FrontBox

Af: Christina Schaarup, Redaktør

Tænketanken L2 har lavet en større undersøgelse om generation Y’s brandpræferencer, og vi har samlet vores favoritter fra undersøgelsen til dig her!

Generation Y elsker brand og holder sig til de traditionelle luksusmarkører

Undersøgelsen viser, at hele 65 % af kvinderne i undersøgelsen og 61 % af mændene betragter sig selv som brandbevidste. Kun henholdsvis 1 % og 3 % er overhovedet ikke brandbevidste.

Det er de traditionelle luksusmarkører som kvalitet, autencitet og image, Generation Y betragter som de væsentligste brandattributter, men arv og eksklusivitet kommer i anden række.

Dette afspejles også i rangeringen af brands, hvoriblandt vi finder mange af de traditionelle og klassiske luksusbrands som Chanel, Cartier og BMW.

De stærke brands fremkalder også stærke følelser hos forbrugerne. Særligt de logodrevne brands fremkalder meget blandede reaktioner i undersøgelsen, og antyder, at forbrugerne er ved at være lidt trætte af de meget flashy brands.

Luksusbrands og de digitale medier

Traditionelt har luksusbrands ikke været de første til at hoppe ombord i de digitale og sociale medier, men der er god grund til at sætte sejl nu.

Hver femte deltager i undersøgelsen er forbundet til et prestigebrand på Facebook, og hver tiende følger et prestigebrand på Twitter, mens omkring halvdelen modtager mails fra mindst et prestigebrand. Undersøgelsen viser også, at brandaktiviteter på de sociale medier i høj grad er med til at styrke brandet i målgruppen.

Endelig er e-handel et vigtigt område. Selvom de fleste køb fortsat foretages i butikkerne er der et voksende antal forbrugere, der køber varerne på nettet – det gælder særligt de kvindelige forbrugere. Luksusbrands, der ikke har udviklet e-handelsplatforme risikerer at overlade deres brand i hænderne på tredjeparts retailers, hvilket altid indebærer en vis risiko.

Kilder:
Retail’s Big Blog
Utalkmarketing.com
L2 Gen Y Prestige Brand Ranking