FrontBox

Af: Jeppe Lamm Nielsen, Interactive Junior Planner

Tidligere på ugen kunne EPN fortælle, at mobiletelefonejerne verden over nu bruger mere datatrafik på at gå på nettet fra deres telefon end de gør på at tale i den. På det danske marked er smart phones af stigende interesse, og repræsenterer en voksende værdi i dansk markedsføring.

I december oversteg forbruget af data til internet, e-mail og sociale medier for første gang nogensinde mængden af almindelige samtaler på mobilnettet, rapporterer EPN.
Den svenske teleleverandør Ericsson har overvåget trafikken på mobilnetværk i hele verden. Kurverne for hhv. data og samtaler krydsede i december hinanden ved 140.000 terabytes om måneden (knap 147 mia. megabytes).

Ifølge Ericsson er den samlede datatrafik på det mobile bredbånd vokset 280 pct. over de seneste to år. Trafikken forventes at blive fordoblet årligt de næste fem år.

De danske mobilforhold

Desværre har vi ikke tallene for kun det danske marked, men det er uden tvivl et voksende marked.

I Danmark har 17,2 % af den danske befolkning ifølge Index Danmark mobiltelefoner med 3G netadgang, og over halvdelen af danske mobilejere har historisk skiftet deres mobiltelefon min. Hvert 3. år, så der er god sandsynelighed for at dette tal vil stige hurtigt.

MOBNET, som sælger af bannerannoncering på danske mobilsites kan rapportere, at de nu tæller 650.000+ unikke brugere i deres netværk, og de kan levere 20 millioner bannervisninger pr. måned, så noget er der ved at ske.

Facebook trækker rigtigt meget trafik

Ericsson kunne også rapportere, at en af grundene til den høje datatrafik er den stadigt stigende brug af sociale medier som f.eks. Facebook og Twitter på mobilen.
Webudgaven af Facebook kendetegnet ved et enormt højt timeforbrug. Derfor giver det god mening at netop denne service trækker dataforbruget op på mobilen. Derudover trækker den stigende brug og download af mobilapplikationer også mængden af data op.

Denne type trafik er selvfølgelig tungere end eksempelvis SMS tjenester, fordi den typisk gør brug af grafiske elementer og mobiltelefonens indbyggede funktioner som eksempelvis GPS.

Annonceringsperspektivet for udnyttelse af datatrafikken

Brugen af Facebook på mobilen, peger fra et annonceringsperspektiv i en meget spændende retning. Facebook giver i forvejen udvidede muligheder for brug af segmenteringsvariable, relateret til både demografi og livstil. Hvis denne segmentering eksempelvis kunne kombineres med brugerens placering, ville det give mulighed for en ekstrem målrettet kommunikation som potentielt vil være til gavn for både forbruger og brand.

Eksempelvis kunne man forestille sig, at hver annonce er relateret til en specifik service i nærområdet, med mulighed for at integrere telefonens kortservice. Set fra annoncørens perspektiv er det en unik mulighed for at opnå call to action, som ikke er mulig med standardiserede annoncetekster. Vi har tidligere skrevet om potentiel udnyttelse af Twitter geo-location i artiklen om Tweet-mapping, men hos Facebook er det en mulighed at købe annoncer, men man ved Twitter ville være hensat til selv at lave en profil og opbygge et netværk.

Vi ser frem til, at sådanne muligheder bliver tilgængelige, med det er formentlig ikke noget, vi vil se en den nærmeste fremtid, da det ofte er større markeder der først får tilgang til disse nye muligheder først, ligesom hele området omkring privacy også skal løses.

Kilde: EPN