Af: Eva Kirstine Bach, Trainee

I Medietrends i 2010 – De vigtigste tendenser på Online så vi, hvordan mobilen bliver et vigtigere og vigtigere redskab i onlinemarkedsføringen. Frontbox har snakket med med Print Director Tina Malmstrøm om, hvordan den samme tendens gør sig gældende på print, som i højere grad bliver interaktivt ved hjælp af mobil og online.

2009 blev året, hvor print for alvor begyndte at se imod den digitale verden. Flere og flere af de traditionelle printmedier udgiver nu udover de gratis versioner af mediet også digitale magasiner ugentligt eller en gang om måneden.

Det har været en ambition at sørge for, at onlineversionerne ikke blot blev en gratis spejling af printmediet, som ikke genererer profit, og det er her de digitale særudgaver kommer ind i billedet.

Disse udgivelser er ofte finansieret gennem mikrobetalinger og er ikke baseret på tungt redaktionelt stof, men alligevel en god service og en mulighed at skabe profit i krisetid.

Print digitaliseres og nye muligheder skabes

I takt med at digitaliseringen bliver en større og større del af printverden, åbner det for det øgede muligheder.

Tina Malmstrøm, Print Director, IUM, fremhæver specielt et af de nyeste redskaber: QR-koder, hvor print bliver aktiveret ved hjælp af mobil og online.

Forbrugeren downloader en applikation fx fra scanlife.com til sin kameratelefon, tager et billede af QR-koden på annoncen og ledes til onlineinformation om produktet. Du kan prøve det af ved at scanne stregkoden øverst i denne artikel.

Digitale muligheder giver også udfordringer

Med nye muligheder kommer også nye udfordringer: det nye samarbejde ændrer arbejdsgangen hos mediebureauerne.

”Samarbejdet har blandt andet givet udfordringer i forhold til eksponeringens afregning. Skal vi afregne i printtermer eller onlinetermer?” spørger Tina Malmstrøm retorisk.

En anden udfordring som Tina Malmstrøm forudser, er at takle det prisfald, som mediehusenes annoncepriser har gennemgået i 2009.

Hun tror ikke på, at priserne vil falde meget mere, men 2010 bliver alligevel endnu et hårdt år for medierne med pres fra kunderne og mediebureauerne. Med Lisbeth Knudsens ord (Berlingske Media) skal vi kravle hen ad bunden, før markedet vender.

Flere medietrends på Frontbox

Denne artikel er den anden i en serie om Medietrends 2010, hvor specialister fra IUM giver deres bud på, hvad mediescenen byder på i 2010. Følg med på FrontBox, når vi undersøger, hvad er der er nyt indenfor Print, TV, Online og en speciel, hvor IUM’s administrerende direktør Michael Thim udtaler sig om udviklingen i det generelle mediebillede.