FrontBox

Af: Lars M. B. Anthonisen, Interactive Manager

Siden jeg begyndte at arbejde med digitale medier har jeg altid ment at en af de stærkeste ting ved disse medier er muligheden for at måle, optimere og se resultatet af sin investering – med det samme. Samtidig er resultaterne og dermed effekten for langt de fleste annoncører vigtigere end eksempelvis pris per kontakt – og netop derfor er måling et must!

På Internettet kan vi måle næsten alt, men mange gør det desværre ikke.

For lidt over et år siden skrev jeg her på frontbox indlægget:  Spild færre penge på nettet. Desværre ser jeg her et år efter stadigvæk mange kunder, der investerer rigtig mange penge i en kreativ ide, men som samtidig fravælger brugen af måleværktøjer – især de værktøjer, der direkte kan vise dem værdien af deres investering.

Derfor vil jeg i dette indlæg endnu engang tage emnet op også i forhold til debatten omkring, hvilket medie der har været medvirkende til at skabe det givne resultat/effekt.

I næste uge følger jeg dette op med 10 gode grunde til bruge 3. parts ad serving og tracking.

3. parts ad serving og tracking systemer kan også måle ”non-campaign” trafik

For at kunne evaluere sine digitale kampagner og klarlægge hvilket medie, hvilken placering og hvilket bannerformat, der har generet den største effekt, er det nødvendigt at gøre brug af et 3. parts ad serving og tracking system.

Dette vil give et overblik over, hvad der skaber effekt – eksempelvis hvilket medie, der har leveret det sidste klik eller sidste visning, der har ledt op til et salg.

Derudover måler 3. parts systemerne også værdien af  ”non-campaign” trafik. Det vil sige al trafik, som skabes via andre mediekanaler. Dette kan vi efterfølgende sammenholdes og evalueres på lige fod med din digitale kampagne.

3. parts målinger er et fantastisk redskab, men er der usikkerheder?

Jeg møder fra tid til anden spørgsmål omkring usikkerheden af 3. parts målinger. Selvfølgelig er der også visse usikkerheder forbundet med disse målinger.

Eksempelvis vil de helt store brands, som kontinuerligt er til stede på mange medier, typisk generere en stor del salg fra brugere, der på en eller anden måde har været i kontakt med en annonce, uden at man direkte vil kunne måle at det er herfra salget stammer.

Om det så er TV-reklamen, outdoorkampagnen eller banneret, der tricker salget kan være svært at afgøre.

Hvis man har en ide om fordelingen er det dog muligt i flere 3. parts systemer selv at definere, hvor mange procent af salget de enkelte medier skal tildeles.

Selvom det således kan være svært at indfange den endelige sandhed om, hvad de forskellige mediers påvirkning og effekt er, vil et udgangspunkt for afvikling af digitale kampagner altid være en eller anden form for 3. parts ad serving og tracking.

I sidste ende er det vigtigste, at indkøb af medier/formater bliver doseret rigtigt, for på den måde at skabe den største værdi for annoncørerne eller sagt med andre ord ”bang for the buck”!