FrontBox

Af: Christina Schaarup, Redaktør

Er Cookies på vej til at blive ulovlige, hvis der ikke er givet tilladelse? EU har fremlagt et direktiv, der ligger op til stramning af reglerne, men er det en storm i et glas vand?

Der er stor usikkerhed omkring kommende lovgivning vedrørende brugen af cookies, og det er der god grund til, for der er intet, der er sikkert endnu.
Bloggen Out-law.com’s tolkning af direktivet har pustet til debatten på området med tolkningen, at coockies KUN må gemmes på brugerens computer, hvis brugeren har givet tilladelse hertil for hvert enkelt site, de besøger.

”It is so breathtakingly stupid that the normally law-abiding business may be tempted to bend the rules to breaking point” skriver out-law.com i artiklen Concent will be required for cookies in Europe.

Uden cookies kan sites ikke huske noget om brugeren

Hvis denne tolkning holder, vil det i praksis få fatale følger for rigtigt mange sites. Eksempelvis kan man ikke længere bruge Google Analytics eller WebTrends, fordi deres teknologier bygger på cookies. Også en lang række andre sites og services ville blive berørt af forbuddet mod uindbudte cookies. Det ville betyde, at ingen vil kunne tilrette deres sites til de enkelte brugere. Ingen europæiske sites ville huske dit login eller indstillinger. Ingen sites ville kunne lave anbefalinger på basis af tidligere køb eller handlinger.
Skulle uinviterede cookies blive ulovlige er nærmest den eneste måde at løse dette er gennem brug af pop-ups, hvor sitet beder brugeren om tilladelse til at placere en cookie på brugerens computer. Det eneste problem er at brugere generelt afskyr pop-ups, og at de ofte blokeres af browserne.

Konsekvenser for annoncørerne i mediebranchen

For mediebranchen ville det betyde, at man ikke ville kunne lave target styring, og altså styre hvor mange gange en bruger ser et banner. Man ville ikke personalisere sine annoncer til brugerne uden cookies, og uden cookies ville man heller ikke kunne tracke og måle sin kampagne, fordi også dette system bygger på cookies. Ifølge blogpostet EU coockie law interpretation is breathtakingly stupid! fra web analytics demystified er dette dog rimeligt utænkeligt. Holdningen her er, at formuleringen i direktivet er så vag, at det ikke vil føre til det skræmmebillede, der males andre steder.

“Hos IUM, mener vi heller ikke, at et forbud er særligt sandsynligt. Det ville påvirke branchen alvorligt og hæmme udviklingen af internetmediet. Det kan især komme til at påvirke ad serving og tracking af kampagner og især netværk vil få det meget sværere. Derudover går alle tendenser i retning af det personaliserede og her spiller cookies en stor rolle. Men lad os nu se – direktivet er først lov, når Folketinget også har vedtaget det, og der kan nå at ske meget i den proces”, siger Lars M. B. Anthonisen, der er Interactive manager ved IUM.

Som det ser ud nu er ordlyden i direktivet “consent”, ikke “prior consent” (tilladelse på forhånd), så ultimativt det er et tolkningsspørgsmål, hvordan og hvornår tilladelse skal gives fra brugeren, og det skal afgøres de enkelte europæiske lande.

Vi følger udviklingen nøje!