FrontBox

Af: Anders Larsen, Interactive Manager

Flere og flere medier specialiserer deres indhold og sælger annonceplads baseret på segmenter, men alligevel åbner de ikke op for deres undersektioner på Gemius og skaber gennemsigtighed.

Denne lille artikel er henvendt til alle de medier, der endnu ikke har valgt at åbne op for offentliggørelsen af deres trafikdata på subsite-niveau. Bliver 2010 året hvor alle de store medier vælger at trække bukserne ned og vise os tal fra deres undersider?

Jeg ved, vi har sagt det før, men nu prøver vi lige igen: Jeg begriber ikke hvad der er så farligt ved at offentliggøre tal fra undersites? Hvad er det I er bange for – er der noget, vi ikke må se?

Vi vil gerne selv kunne se, hvad det er vi køber

Vi nærmer os årets udgang, og flere medier er begyndt at komme med oplæg til hvordan prisstrukturen skal være i 2010.

Fornuftigt nok vil medierne i et vist omfang have mediebureauerne og kunderne væk fra ROS over til at købe mere specifikke placeringer (så som forsideejerskaber og subsites).

Alligevel vil de stadigvæk ikke lukke op for data på disse placeringer, så jeg som Interactive Planner kan se, om dette er et godt køb for mine kunder.

Det hurtige overblik mangler

Medierne vil i stedet have, at jeg beder dem om tallene, så vi kan indgå i dialog. Det vil vi selvfølgelig også meget gerne i nogle tilfælde, hvor det er relevant. Men det er ikke realistisk hver gang at kontakte de mange forskellige kommercielle online medier, der kan være relevante for en given kampagne.

Ind i mellem er det væsentligt for os at kunne skabe et hurtigt overblik og derefter indgå i dialog med medierne om mulighederne. Det handler jo ikke om, at vi ikke ønsker dialog og sparring, men at vi gerne vil optimere både vores, jeres og kundernes tid. Havde vi det fulde overblik over relevante subsites ville vi kunne bruge tiden mere konstruktivt sammen med medierne til fordel for kunderne. Derudover betyder det manglende overblik også, at vi fx. ikke altid kan tage  højde for fx. dobbeltdækning, når man får tallene direkte fra sitene i stedet for fra en samlet database.

Luk nu bare op

Laver man en hurtigt lille gennemgang af FDIM’s topliste ser man hurtigt, at det er foruroligende få medier, der har valgt at lukke op for hele deres portefølje i Gemius.

Af de store har JP og MSN lukket op for deres undersektioner, og det er en stor hjælp i det daglige planningarbejde. Fordelene er, at vi med det samme kan se, hvilke placeringer, der er stærke i forhold til en given målgruppe og tjener desuden som inspiration og styrker objektiviteten.

Omvendt kan jeg ikke se, hvor mange brugere Berlingske rammer på en dag på deres forside. Jeg kan ikke se hvor mange brugere og sidevisninger BT har på sektionen Kun for Kvinder, og jeg kan ikke se, hvad der er hvad på et site som TV2, der spænder fra Bavian og børnemålgruppen til TV2 Finans.

Det er et problem, at vi ikke kan se, hvor stor dækning en uges ejerskab på Politiken Nyheder skaber, eller hvordan målgruppeaffiniteten på Børsen Investor ligger for målgruppen ”Mænd 30-50 år med en personlig indkomst på 400.000+”, selvom mulighederne er til stede.

Så nu prøver vi lige en gang til – LUK NU OP!