FrontBox

Af: Tina Malmstrøm, Print Director

Oplagstallet for både Allers Femina og Egmonts Alt for damerne er øget kraftigt i oktober 2009 i forhold til oktober 2008. De to blade ligger næsten lige nu efter Alt For Damerne længe har ligget i førertrøjen.

Femina har således øget oplaget med 15,6%, mens Alt for damerne har øget deres oplag med 9,7%.

Stigningerne er markant og klart en melding til markedet om at kampen imellem de to ugemagasiner er i gang.

Det interessante bliver at se, hvor meget det øgede oplag og ændrede redaktionelle fokus for begge ugeblade resultere i øgede læsertal for dette halvår. Spørgsmålet er, om de to blade fremover fortsat vil ligge side om side, eller om en klar vinder vil vise sig for de to forskellige målgruppestrategier bladene har valgt.

Den redaktionelle profil og nye læsere

Alt For Damerne har med redaktørskiftet til Camilla Frank satset på en lidt yngre målgruppe, mens Femina har holdt fast i den modne målgruppe samt lancering af deres femina.dk shop.

For os som annoncører bliver det interessant at se, hvad netop den redaktionelle profil betyder i forhold til at hente nye læsere, som det øgede oplag jo ligger op til. Ugebladsmarkedet har længe været under pres, og det har krævet noget ekstra af det redaktionelle indhold for at fastholde læserne. Her har begge magasiner satset hårdt og nu får vi så at se, hvorvidt det giver pote.

Det er et aggressivt træk at udvide oplaget i en tid, hvor de fleste magasiner er pressede, men omvendt kunne det også betyde, at de kan erobre nye bidder af markedet.
Fra en annoncørvinkel er det positivt at magasinerne har mod til at satse, og med det øgede oplage og de formentlige højere læsertal, vil kontaktpriserne også falde til fordel for alle annoncører.

Udover Alt for Damerne og Femina har kun Her og Nu øget oplagstallet, mens alle andre ugeblade er gået ned i oplagstal.

Uddybende modeller over udviklingen kan ses på Mediawatch