FrontBox

Af: Rune Kiowsky, Strategic Director

Hvilke trends skal du holde øje med fremover? Vi highlighter en række trends, der vil vokse ind i 2020.

En af de væsentligste trends er udviklingen imod at skabe branded entertainment og branded services. Med brandet indhold tiltrækker man målgruppens interesse og engagement, frem for bare at skyde en kommerciel besked af sted mod målgruppen igen og igen.

Vi vil i højere grad opleve reklamer som en form for sessions, der kan følge os på tværs af alle de teknologiske platforme. Disse sessions vil blive helt specifikke for hver enkelt forbruger, fordi segmentering og data-syndikering mellem platforme eksploderer.

Reklamerne vil kende hver vores personlighed, og tilpasse sig hver enkelt af os, gennem vores adfærd. Vi vil acceptere det, fordi vi bedst kan lide budskaber der netop er – relevante – for ”mig”!

På denne måde tilfører man rent faktisk en værdi til brugerne i form at underholdning eller værktøjer/services, og samtidig markedsføres brandet – ofte med større effekt.

Arke-eksemplet er selvfølgelig Nike+, men også Aqua D’ors ”Aquadorable” herhjemmefra er interessant!

Markedsføring som kulturformidler i fremtiden

En ret interessant udvikling som jeg tror, vi vil se, er at markesføring vil blive en vigtig kulturformidler i fremtiden. Vi er så småt begyndt at acceptere, at hvis vi vil have opmærksomhed, må vi som virksomhed levere eller associere os med noget af det, som folk synes er allermest interessant; film, musik, spil, sport, kunst osv.

Hvor kultur normalt er finansieret af stater, organisationer og fonde, vil der pludselig også komme midler fra virksomheders markedsføringsbudgetter.

Eksempelvis tror jeg sagtens man kunne forestille sig eksempelvis TDC som kulturudbyder af alt fra udstillinger, koncert-events, forestillinger, film osv.

Man kunne endda forestille sig virksomheder som medudviklere af specifikke værker eller begivenheder, for at beholde og øge loyalitet og relevans i forhold til deres (potentielle) kunder.

I næste uge kommer opfølgningen på denne artikel, hvor du blandt andet kan læse om vigtige tendenser for udviklingen af markedsføringsværktøjer og et smugkig på de markante forskelle fra markedet i dag og som vi ser det i 2020

Følg med på Frontbox!