FrontBox

Af: Claus Svanholm, Mobile Manager og Jeppe Lamm Nielsen, Interactive Account Manager

Kilder i det engelske medielandskab kom onsdag med en meget interessant nyhed. Der er rygter om, at Apple  – og måske Google -  er i markedet for at købe sig rettighederne til Premier League Live fodbold i UK.

Som de fleste nok ved er fodbold STORT i UK, og der er vel ingen tvivl om, at Apple mener, det kunne være interessant at være ene-leverandør af live Premier League bold i UK. På den måde kan de tilbyde eksklusivt indhold over deres Apple TV platform ved hjælp af streaming over nettet, og dermed lokke en bunke nye brugere til deres TV platform. Spørgsmålet er så om englænderne er villige til at modtage deres elskede fodbold-kampe via en set-top boks der er sat til internettet, frem fra som vanligt ved hjælp af satellit-TV og kabel-TV. Omvendt bringer det også helt nye muligheder, bl.a. i form af visning af livekampe på iPhones og iPads.

Nye muligheder

For annoncørerne giver det helt nye muligheder og skaber samtidigt et par spørgsmål. Hvor klassisk TV-annoncering i dag kan karakteriseres som one-to-many markedsføring, kan annonceringen på eksempelvis Apple TV og Google TV blive langt mere personligt og relevant. Dette vil ske, da de to giganter kender deres brugere og deres vaner så godt, at de kan levere langt mere målrettet annoncering. Når TV og internetmediet smelter sammen må der samtidig opstå nye annonceformathybrider hvor man kan udnytte nogle af de segmenteringsmuligheder som kendes fra nettet.

Altså vil jeg få en type reklamer i pausen i min fodboldkamp, mens min nabo vil se nogle andre, og der vil opstå helt nye muligheder for annoncering på tværs af devices (eksempelvis en koordineret AppleTV og Iphone-annoncering).
Omvendt kan det blive yderst kaotisk for TV-seerne hvis et enkelt firma får ene-rettighederne på bl.a. live sport i fremtiden. Skal man i fremtiden være tvunget til at eje, et Apple produkt for at se live Premier League? Eller skal man have Google TV for at kunne se eksempelvis en ny sæson af The Office?

For de traditionelle TV-distributører, såsom kabel-TV selskaberne YouSee, Viaplay og Stofa må ovenstående også give en vis form for panderynker. Hvis firmaer som Apple og Google kan forhandle sig til store sportsbegivenheder, vil det kun være et spørgsmål om tid, før de også kan vise TV-kanaler som dansk TV2, MTV og Discovery. Dette kan meget vel betyde store omvæltninger for hele TV-branchen, ligesom vi har set det med musikindustrien.

Hvor annoncørerne skal købe deres reklameplads i fremtiden?

Spørgsmålet er oppe til diskussion: Er det indholdsproducenten, tv kanalen, platformen(eksempelvis Viaplay og Yousee), eller er det hos deviceproducenten? Det ser ud til at Google, Apple og Samsung (med deres Smart TV) har taget de spæde skridt i forhold til at springe kanal og platform over i værdikæden. Man kunne sagtens forestille sig, at Apple lod  indholdsproducenter få muligheden for at komme ud til den brede masse mod et mindre fee (som vi kender det fra Itunes).
Omvendt har de store tv kanaler så stærke brands, at det er svært at forestille sig et TV-marked uden egentlige programflader.

Tre mulige bejlere

Der er i dag yderligere tre mediekoncerner på markedet, der er interesseret i selvsamme fodboldrettigheder. Det er amerikanske ESPN, Al Jazeera Networks samt B SkyB, der blandt andet står bag Sky Sports-kanalerne, og som allerede har rettighederne i dag. Alle disse bejlere er kendt som ’traditionelle’ TV selskaber, der sender via kabel og satellit, men de har dog også mulighederne for at vise deres produktioner via eksempelvis egne apps. Til gengæld har de langt fra så meget data om deres brugere som web-mastodonterne, hvilket på længere sigt kan gøre det sværere for dem at tjene pengene ind på masseannoncering, hvis – og når – de kommer i konkurrence med Apple eller Google .