FrontBox

Af: Pia Marie Kristoffersen

De landsdækkende aviser kæmper stadigvæk, selvom vi ser beskedne tegn på fremgang. Søndagsaviserne mister også læsere, men værst står det til med magasinerne, som bløder – og kannibaliserer på hinanden. Godt for priserne. Skidt for dem.

Et sjældent syn – fremgang for de landsdækkende aviser

Generelt ser det godt ud for de landsdækkende aviser. Vi oplever flere med fremgang end med nedgang, hvilket efterhånden er ved at være et sjældent syn.

Den store vinder er MetroXpress som stiger med 23.000 læsere(6%), derefter kommer Information med 14.000 (14%) flere læsere end 2+3 kvartal 2011. En af årsagerne til at både MetroXpress og 24Timer har fremgang kan være Urbans exit fra mediemarkedet. Relanceringen som begge aviser har været i gennem, kunne også være en af grundene. De resterende aviser ligger mellem status quo og 6% i plus.

Værst står det til for Ekstra Bladet, som har mistet 10% af læserne (-29.000 læsere) og Weekendavisen som er gået tilbage med 6% (-15.000 læsere).

Søndagsaviserne har det svært

Fyns Amts Avis har endnu en gang en flot fremgang (+5%), i forhold til sidst oplever Nordjyske Stiftstidende den næst største fremgang med 4%, 7.000 læsere.

Hos Berlingske media oplever de tilbage gang hos både BT søndag(-11%) og Berlingske Søndag (-2%). Ekstra Bladet har det også svært, da de mister 39.000 læsere, svarende til 11% nedgang.  Som de eneste to regionale aviser går Århus Stiftstidende (-9%) og JydskeVestkysten (-4%) tilbage.  Søndagsavisen total går tilbage med 4%, svarende til -50.000 læsere.

Ugebladene melder beskeden fremgange

Ugeblade som Dagens Medicin og Tipsbladet er i plus endnu engang, men denne gang har de også taget DI Business, Kommunen og Ingeniøren med på vognen som er de eneste der formår en positiv fremgang. Hos Både Dansk Handelsblad og Femina ser vi en status quo, mens de resterende ugeblade har en nedgang i læsertallene, faktisk ligger gennemsnittet på -7%.

Magasinerne hårdt ramt

Ud af de 115 Magasiner, som er med i Index Danmark, er der 17% (20 udgivelser), som oplever en fremgang. De største fire ses hos Farmakonomen (+25%), Magasinet Mor (+18%), RUM Interiør Design (+16%) og Djørfbladet (+15%). Der er 8 (7%)magasiner som er stagnerende i forhold til de sidste læsertal.

Dog har vi tre nye spillere med ombord hos Gallup/Index Danmark, det drejer sig om Bolig Plus (47.000 læsere), Børn&Fritid (66.000 læsere) og Liv (61.000 læsere).

Nedgangen hos Vores Børn er på -11%, kan muligvis forklares med den ændring de har lavet efter, at Vi Forældre nu er gået sammen med Vores Børn. Også fremgangen hos Magasinet Mor og Cover Kids, kan have medvirket til at drille Vores Børn?

Der er pres på, men også tegn på en vilje til at se nye veje

Magasinerne er igennem en udfordrende periode, hvor web-indhold fortsat styrkes, hvor krisen har dæmpet forbruget, og hvor nye spillere alligevel kommer på banen.

Medierne konsoliderer, styrker deres porteføljer og indgår samarbejder. Vi har det seneste år oplevet et større fokus hos forlagene vedr. kampen om at blive på markedet, herunder er bl.a. Cover Kids og Cover Man kommet til, mens MetroXpress og Tipsbladet har valgt at indgå et tæt samarbejde under EM – mon vi kan se endnu en stigning hos Tipsbladet næste år?

1.000 kr. spørgsmålet er, om det virker. Vi tror på, det overordnet er den rigtige vej at gå, men samtidig er der også en risiko for, at det bliver alt for nicheorienteret. Konkurrencen på de enkelte områder er meget stor, mens målgrupperne er begrænsede, og det giver selvsagt udfordringer ift. indtjeningspotentiale.

Kilde: Ovenstående har vi konkluderet ud fra sammenligning af læsertallene fra 4. kvartal 2011+ 1. kvartal 2012 med 4. kvartal 2011 + 1 kvartal 2012