FrontBox

Af: Christina Schaarup, Redaktør

Facebook har indført nye regler for konkurrencer på Facebook. Reglerne indebærer, at man ikke må kræve, at brugeren oploader indhold til sin profil for at deltage i konkurrencen.

For tre uger siden annoncerede Facebook announced opstramning af reglerne for konkurrencer indenfor Facebooks vægge – opstramninger, som har væsentlig betydning for markedsføring på Facebook.

Det væsentligste ved reglerne er at;

1.    De nye regler kræver, at alle markedsføringsfolk får eksplicit tilladelse fra Facebook mindst 7 dage før igangsættelse af hvilket som helst markedsføringstiltag i Facebook.

2.    Reglerne forbyder at man kan køre konkurrencer eller bedrive markedsføring som kræver, at brugeren bliver fan, interagerer med en feed-historie, eller gør noget som helst andet udenfor den givne applikation eller applikations-side for at deltag i konkurrencen.

Reglerne betyder at …

Dette betyder, at man ikke længere må lave konkurrencer, der kræver, at man for at deltage skal oploade et billede, blive fan, eller opdatere sin status med brandede beskeder.

Kort sagt må man ikke kræve af brugeren at han/hun bidrager med indhold til deres egen del af Facebook for at deltage i konkurrencen. De må gerne kræve at brugeren fx oploader et billede til fansitet eller applikationen, men ikke at det skal deles. Brugerne skal altså tilmelde sig konkurrence via applikationen.

”Facebook forsøger med dette tiltag at gøre det klart, at markedsføring kun må finde sted inden  for de rammer, facebook har defineret. Facebook har to åbenlyse grunde til at gøre dette. For det første værner de på denne her måde om brugeroplevelsen på facebook platformen. For det andet strammer de op på reglerne for at beskytte deres egne kommercielle interesser og tjene mere på ting som betalt trafik til applikationerne,” forklarer IUM facebook ekspert Jeppe Lamm

Selvom reglerne er trådt i kraft er der dog eksempler på flere kampagner, der har overtrådt disse regler uden at blive lukket ned – sandsyneligvis fordi Facebook stadigvæk hjælper mange annoncører med at forstå reglerne. Et eksempel er den ellers højt roste Ikea kampagne på Facebook, der netop indebærer at brugerne skal oploade et ikeabillede og tagge det med deres eget navn.

I kan læse om reglerne i artiklen Facebook Updates Promo/Sweepstakes Guidelines – What it means for Marketers