FrontBox

Af: Christina Schaarup, Redaktør

Som vi skrev på Frontbox i sidste uge, har Twitter lanceret deres første betalte annonceløsning – promoted Tweets. For de danske annoncører er der dog lang vej endnu inden mediet opnår en bred relevans. Vi ser på, hvad det kan bruges til nu, og hvad der mangler før Twitter bliver relevant for en bredere vifte af annoncører.

Tirsdag d. 13. april annoncerede Twitter deres nye annonceløsning – promoted Tweets. De promoverede Tweets er en ny platform, der tillader virksomheder at twitte sponsorerede søge-annoncer. Ifølge Twitters interne tal, håndterer Twitter månedligt 19 milliarder søgninger, hvilket gør dem til den anden største søgemaskine efter Google.

Attraktionen I Twitterannoncering består I høj grad I den virale effekt, man kan opnå gennem Re-Tweets af det givne post. Grundet mediet karakter som øjebliksmedie vil promoted Tweets være særligt brugbare, når man arbejder med breaking news såsom krisestyring.

Kort om, hvordan det virker

Som det ser ud nu, bliver promoted Tweets udløst af en søgning efter et bestemt keyword. I den Twitterstrøm, man møder vil de promoverede Tweets ligge øverst og det vil fremgå, at de er promoverede. Ellers vil de ligne almindelige Tweets og er indholdet attraktivt rummer de dermed potentiale for at blive retweetede.

Der vil kun være ét promoted Tweet pr søgning, hvilket begrænser inventory. Til sammenligning tillader Google op til 10 betalte annoncer pr. søgning. Som ved andre medieløsninger vil der dog være adgang til øjeblikkelig statistik om eksempelvis Re-Tweets, @replies, #tag klik, avatar klik, link klik og visninger efter Re-Tweets.

Annoncernes succes måles efter resonans på Twitter – dvs. Re-Tweets, hvor mange gange postet læses osv. Derfor kræver succesfuld annoncering på Twitter stadigvæk en aktiv brugerprofil, relevante søgeord og indhold, som brugerne ønsker at Re-Tweete

Hvad kan vi bruge det til?

Med tiden er det tanken, at annonceringsmulighederne skal udvides, således, at der kommer annoncer i brugerens Twitterstøm uagtet om man følger virksomheden eller ej.
Annonceringsmulighederne skal også udvides så der vil være visninger gennem 3. partsapplikationer først til desktops og senere til smartphones.

Derudover ser Twitter på mulighederne for samarbejde med deres search partnere, således at Twitter-annoncerne også kan ses i søgemaskinerne. Twitter har også indikeret, at annoncører med tiden vil få mulighed for at målrette deres annoncer gennem geo-location targeting. Så begynder det at blive interessant for danske afdelinger af internationale virksomheder.

For de danske annoncører er det interessant når…

Som det r nu kan internationale virksomheder som Stimorol, George Jensen eller B2B virksomheder som os selv ikke bruge annonceringen rettet udelukkende imod danske kunder, da brandet er internationalt kendt, og vi vil opleve enorme mængder af ”spildt” annoncering.

Der, hvor Twitter kan være relevant som det er nu er i forhold til udelukkende danske brands og virksomheder, der primært henvender sig til teknologiinteresserede og marketing- og mediefolk, som udgør størstedelen af den danske Twitterskare.

Twitter vil fungere godt som interaktionsmedie, I forhold til krisekommunikation, for at demonstrere forståelse for mediet (hvis man eksempelvis er et web- eller reklamebureau) og hvis man har en eller anden forbindelse til store begivenheder, som eksempelvis den hypede askesky fra Island.

Som sagt er den danske Twitterscene lille, men ikke ubetydelig. De aktive Twitterbrugere er størstedelen early adopters og influencers, så derfor er det også mere end plausibelt, at Twitterannoncering vil have en viral effekt udover det buzz, den vil opleve på selve Twitter.