FrontBox

Skrevet af: Simon Trajcevski, Broadcast Planner

Afgørelsens time er ved at nærme sig. I midt juni bliver det afgjort, hvem der vinder FM6 radio frekvensen. 2 seriøse kandidater har ansøgt om tilladelsen, og der forventes et tæt opgør.

D. 11. Maj var der deadline for indlevering af ansøgninger om programtilladelse til FM6 radiofrekvensen. Der var to ansøgninger fra hhv.

-    Radio 100FM
-    SBS Radio (Ejer 40%) og Berlingske Media  (Ejer 60%) – Nyt fælles radioselskab FM6 A/S

Berlingske og SBS Radio har indgået et samarbejde og byder på FM6 frekvensen som skal lanceres under navnet POP FM. SBS Radio har i forvejen FM5 frekvensen, men eftersom Berlingske er hovedaktionær kan det lade sig gøre for SBS at deltage i buddet.

Kulturministeriets skønhedskonkurrence bliver afgjort i midten af Juni måned. Der bliver specielt lagt vægt på at det udvalgte selskab skal have et solidt økonomisk fundament, udover at have væsentlig radioerfaring. Disse kriterier skal på sigt sikre et stabilt kommercielt radiomarked som både lytterne og annoncørerne har tillid til, samt at øge konkurrencen Ifht. DR´s nuværende lytterdominans på hhv. P3 og P4.

Kulturministeriets krav om stabilitet har en årsag

Der er behov for at skabe et stabilt kommercielt radiomarked efter den turbulente tid, som radiomarkedet har været igennem.

Turbulensen har sat sine tydeligere spor hos lytterne. Før Radio 100FM mistede FM6 frekvensen havde kommerciel radio en samlet shareandel  på ca. 38%. Denne shareandel har efterfølgende været faldende og i 2010 faldt sharen med 6% point til 32% i målgruppen A19-50.

Både P3 og P4 har nydt godt af at Radio 100FM mistede FM6 frekvensen.

På det Kommercielle marked – har SBS vundet share andele fra DDR efter at Radio 100 mistede frekvensen. SBS Radio har i snit hentet 7 sharepoint i 2010 i forhold til da Radio 100FM var i besiddelse af FM6 frekvensen.

DDR´s ugentlige dækning er faldet med ca. 10% point og ligger nu på ca. 56% – tæt forfulgt af SBS Radio, som har en ugentlig dækning på ca. 50%.

Grundlæggende er konkurrencen blevet skærpet mellem DDR og SBS Radio omkring lytternes tid – og i særdeleshed omkring annoncekronerne på det kommercielle radiomarked.

Der er ikke plads til nye radioaktører

For de kommercielle radiostationer er det fornuftigt, at der i denne omgang ikke er ”helt nye” aktører som vil ind på det kommercielle radiomarked.Kampen om de relativt ”få” annoncekroner, der bliver lagt i mediet, vil ikke kunne bære til at splitte annoncepengene op i endnu flere bidder.

Omkostningerne/afgifterne er fortsat for høje set i forhold til indtjeningspotentialet fra annoncørerne. Sidst er SBS kommet ud af 2009 med et underskud på 15 mio. kr. trods en voldsom sparerunde, der kostede 50% af medarbejderne jobbet.

Omvendt er det skidt for konkurrencen, at der fortsat kun vil være 2 radioaktører med i spillet.

Hvem vinder skønhedskonkurrencen?

Radio 100FM har sin solide radioerfaring som sin stærkeste side.

Radiostationen har igennem tiden formået at skabe et stærkt brand i lytternes bevidsthed. Naturligvis har det hjulpet, at TALPA Radio (Radio 100FM´s tidligere ejere) brugte mange penge på Radio 100FM. De mange kendte værter, som Radio 100FM har brandet sig på har været med til at løfte brandet. Radio 100´s kernemålgruppe er Personer 25-40 og ligger sig meget nært op af P3 profilen.

SBS Radio har allieret sig med et tungt mediehus i form af Berlingske Medier. Denne alliance kan skabe en god synergieffekt, idet SBS Radio har Radio/musikerfaringen, og Berlingske Medier kan levere nyhederne. Derudover har denne alliance også sin styrke i det økonomiske fundament, hvor to spillere sammen er stærkere end én enkelt spiller.

POP FM (som den nye kanal vil hedde) vil hovedsageligt gå efter et lidt ”ældre” publikum ifht. Radio 100FMs profilmålgruppe. Målgruppen er Personer 35-55 årige. Det betyder, at det primært er P4, man vil hente lytterne fra.

POP FM tipper vil være en væsentlig forstærkelse for begge ansøgere

Vinder Radio 100FM konkurrencen, vil vi med stor sandsynlighed se, at den kommercielle markedsandel med tiden kommer til at nærme sig samme shareandele 70/30 i DDR´s favør i forhold til SBS.

Vinder SBS/Berlingske tidende konkurrencen, kan man forestille sig, at den kommercielle shareandel tipper over til SBS Radio´s fordel i forhold til DDR. Det afhænger naturligvis af hvor stor succes den nye radiostation vil få.

Uanset hvem, der vinder konkurrencen, er det essentielt for kommerciel radio, at der ikke laves tro kopier af de eksisterende formater. I stedet bør der skabes en radiostation, som kan noget andet end det, vi allerede har, og som i højere grad end de eksisterende kommercielle radiostationer kan skabe indholdsrig radio, som får lytterne til at blive på stationen i længere tid af gangen.