“Det er ikke overraskende, at en topplacering er klart bedst, men noget mere overraskende er det, at så mange klikker på nummer 1, uanset om reser er optimal eller ej.”

Dette er en meget unik position, som kan bruges til meget, bland andet Awareness og Branding, men om det er klart den bedste position er jeg ikke overbevidst om, billedet er i hvert fald ikke så nuanceret.

Men medaljen kan nemlig også have sin bagside, da det ikke altid er alle annoncører der har råd til at holde på en top listing som nummer 1 altid.

Det er fx. ikke altid at det er position 1 det giver den bedste effekt, når der eksempelvis skal sælges et produkt eller der ligger en anden “end action” til basis for kampagnen.

Hvilket jo nettop også understreges i artiklen:

“Tiltroen til søgemaskinens evne til at sortere efter relevans er endda så stor, at over halvdelen altid prøver at klikke på øverste placering, uanset om det optimale resultat ligger længere nede af listen.”

Derved vil jeg gerne slå fast, at man som annoncør er nød til, ALTID, at sikre sig at der er tracking ned på keyword niveau, hvor man følger med i hvordan de enkelte keywords performer og leder til målopfyldelse.

Om ens klikrate er god og om man holder position 1,2 eller 3 er i min verden irrelevant. Man skal holde sit fokus på sin konverterings rate og omkostningerne på målopfyldelse (CPA)og derved sin ROI på kampagnen.

mvh

Søren