FrontBox

Af: Søren Koch, Nordic Search Director

En ny undersøgelse understreger, at search er en yderst omkostningseffektiv måde at opbygge sit brand på – både som det eneste medie og i samspil med andre medier.

Search – probably the best … way to build your brand? Ja, det er måske at misbruge sloganet fra et andet kendt brand, men en ny analyse fra Holland lavet i samarbejde mellem Heineken, Google og mediebureauet Twist har netop undersøgt påvirkningen af brands i et kampagneforløb, hvor der er særligt fokus på search og YouTube.

Konklusionen på analysen er, at search opbygger brands. Dette på både en effektiv og meget omkostningseffektiv måde at gribe processen an. Analysen viser endvidere, at search både kan bruges som stand alone medie, og search i sammenhæng med andre kampagneaktiviteter rummer en stort synergipotentiale.

Priseffektiv måde at opbygge et brand

Analysen viser blandt andet, at search er 53 % mere priseffektivt end TV i forhold til at skabe top-of-mind awareness. Resultaterne peger også på, at search kan styrke brand-præferencen med 23 % og at search forbedre effekten af TV markant.

Videoen Demonstrating the use of Search for Branding – by Heineken forklarer resultaterne mere uddybende.

Resultater kom som lidt af en overraskelse for Heineken, men øl giganten har taget deres nye opdagelser til sig og har ledt til en ændring i Heinekens grundholdning vedrørende brug af medier. Om følgende video er et resultat af ovenstående analyse vides ikke… men den er i hvert fald sjov.