FrontBox

Af: Pia Kristoffersen, Print Planner & Sari Jensen, Print Planner

I onsdags kom aktualitetstallene igen, og oktober 2011 har været en hård måned for dagbladene. Ud af 36 titler oplever 22 en tilbagegang i antallet af læsere sammenholdt med tallene for oktober 2010.

En hård måned for dagbladene

Kigger vi på Berlingske Medier, kan vi se, at B.T. endnu en gang kan holde armene højt. B.T formår at fastholde fremgangen i antallet af læsere. Berlingske har oplevet et mindre fald på 5 %, mens Urban, med et fald på 24 %, måtte sige farvel til en fjerdedel af sine læsere.

De andre gratisaviser, 24 Timer (+2 %) og MetroXpress (-1 %), ligger begge utrolig tæt på status quo. Den procentuelle fremgang hos 24 timer svarer til en fremgang i antallet af læsere på 8.000. MetroXpress har til sammenligning mistet 4.000 læsere.

JP oplever ligeledes et fald i antallet af læsere. Tallet er mere skræmmende, end det MetroXpress oplevede, idet 10 % af den samlede læserskare er forsvundet. Tallet svarer til en tilbagegang på 41.000 læsere.  Hos IUM mener vi, at tilbagegangen er en reaktion på den redaktionelle ændring, som JP foretog ultimo august. Derudover ser vi også et stort fald hos Ekstra Bladet på 26 %. Dette efterlader Politiken, som med en vækst på 1 %, er det eneste af dagbladene fra JP/Politikens Hus, der oplever en fremgang.

Information formår endnu en gang at fremvise en stigning i antallet af læsere, og denne gang på 7 %. Kristeligt Dagblad gør det ligeledes flot, og deres læsertal er steget med 16 %.

En hårdere måned for de regionale blade

Hos de regionale dagblade ser det ikke ud til at gå meget bedre, end vi så det hos dagbladende. Tværtimod! Det er et fåtal af aviserne, som oplever en positiv udvikling i antallet af læsere. Dette gør sig gældende for Dagbladet Ringsted (0 %), Frederiksborg Amts Avis (5 %) og Lolland-Falster Tidende (2 %).

De helt store tabere er Fyns Stiftstidende og Århus Stiftstidende, som begge lider store tab. Fyns Stiftende har mistet 30 % af sine læsere, svarende til 14.000 personer, mens Århus Stiftstidende nøjes med det halve. Dog stadig et markant tab på 8.000 læsere, svarene til 15 % af den samlede læserskare.

En katastrofal måned for søndags udgivelserne

Berlinske Medier oplever et fald i antallet af læsere på begge sine store søndagsudgivelser, Berlingske og BT. Endnu engang er det gået værst udover Berlingske, som har mistet 6 % af sine læsere.

Heller ikke på søndagsudgivelserne formår JP/Politikens hus at gøre det bedre end Berlingske medier. Ekstra Bladet har det rigtig hårdt i øjeblikket. I sidste måned mistede de 12,2 % af det samlede læsertal og igen oktober har de et tab på 13 %, svarende til 51.000 læsere. Jyllands-Posten mister ligeledes læsere og selv Politiken oplever tilbagegang på søndagsudgivelsen og går tilbage med 3 %.

Søndagsavisen har med et fald på 2 % , en mindre tilbagegang i antallet læsere. Det samme gør sig gældende for Nordjyske Stiftstidende, som har mistet 3 % af sine læsere.

Konsekvensen lurer…

De fortsat faldende læsertal hos mange af dagbladene kan for en stor del forklares med, at tidens økonomiske fokus får folk til at tænke sig om, inden de bruger penge på unødig luksus. Dette gælder således også dagblade, som er et lavinvolveringsprodukt, der tidligere har haft en kortere vej til læsernes brevkasser. Med færre abonnenter bliver læsertal baseret på løssalg og vil derfor fluktuere en del og vil i hø grad være baseret på ustabile faktorer som nyhedsflow, profilering, tilgængelighed, tilfældighed og forsidehistorier.

Samtidig er netaviser løbende blevet styrket og 24-timers nyhedskanalerne har vundet indpas i befolkningen. Alt sammen elementer, der svækker avisernes position.

Dette er i sig selv ikke nogen nyhed. Tendensen har vi kunne følge igennem de seneste år. Nu har tallene imidlertid nået et lavpunkt, som får os hos IUM til at frygte, at nogle medier er så langt nede i antallet af læsere, at de er nødt til at dreje nøglen om inden for en nær fremtid.