FrontBox

Af: Christina Schaarup, Redaktør

I fredags havde TechCrunch en en gæsteskribent til at blogge om medieindustriens fremtid. Den vigtigste lektie er, at markedet vil straffe dig, hvis du ikke leverer varen – hele tiden.Sigmaet som det digitale marked står overfor er, at de lever af deres indhold, men det er ikke længere nok, at skabe produkter, der er statiske digitale film, som med lethed kan kopieres og distribuere. Derfor er det ikke længere så ligetil at tjene penge på digitalt indhold, og hvad gør man så?

For Edo Segal, der er postets ophavsmand ligger løsningen i Appstore formatet. Det smarte ved Appstore er, at her tænkes medier som en dynamisk “application”, der med forlængelser via internettet kontinuerligt kan forneys opdateres og omformes.

“Hvis man kigger i iTunes App Store kan man allerede i dag se en myriade af applikationer, som blot er veludviklede måder at paketere medier. Mens den traditionelle del af iTunes fortsat afspejler produkt taksonomi af tradtionelt pladeselskab, skaber App Storen en folkeøkonomi af medieprodukter. Dette er stedet, hvor nye ideer udvikles og blomstrer baseret på en instinktiv ide om markedskræfter”, hedder det i postet.

Pointen er at værdien skal fornyes – ikke rettighedslovgivningen. Selve måden at konsumere medier og medieindhold er ved at ændre sig, og her skal formaterne ikke kun lovgivningen følge med. Det mange medier mangler er distributionsleddet, som Apple er så stærke på. Den digitale evolution kræver simpelthen en gentænkning af dette.

Konklusionen lyder; hvis du arbejder med medier, og du når dagen er omme sidder og kigger på dit produkt, og indser, at det er en digital fil, som kan kopieres, så har du et problem med dit format og sikkert også med din distribution.
Tænk på dit produkt som et lagkagediagram af den værdi du tilbyder kunden. Hvis den fil udgør 100%, vil det blive en udfordring at forsvare din forretnings værdi i fremtiden, for hvad skal du så tilbyde brugeren bagefter for at fastholde dem? Hvis en portion af oplevelsen stammer fra interaktion med en internet komponent vil det skabe ekstra værdi i forhold til funktionalitet og sociale elementer, og dermed vil forretningsmodellen også være mere bæredygtig.

Det attraktive er applikationer, der lader forbrugeren interagere med medierne, skabe variationer og dele dem med deres venner. Dette vil ikke blot gøre brugeren til distributør af dit product men også skabe en uhørt høj grad af involvering. Dette vil betide en reduction I tilfælde af pirateri, idet brugerne gladeligt vil betale for oplevelsen og ikke vil være I stand til at kopiere den.

Alt dette gælder selvfølgelig for medieproducenter, men også for annoncører, der bruger branded indhold til at markedsføre deres brand eller produkter. Så husk det: Hvis du vil have ægte involvering og ikke engangsopmærksomhed, så sælg eller giv adgang og oplevelser – ikke bare mediefiler.

Læs hele artiklen på Techcrunch eller en opsummering af de vigtigste punkter på Opengardens