FrontBox

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

Som tidligere beskrevet, har TV 2 gennem de seneste år haft problemer med at opretholde deres kommercielle dominans på det danske TV-marked. Årsagerne er mange, og blandt andet har TV 2 gennem længere tid søgt at løse udfordringen i 22 båndet, hvor regionalprogrammer, reklameblokke og Vejret har afløst hinanden i en lind strøm med et større frafald af seere til følge.

Fra og med mandag den 27/9 har TV 2 derfor ændret i deres programflow startende kl. 22:00. Håbet er selvfølgelig, at man med at mere ’enkelt’ program setup, kan fastholde seerne fra 22 Nyhederne helt frem til nyeste format med start klokken ca. 23:10 – Natholdet med Anders Breinholdt !

Efter den første uge ser det ikke ud til at være lykkedes

Med udgangspunkt i seertilslutningen til timeslottet omkring 22 Nyhederne, har IUM kigget nærmere på hvor stor en seerskare, der er tilbage til de efterfølgende timeslots – og den første uge med det nye flow, formår ikke at flytte TV 2 i en positiv retning, om end der heller ikke er en signifikant negativ udvikling.

Note: mandag-torsdag

Tilbagegangen må dog retfærdigvis blandt andet tilskrives en række uforholdsmæssigt succesrige formater på TV 2 i uge 36-38, såsom fodboldlandskamp og Dags Dato.

IUM har en klar forventning til, at dette nye og mere gennemtænkte late prime flow, som er blevet efterspurgt af mediabureauer og annoncører gennem en årrække, vil kunne løfte TV 2’s late prime og være med til at bremse den kommercielle tilbagegang.

Note:  mandag-torsdag, personer 20-60 år