FrontBox

Af: Anna Bratholm, Search Planner

Med Google Buzz forsøger Google endnu engang at få fodfæste på markedet for sociale services, og modsat de fleste andre sociale netværk har Google annocemodellen i orden fra starten. Desværre for Google får Buzz  skarp konkurrence af den nye Outlook version, der også integrerer sociale services. Derfor mangler incitamentet til at starte endnu et nyt sociale netværk på mange måder.

Tidligere forsøg inkluderer lanceringen af Orkut, et socialt netværk a la Facebook. Orkut blev lanceret af Google tilbage i 2004, og havde begænset succes i en håndfuld lande heriblandt Indien og Brasilien.

Et andet eksempel er Dogdeball, som er et geografisk funderet spil, som Google opkøbte i 2005, men måtte opgive sidste år.
Google Buzz forbinder alle de sociale profiler under én paraply

Uagtet tidligere fiaskoer tager Google med lanceringen af Buzz endnu engang kampen op for at positionere sig som en seriøs spiller indenfor sociale netværk.

Med Google Buzz kan brugere dele korte meddelelser, billeder, video og links til artikler på nettet

På indholdssiden kan Google Buzz blandt andet tilbyde sine brugere integration med en række af de allerede etablerede sociale medier heriblandt Youtube, Blogger og Twitter. Google Buzz/Gmail vil således kunne samle mange af de sociale services og aktiviteter, der allerede ligger i Googles regi.

Buzz imiterer således udseende og funktioner fra allerede populære tjenester som Facebook og Twitter. Ved samtidig at integrere Buzz med allerede populære Google tjenester som Gmail og Google read, har Google givet sin nye satsning god grobund for hurtigt at skabe bred brugerbase.

I videoen nedenfor kan du se en kort introduktion af Google buzz.

Atypisk for sociale netværk starter Buzz med en annoncemodel, de ved virker og en platform, der endnu skal bevise sit værd

Der hvor Goolge Buzz har potentiale til at rejse sig over de allerede etablerede konkurrenter som Facebook, MySpace og Twitter, er ved at skabe en fornuftig model for relevant markedsføring i forbindelse med deres tjenester.

Facebook har opbygget et overskud på over $500 millioner i 2009, men annoncører klager over, at deres annoncer på platformen skaber markant dårligere resultater end på andre sider som for eksempel e-shops og søgemaskinerne.

Twitter har kun introduceret meget begrænsede muligheder for annoncører i forbindelse med deres tjeneste. I stedet foregår langt størstedelen af markedsføring på twitter via profilerne og dermed som en service/interaktion, der kræver rigtigt meget fra annoncørerne.

Med Google Buzz er det intentionen at placere annoncer med høj relevans for brugerne i den sociale kontekst. Dette vil komme til at foregå på samme måde som det eksempelvis gør med Gmail i dag, hvor tekstannoncer automatisk matches med indhold i en mailkoorespondance. På Buzz vil annoncer relateres specifikt til indholdet at de posts, der lægges op i netværket.

Google har med Google’s indholdsnetværk som også leverer tekstannoncerne til Gmail, allerede et effektivt system samt erfaringerne til at skabe en annonceringsmodel med relevans for brugerne af deres nye sociale platform.

Microsoft forsøger at forsvare sin position ved integration af de sociale medier med Outlook, så buzz får en hård start

Om Google Buzz på denne måde bryder igennem som en samlede platform for brugernes sociale tilstedeværelse på nettet, kan kun tiden vise.

Sikkert er det dog, at Google’s mægtige konkurrent, Microsoft, allerede har været ude og sikre, at Google Buzz’s vej til eventuel success bliver svær. Med Outlook 2010 bliver det muligt at integrere sin Facebook-, Linkedin- og Myspace-profil til sin Outlook (Det er allerede nu muligt at integrere Outlook 2003 og 2007 med Linkedin).

Med de nye opdateringer vil man eksempelvis kunne se sin kollegers Facebook-status og billeder ved siden af en email, som de har sendt.

Skal Google Buzz tage fart som en social platform, bliver det med Gmail brugerne som løftestang. Her er generation Y kernepublikummet, men generation Y er i disse år på vej ud på arbejdsmarkedet – Outlook-land.

Med integrationen af sociale tjenester ind i Outlook, er det ikke urimeligt som bruger at spørge: Hvad kan Goolge Buzz som Facebook, Twitter og Myspace ikke allerede tilbyder, og hvorfor skulle jeg integrere mine sociale tjenester i Gmail når Outlook kan det samme?