FrontBox

Af Jakob Landin, Search Planner

Søgeresultaterne, som du får på Yahoo! og Bing, er nu de samme i USA og Canada. Hvis du kigger i bunden på Yahoo.com så finder du ”powered by Bing”, men også PPC (pay per click) markedsføring for Yahoo kommer også at migrere til Microsofts annonceringspatform. Det er en afgørende drejning for branchen, og får også betydning for de enkelte kunder rundt om i verden.

Yahoos og Microsofts Search Alliance et kæmpeprojekt mellem to store amerikanske forretninger, hvor målsætningen er skabe et mere konkurrencedygtigt og attraktivt alternativ til Google. Der er ingen tvivl om, at dette er alvor, og at de to selskabers størrelse vil indebære, at innovation og forbedringer af brugeroplevelsen kommer at gå meget hurtigt.

Microsoft har åbnet sin cashbook, og de har fuld tillid til, at dette kommer at virke. Microsoft har investeret milliarder USD hvert kvartal, så der må være meget tillid til dette kæmpeprojekt. En ting er sikkert – Microsoft og Yahoo har ikke givet op i kampen mod Google.

I søgealliancen kommer Microsoft til at være ansvarlig for den platform, som leverer de organiske (powered by Bing) og de betalte (powered by adCenter) søgeresultater.
[“Big news from the Yahoo! Search blog today: We’ve completed the work of transitioning certain back-end functions for Yahoo! Search over to the Microsoft platform.”] – Yahoo! blog

Forandringen i organiske søgeresultater:
Yahoo! er en større søgemaskine end Bing og den næststørst i USA efter Google. Lige nu handler det mest om effekterne af, at det er Bing og Microsofts teknologi, der genererer søgeresultaterne på Yahoo! Det er således en god idé at begynde med at kigge på søgeresultaterne på Yahoo.com og se om, der skal optimeres her.

Yahoo! foreslår, at man starter med at bruge PPC-marketing til at sikre, at man bliver vist på Yahoo.com, eftersom at det er den mest effektive og hurtigste måde at kompensere for et muligt tab i de organiske søgeresultater. Dette vil sandsynligvis få mange til at tænke over PPC marketing på Yahoo!

Ny konkurrencesituation på markedet
Integrationen af Bing og Yahoo! begyndte i denne uge, og  er begyndelsen på et ti år langt samarbejde. De to partnere vurderer, at integrationen kommer at tage op til to år, inden Search Alliancen er helt klar.

Migrationen af Yahoo! PPC til adCenter betyder, at man snart kommer at håndtere sin annoncering fra den same platform. Denne ændring i PPC er planlagt til efteråret i USA og Canada, men som bekendt afhænger en så stor en overgang af mange ting, og det er ikke sikkert, hvornår det bliver aktuelt for Europa.

Til dem, som gør sig tanker omkring migrationen af Yahoo! PPC til Microsofts adCenter, er der selvfølgelig et svar: Yahoo! kommer at stille sin sales force til rådighed for premium-kunder og mediabureauer. Microsoft kommer til at håndtere self-service kunder. Når skiftet bliver aktuelt, vil der komme mere information om emnet.

Microsoft er en meget succesfuld virksomhed.

Microsofts Q4 rapport viser et nettooverskud, der er 49 % højere end 4. kvartal sidste år, hvilket er bedre end Apples præstation i samme periode. Hele regnskabsåret 2010 havde et nettooverskud på 29 % højere end året før.

Den tiårige jagt på Google er begyndt. Spørgsmålet er ikke, om Search Alliance vil påvirke søgemaskinemarkedet – spørgsmålet er, hvor stor virkning, det vil have, og hvornår vi får de første resultater fra ComScore, der siger, at Alliancens andel af søgningen er steget?