FrontBox

Af: Christina Schaarup, Redaktør

Det har altid været svært at vurdere effekten af prætest af reklamer, men nu har TSN Infratest offentliggjort resultater fra Tyskland, som viser en gennemsnitlig forbedring af kampagneresultaterne med hele 19 % for prætestede reklamer. Konklusion: det betaler sig at spørge forbrugerne.

TNS Infratest har netop offentliggjort en analyse af prætests af 30 forskellige tyske kampagner, for at undersøge effekten af prætestresultaterne på kampagnens performance.

I gennemsnit forbedrede en prætest af reklamerne kampagneresultaterne med hele 19 %. Blandt de reklamer der oprindelig kun var moderat gode var forbedringen endda helt oppe på 30%.

Det betaler sig at præteste – også ud fra en økonomisk betragtning

En typisk prætest koster godt 50.000 kr. at foretage, men med reklamebudgetter, der ofte er skyhøje er det en god investering!

Det er altså en god idé at foretage en prætest – blot indrykningsbudgettet er omkring 300.000 eller mere, vil man som udgangspunkt komme ud af investeringen med en ROI over 1

Typiske problemer handler om budskabsforståelse og genkendelse af afsenderen

Når man laver prætests er det ofte for at teste forskellige alternativer for at finde den version, der har den bedste effekt i målgruppen.

”Det er vores erfaring, at der meget ofte er væsentlig forskel på de gode og dårlige versioner af reklamer,” fortæller Simon Ortman, Senior research Director.

Selv den bedste af versionerne, der prætestes kan typisk forbedres, fortæller Simon Ortman, og fortsætter:

”Samtidig viser vores prætest også, hvilke ting der kan forbedres, så kunden ender med det bedste alternativ. Enkelte gange er det hele konceptet, der forkastes, men oftest drejer det sig om mindre ændringer. Typisk handler problemerne om budskabsforståelse og genkendelse af afsenderen. Desværre er der mange reklame- og produktionsbureauer, der glemmer, at forbrugerne kun ser reklamer med et halvt øje, Men disse problemer kommer frem i prætestene, og små ændringer kan i sidste ende betyde mange penge for annoncørerne, så som udgangspunkt anbefaler vi altid prætest, når der er mulighed for det,” afslutter Simon Ortman.

Kilde: Undersøgelsen fra TSN Infratest blev citeret i WARC (World Advertising Research Center) den 18. marts.