FrontBox

Af: Phillip Lyhne, Broadcast Planner

Vi er nu kommet ind i tv-året 2010, og til trods for at vi er i lavsæsonen begynder tv-seningen at normalisere sig efter den lidt anderledes juleperiode, hvor DR har siddet tungt på seerne.

TV2 går fremad efter en svag december, men er fortsat under niveau
TV 2 hovedkanalen er startet godt ud i forhold til deres knap så gode december, hvor deres samlede share faldt med 5,7 procentpoint i forhold til 08. I de to første uger af januar har TV2 sat tempoet op og har øget deres share med 2 procentpoint.

Samlet set har TV 2 dog stadig et væsentligt dårligere udgangspunkt i forhold til sidste år samme tid, hvor deres share lå 4,9 procentpoint højere end i dag.

DR’s nye kanaler er med til at holde skindet på næsen

DR hovedkanal har igen i år valgt at ligge ud med deres store egenproduktioner allerede fra uge 1. Både Livvagterne og X Factor klare sig godt seermæssigt, men det er ikke nok til at fastholde DR’s høje share fra december. Samlet set er DR’s skare kun faldet en smule i forhold til december, men sammenlignet med 2009 er sharen gået ned med hele 5 procentpoint.

Hvis man ser på hele DR-familien, så ser det dog ikke så slemt ud, da der er kommet yderligere kanaler til i forbindelse med det analog sluk den 01/11 (Ramasjang, K, Update og HD). De nye kanaler har i dag en samlet share på 3 %.

Viasat og SBS ligger begge godt i forhold til sidste år på trods af forskellige strategier

Viasat har oplevet fremgang i 09. I starten af 2010 ligger de 2,5 procentpoint højere end de gjorde samme tidspunkt sidste år. Viasat introducerede Puls i 2009, og den har i dag en share på 1,5 %, hvilket har haft stor betydning for Viasat’s samlede fremgang. Man må dog gå ud fra, at en del af denne seerskare på Puls er en kannibalisering af Viasat’s andre stationer.

SBS TV er i status quo i forhold til julen, men har opnået 1,1 % point højere share i forhold til 2009. SBS har en meget anderledes strategi i forhold til de øvrige tv-stationer når det gælder egenproduktioner og sæsoner. De har fundet en række formater, som har sikret dem en stabil tv-sening fordelt over hele året.

På Viasat og TV 2 er der mere fokus på konjunkturerne på annoncemarkedet, og man kan tydeligt se på seertallene, hvornår TV 2 og Viasat afvikler deres store formater.

Hvorfor taber TV 2 i forhold til Viasat og SBS TV?

Der er flere ting, som har haft indflydelse på seningen i 2009. En vigtig faktor er selvfølgelig stationernes succes med deres forskellige formater i løbet af året.

At Viasat har fået søsat en ny kanal, betyder, at de har fanget flere seere i et marked, hvor tv seningen bliver mere fragmenteret.

En anden vigtig faktor i 2009 var slukningen af det analoge signal, hvor 460.000 husstande var nødt til at tage stilling til deres tv-tilslutning. I skiftet til kabel tv og parabol er satelitstationernes penetration forøget, og derved er deres share også steget.

Hvis man kigger bredt på Viasat og SBS’s penetration i befolkningen som helhed, er Viasat’s penetration steget med 6,2 % siden oktober 2009, mens SBS har bibeholdt deres penetrationsniveau.

6’eren hos SBS er gået fra at være en landsdækkende dansk kanal, til nu at være en satellitkanal, hvilket er grunden til, at SBS ikke er gået frem i perioden. I dag har Viasat, på tværs af kanalerne, en samlet penetration på 75,7 %, mens SBS ligger på 77,1 %.