FrontBox

Af: Kent Madsen, Campaign Manager

Hvis din Searchkampagne skal have succes og sikre en høj ROI, så skal strategien være på plads. Her er 6 tommelfingerregler til at planlægge en god Searchkampagne.

Når man vil køre en Searchkampagne, er det ikke bare at liste 100 ord og skyde dem af til en estimeret pris. I den optimale kampagne er det vigtigt, at man har Searchstrategien på plads.
Derfor har vi lavet en liste med 6 punkter, som du altid bør gemmengå, før du begynder at skyde med skarpt i alverdens søgemaskiner.

1. Kend virksomhedens webstrategi

En Searchkampagnes primære formål er at trække besøgende til virksomhedens website (eller kampagnesite). Men hvad er det, de skal på sitet?

2. Definer KPI’er

En KPI betyder Key Performace Indicator. En Search KPI kan typisk være en pris for et klik det rigtige sted på sitet, prisen man vil betale for en handling som fx et køb på en webshop, eller at man allokerer x % af den omsætning, som kampagnen genererer til indkøb af Searchtrafik.

3. Vælge kampagnestrategi og kampagnemål

Jo flere mål du sætter for en Searchkampagne, jo mere ”udvandede” bliver målene, og desto sværere vil det være at opnå optimale resultater.
Derfor bør man vælge et hovedmål, som kampagnen bliver optimeret imod, samt nogle sekundære mål som også følges og indgår i optimeringen. Der er som udgangspunkt 5 strategier, som kan benyttes:

1. Skabe trafik på de rigtige keywords
2. Generer leads – fx sign ups til nyhedsbrev
3. Skabe omsætning
4. Skabe engagement
5. Positioner brandet/produktet/servicen

4. Brief bureauet ordentligt fra begyndelsen

Planlægning af strategien er alfa-omega i Search. En god brifing sparer både tid og sikrer, at kampagnen bliver godt integreret med de øvrige markedsføringstiltag.

5. Hold fokus

Det tager nogle gange lidt tid, før kampagnen bliver tunet ind til at levere det maksimale resultat. Lidt tålmodighed er altså påkrævet. At skifte strategi midt i det hele gør ofte mere skade end gavn.

6. Brug data fra Search i resten af markedsføringen

Searchkampagner og tracking tools opsamler en lang række data, som annoncøren bør evaluere efterfølgende. Fx kan du se, hvilke ord som genererer flest salg eller leads og bruge disse ord hyppigere i din øvrige kommunikation.