FrontBox

Af: Per Dyring Dahlberg, Head of Research

De seneste års økonomiske krise har betydet, at de luksusglade europæiske forbrugere har mindsket deres forbrug af luksusvarer. Til trods for det stiger luksusforbruget i Europa – de købeglade forbrugere kommer bare fra en helt anden verdensdel…

Europæerne svigter

Der er ingen tvivl om, at den økonomiske krise har ramt Europa hårdt, og det har betydet, at de europæiske forbrugere har skåret i deres forbrug; både generelt og især på luksusvarer. Ifølge den seneste rapport fra McKinsey fortsætter nedgangen i luksusforbruget blandt europæere, så der er sorte udsigter for luksusvarer i Europa.

Hvis vi ser på indbyggerne i de store markeder, Frankrig, Tyskland, Italien og UK, så har 49 % mindsket deres forbrug af luksusvarer inden for de sidste 12 måneder, 48 % har haft et uændret forbrug og kun 3 % har øget forbruget.

Forbruget holdes oppe af turismen

Ifølge rapporten står Europa for 36 % af det globale salg af luksusvarer, og andelen stiger stadig, men stigningen skyldes udelukkende en stigning i turismen. Den samlede stigning i besøg fra kinesiske, japanske og russiske turister til de store turistdestinationer og markeder steg med hele 19 % fra 2009 til 2010. Antallet af kinesiske turister alene steg med hele 35 % i samme periode.

Det er altså de købestærke turister, som spenderer penge på luksusvarer i Europa og ikke europæerne.

Hvad bliver konsekvenserne?

Denne ændring i det europæiske luksusforbrug må få en betydning for de store luksusbrands, men hvad bliver deres næste træk? Flytter de fokus mere til asien for at øge salget der, eller satser de på at vende trenden blandt europæere?

Når vi ser på luksusbrands’ ageren inden for de seneste år, så ser det ud som om, at en stor del satser på de asiatiske markeder og ”opgiver” Europa, men er det også den bedste løsning på længere sigt? Vi følger spændt markedets ageren.