FrontBox

Af: Christina Schaarup, Redaktør

Augmented reality var på alles læber i 2009.  Selvom teknologien er ny og lidt usleben kan AR være en stor oplevelse for brugerne. Her er en liste med eksempler på, hvordan forskellige brands har brugt AR.

Styrkelse af traditionelle print kampagner

Ofte trykkes der en lille usynlig www adresse til et brand website på en printannonce. I stedet kan man med fordel forbløffe sine potentielle kunder med en teaser for ekstra indhold eller et eksklusivt tilbud, som de kun kan se ved at åbne AR indholdet.

Et af de første brands, der brugte AR var Mini Cooper og lancherede en kampagne på tværs af en række tyske bilmagasiner med en detaljeret 3D model af Mini convertible.

Også bade Best Buy og Wal-Mart har brugt AR I deres ugentlige udgivelser. Best Buy 3D fremhævede deres nye Twitterservice Twelpforce, mens Wal-Mart’s Your Zone 3D demonstrerede kreative muligheder for deres teenager møbellinje.

Brugerskabt indhold

Med et webcam og cool 3D grafik kan et brand gore det muligt for amatør filmskabere at skabe deres egen videoer.

I forbindelse med den seneste Harry Potter film skabte Warner Brothers en YouTube kanal. Her blev publikum inviteret til at skabe og oploade deres egen avancerede tryllemikstur konkurrence, hvor brugerne ved hjælp af AR teknologien kunne tilføje deres mikstur forskellige speciel effekts.

Facebook applikationer

Ved at skabe en AR applikation på Facebook udnytter man et aktivt publikum, som har let adgang til at dele og sprede kampagnen.
Eksempelvis skabte Kia “Go Hamster Go!” , som promoverede den nye Soul model. Applikationen var et interaktivt branded spil, som brugte ansigtsgenkendelse til at flytte spilleren direkte ind I spilmiljøet.

Prøv det før du køber det

AR kan også bruges til at lade forbrugeren prøve produktet før de køber det.

Dette har Ray Ban fx udnyttet. De lavede en applikation kaldet “Det magiske spejl”, som lader brugeren prøve flere forskellige solbriller foran computeren.

Xbox endnu ikke frigivne AR projekt Natal, lover også lignende funktion – blandt man andre funktioner. Natal giver nemlig lovning på, at du kan lægge dit klædeskab på din xbox, scanne din krop og prøve det hele virtuelt. Hvis dette kommer til at fungere orentligt kan vi se fremt til en helt ny slags online shopping som åbner helt nye muligheder for både sælgere og købere!

Tillægsværdi til fysiske produkter

AR kan også bruges en made at servere ekstra værdi for kunder, når de køber dit produkt.

Eksempelvis inkluderede Mattel web tags med hver af deres nye Avatar action figurer. På den måde fik forbrugeren ud over det fysiske legetøj også karakterens biografi og animationer online. Holder man to Avatar action tags foran webcammet samtidigt vil de begynde at interagere, hvilket også opfordrede til køb af flere figurer eller at børn delte oplevelsen med deres venner.

Nedenfor kan du se en række andre AR kampagner til inspiration:

Molsons ølflaske

Svampe Bob

Star Treck film

Gamer District9

Chris Angel Mind Freak