FrontBox

Af: Jakob Olsen, Broadcast director

Så blev spændingen udløst; TV 2 har offentliggjort deres tanker for priserne på køb af reklametid i 2010, og der er sket væsentlige ændringer.

Først og fremmest har TV 2 gjort op med deres målgrupper, således at personer 21-50 ikke længere er kernemålgruppen. I 2010 sælges der primært i 3 målgrupper
-    20-40 år
-    20-60 år
-    40-60 år
Alle målgrupper kan indkøbes i personer og på henholdsvis mænd og kvinder. Tillige kan der fortsat indkøbes i børn 4-11, unge i alderen 15-30 samt indkøbsansvarlige 20-60 år.

Årsaftalerne er tilbage

Derudover vil TV 2 gerne føre annoncørerne tilbage til at indgå årsaftaler, for på denne måde at binde annoncørerne til TV 2. Gennem årsaftaler får TV2 desuden  et bedre overblik over, hvornår kunderne ønsker at afvikle deres TV annoncering, således at TV 2 kan planlægge opstart af de store formater såsom Vild med Dans.

Derfor er der ekstra rabatter til kunder, der indgår årsaftaler og samtidig booker deres kampagner ifbm. månedsbookingen den første tirsdag i måneden.
Der er deadline for indgåelse af årsaftaler tirsdag den 16. marts kl. 17.

Zulu sælges på auktionsbasis

Endelig udbydes Zulu i 2010 på auktion. Dette foregår i princippet på samme måde som på hovedkanalen i forbindelse med GRP køb (særplaceringer). Hele den kommende måneds lager af TRP på Zulu udbydes i forbindelse med månedsbookingen. Mindsteprisen er 500 kr. pr. TRP, der kan bydes i intervaller af 100 kr. og man byder på det antal TRP man måtte ønske. Byder man ikke højt nok, er der ingen Zulu kampagner i den kommende måned.

Konsekvenser for annoncørerne

Hvorvidt disse tiltag vil have en effekt afhænger 100% af den enkelte kundes allokering i forhold til timing og målgruppe, men ud fra en gennemsnitsbetragtning vil der dog kunne realiseres et prisfald på hovedkanalen på op til 15%.

-    15% til den annoncør, der udelukkende annoncerer i lavsæson og indgår en årsaftale
-    0% til den annoncør, der udelukkende annoncerer i højsæson og ikke-indgår årsaftale
-    Herudover kommer hensynet til den målgruppe, som man ønsker at kommunikere til

Skal man så indgå årsaftale med TV 2 i 2010 ? Der kan ikke svares entydigt på spørgsmålet, men en ting er sikkert; TV 2 følger markedsudviklingen og lader prisen følge den konkrete efterspørgsel – eksempelvis med Zulu-tiltaget .

Vi synes det er gode tiltag. Spørgsmålet er så, om man fra Teglholmens side har overvurderet Zulu’s potentiale og styrke i TV landskabet, og reelt ikke vil få ret meget ud af dette tiltag – specielt på den korte bane

Januar bookingen vil give det første svar….