FrontBox

Af: Sari Jensen, Print Planner

Ugebladet familie Journalen lancerede slut juni et  nyt kommunikationskoncept – Familien Danmark har ændret sig og det har familie journalen også – men spørgsmålet er, om det mest er reklamerne der er blevet fornyet og ikke så meget bladet i sig selv.

Sandt nok – Familie Journalens visuelle kommunikationsunivers har ændret sig. Der er lidt mindre Lille Per over det og lidt mere skævt drømmeunivers. Selve bladet er dog mere eller mindre det samme, som det har været de seneste år.

Og hvorfor ikke – Familie Journalen er langt det største blad i sit segment med 562.000 læsere og et forspring på lidt under 80.000 læsere ned til nærmeste konkurrent, ugebladet hjemmet som har 483.000 læser og der er endnu længere til næste konkurrent ugemagasinet søndag med 387.000 læsere.  Et fælles træk for de 3 medier er, at der ikke er sket nævneværdige forandringer i magasinerne over de sidste par år.

Nyt univers – samme indhold

Det nye koncept rummer mere eller minde de samme emner, som Familie Journalen har dækket de seneste mange år med stor succes.

Det er alligevel et interessant træk. Når man arbejder med en let aldrende målgruppe er der altid en risiko for, at mediet risikerer at visne bort i takt med, at målgruppen forsvinder. For som minimum at holde status quo, er man derfor nødt til at rekruttere nye læsere, og det er det, Familie Journalen har sat sig for.

Det gælder om at fylde op i målgruppen, for at fastholde sin værdi på markedet

Ugebladet Søndag har den seneste tid kørt en stor opmærksomhedskampagne – for kvinder, der tør være sig selv. Kampen står mellem alle de kvinder hvis børn forlader reden, og som får bedre tid – tid til at læse ugeblad.

Her er Familie Journalen nødt til at markere sig for at holde sin position.

Et fremstød i de lidt yngre og bredere målgrupper ville også være med til at løfte Familie Journalens kommercielle potentiale. Lige nu ligger annoncepotentialet primært i produkter henvendt til ældre målgrupper. Med et lidt bredere sigte ville dette også kunne udvides til en række andre annoncører, der er enormt interesserede i det købedygtige segment mellem småbørnsfamilierne og de ældre kvinder.

Vi ser frem til at følge udviklingen for Familie Journalen og se, om det blot er en fin indpakning, eller om de formår at rykke noget for det enormt veletablerede ugeblad, mormor elsker.

For de interesserede kan reklamefilmene ses her:

Kommentarer varierer mellem –”Wow – lækkert musik – kan man købe det?” til ”Det kan de ikke mene seriøst”. Det tror vi bestemt, de gør. Nu må vi ses, hvordan det kommer til at gå.