Online magasiner – tabletcomputerens indflydelse
ShareThis
Af Jakob Møllmann, Interactive Planner
Markedet for online magasiner udvikler sig hele tiden og nyeste tiltag er muligheden for at læse e-mags på tablet computere som Ipad’en. Men gør det nogen forskel for positioneringen af e-mags at hardwaren bag ændre sig?
Som en naturlig udvikling i markedet for online magasiner (e-mags) er det logisk at kigge på tablet computere som Ipad, Galaxy Tab (Samsung) og SmartPadfor (Toshiba) etc. for at se hvorvidt de fremmer værdien for både læsere og annoncører.
IUM har fra fødslen af e-mags haft svært ved at se forretningsmodellen i både format og positioneringen mellem online- og printverdenen, og har tidligere givet udtryk for denne holdning på FrontBox. Spørgsmålet er, om ny hardware der i højere grad flytter elektronisk læsning til sofaen, lænestolen, senge etc., er vejen frem mod højere læsertal og dermed flere annoncekroner.
Business.dk bragte 1. november 2010 en artikel, der beskriver oplagsforholdet mellem den printede og digitale udgave fra flere store internationale magasiner. For alle magasiner udgør den digitale udgave kun en lille procentdel.
Sladderbladet People har et print oplag på 3,8 mio og trækker kun små 11.000 Ipad eksemplarer, og hos Glamour ligger den digitale udgave kun på 1% af den trykte. En interessant learning er dog, at det lader til at e-mags har stor nyhedsværdi.
Teknologibladet Wired solgte hele 105.000 eksemplarer af den første elektroniske udgave hvorefter tallet de efterfølgende måneder faldt til 31.000 eksemplarer, 28.000 eksemplarer og 32.000 eksemplarer.
Konklusionen set fra IUM er, at e-mags stadig befinder sig i en position, hvor det for annoncører ikke er interessant. Oplagene er for små til, at effekten kan ses. Dog begynder flere og flere magasiner at udbyde en digital udgave, hvilket i længden vil betyde øget kendskab hos læseren og mulighed for vækst i antallet af downloadede eksemplarer.
IUM følger udviklingen og opdaterer løbende.
Loading ...
25. November 2010 kl. 10:55
Hej Jakob,
Du rejser selv spørgsmålet om flere begynder at læse elektronisk i sofaen, men besvarer det med antallet af app-downloads og andele af læsere på iPad målt op imod den trykte udgave. Jeg vil påstå at det giver et mere retvisende billede at kigge på det egentlige antal læsere: I vores database der indeholder statistik på globale læsninger af online publikationer i primært Europa og Nordamerika, kan vi se at antallet af brugere der læser magasiner på iPad vokser ekstremt i øjeblikket og er ved at overhale iPhonen som den mest brugte mobile platform. Hvad vi også kan se er at iPad’en bliver brugt mest på søndage – vi har at gøre med et sofa-device som i kommercielt øjemed er velegnet til “long-form content”. Altså indhold som læserne typisk bruger længere tid på og fordyber sig mere i. Magasiner – men også kataloger og aviser – er oplagte indholdstyper til iPad’en.
Apples regner med at sælge 13 mio iPads i år og over 40 mio næste år. Den vil helt sikkert kunne flytte læsertal. Om den kan flytte annoncekroner er stadig tidligt at spå om – jeg savner stadig at se nogle bæredygtige modeller for annoncering på tablets.
Joakim Ditlev
Zmags
15. December 2010 kl. 16:42
Hej Joakim,
tak for dit svar – det er fedt at du tager dig tid til at kommentere på emnet.
Vi følger selvfølgelig udviklingen hele tiden og artiklen er et øjebliksbillede med udvalgte eksempler. Det er vigtigt at pointere.
Det er rigtig interessant med flere enheder på markedet og det danner også grundlag for en potentiel forretningsmodel. Vi ser tingene fra annoncørernes synspunkt og der skal være en kritisk, og loyal brugermasse før mediet bliver rigtig interessant.
Jeg synes det er et spændende billede der bliver tegnet af en brugergrupper der synes at nyhedsværdien er stor men sidenhen falder fra. Jeg mener at et af de store problemer er medierne der stirre sig blinde på enheden (Ipad, Galaxy etc.) og glemmer formatet. Alle har travlt med at lave en Ipad version af et magasin som langt hen af vejen er det samme som print udgaven. Meget naturligt pga. hypen men spørgsmålet er om man ikke skulle fokusere på at lave et banebrydende format og så “bare” lade Ipad, Galaxy etc. være enheden til at vise det.
Print har sine fordele og sit eget format og nu skal det rigtigt format findes til tabletten. I min optik er det ikke et magasin som de e-mags formater vi har set indtil videre!
17. January 2011 kl. 17:05
[...] virker til, at Berlingske igen har taget en ”avismodel”, som vi tidligere har kommenteret på her på Frontbox, og har prøvet at presse den nedover en ny platform. Det har de (og f.eks. TV2) [...]