FrontBox

Af: Christina Schaarup, Redaktør

Vi har nu haft twitter i Danmark et par år, og der har været meget hype omkring servicen, men ikke ret meget kommerciel aktivitet i Danmark – også fordi målgruppen i Danmark er så relativt lille. Nu har overskrift.dk så lavet lidt statistik omkring de danske brugere, og twitter varsler annonceringsmuligheder.

Overskrift.dk har marts i år udgivet en statistik over danskernes brug af twitter i 2009. Statistikken giver et billede af et socialt medie i vækst, med omkring 20.000 brugere i Danmark, men den viser også et billede af en lille elite af supertwittere.

I kan læse den fulde gennemgang af Overskrift.dk’s tal i postet Twitter statistik for Danmark.

Mange inaktive konti og høj aktivitet eftermiddag og aften karakteriserer danske twitterkontier

Ligesom på andre nye online services er der rigtigt mange brugere, som opretter sig og aldrig får brugt deres konto. Definerer man eksempelvis inaktivitet ved færre end 10 opdateringer, er over halvdelen af alle danske twitter-brugere inaktive, som det kan ses af grafen nedenfor.

Grafen viser også, at de mest aktive 319 supertwittere – altså de mest aktive 1,6 % – tilsammen for halvdelen af alle danske tweets.

De fleste twitter om eftermiddagen og hen over aftenen, hvilket ligner brugen af mobilt internet, som handler meget om convinience, opdateringer og underholdning. Det er også meget sandsynligt, at den store aktivitet om aftenen hænger sammen med muligheden for at kommentere live tv udsendelser gennem twitter, og eksempelvis har #xfactor været et meget populært tag på danske twitter-konti.

Perspektiverne i brugen af twitter

Fordi der fortsat ikke er en standard annonceløsning på twitter, er det fortsat hårdt arbejde at være til stede på servicen, men det ser ud til, at der er håb forude. Adverting Age kan nemlig fortælle, at twitter vil introducere promotional tweets, som vil komme frem i forbindelse med søgninger og bestemte hashtags (#).

Dette er ikke en fuld integration af reklamer, men er et skridt på vejen – og vel og mærke et skridt, der generer brugeren mindst muligt.

Som vi også nævnte i indlægget Tweet-mapping er ankommet og rummer et stort nyheds- og marketingpotentiale er særligt geotagging funktionen noget, der kan styrke twitters kommercielle potentiale – ikke mindt i forbindelse med søgninger. Dog er det endnu ikke klart, om annoncører kan sætte geografi som target i forbindelse med annoncer i twittersøgningerne.

Selvom vi stadigvæk taler om et begrænset twitterpublikum i Danmark, er rummer servicen flere interessante muligheder, fordi mediet er et stærkt øjebliksmedie, og fordi de proklamerede annonceringsmulighederne lover en høj grad af relevans og integration i den sociale samtale på twitter. Eftersom det sandsynligvis vil være tekstannoncer er der en meget lille indgangsbarriere, og det giver mulighed for at gøre sig nogle erfaringer med annoncering via mikro media, som er kommet for at blive.

Kilder:

Gefuhlblog.dk
Ernstpoulsen
Overskrift.dk