyder på at befolkningen har brugt tid på at installere de nye kanaler, men derimod ikke brugt længere tid på at se TV end normalt.

Selvom det er for tidligt at konkludere på hvordan sharefordelingen udvikler sig efter det analoge sluk, så er det interessant at se udviklingen fra sidste søndag til søndagen i går.
DR1 er gået fra en share på 25,7% til 23,7%, men samlet set er DR familien gået frem med 1,2% point hvilket primært skyldes de nylancerede DR kanaler DR Ramasjan og kulturkanalen DR K samt DR1 HD. Tilsammen stod de nye kanaler for en share på 4%.

TV2 Familien mistede shareandele med hele 4,8% ifht. sidste søndag, hvor hovedkanalen alene stod for et fald på 3,8%.  Omvendt har sattelitkanalerne – Viasat og SBS – vundet en smule ind med ca. 0,5 sharepoint hver ifht. sidste Søndag.

Ud fra disse tal kan man primært konkludere at folk i Søndags i høj grad har brugt tid på at geninstallere kanalerne på deres fjernsyn og dermed har brugt tid på at se de nye mindre kanaler. Det er fortsat for tidligt at sige noget om generelle tendenser.

Den endelige effekten af det analoge sluk vil ikke kunne ses før i det nye år.