Google er godt i gang med at lancere videoannoncer i Danmark, som brugeren vil kunne se direkte i forbindelse med en Google-søgning. Spørgsmålet er bare, hvilke konsekvenser Googles tiltag kan have for andre websites?

Den nye type annoncering har Google døbt Media Ads, og de vil eksklusivt fremvise content fra fire annoncekategorier: Spil, tv-programmer samt biograf- og dvd-film. Det unikke ved Media Ads er, at de ikke er underlagt Googles konventionelle AdWords-dogmer med søgeord, klikpris og quality score.

Hver en annoncekategori har en fastsat klikpris, og Media Ad’en vil altid have topplaceringen i søgeresultaterne. Annoncen bliver dog kun vist ved en meget specifik søgning, der præcist matcher titlen på udbyderens indhold.

Det kunne eksempelvis være, at Microsoft ville reklamere for deres nye Star Wars – Kinect spil: En bruger søger så på ”Kinect Star Wars”, og Googles algoritme vurderer så, at matchet er tæt nok.

God oplevelse for brugeren- god mulighed for annoncøren

Ifølge Google søger størstedelen af hyppige biografgængere filmindhold på nettet, og 65% procent af disse søger efter filmtrailere. Det er en hidtil uudnyttet måde for Google-annoncører, at fremvise deres produkter visuelt på. På denne måde, kan det muligvis blivere nemmere for eksempel, at sælge et konsolspil, i setdet for bare at beskrive spillet med to med to linjer tekst.

Når ikonet i annoncen bliver klikket på, vil traileren blive vist direkte i Google søge-interfacet: Baggrunden fader ud, og traileren starter så i midten af skærmbilledet for at simulere en ægte biografoplevelse for brugeren.

Brugeren bliver således ikke ledt væk fra søgemaskinen. Det giver en meget mere strømlinet søgeoplevelse, da sitets indhold bliver projiceret ud på søgemaskinen. For en online dvd-shop vil dette set-up kunne forkorte vejen mellem en Google-søgning og et salg.

Fanget i søgemaskinen?

I Reprisemedia oplever vi en stigende tendens til, at stadig mere siteindhold bliver tilgængeligt for brugeren allerede i søgemaskinen. I USA kan man f.eks. på Google via deres Flight Search finde flyrejser direkte i søgemaskinen. Når denne feature kommer til Danmark, kan det blive en seriøs konkurrent til sider som Momondo.

I takt med at mere og mere af denne type indhold bliver lanceret på Google og Microsofts Bing, kan det betyde at sites med særlige ydelser mister trafik. Det kan også betyde at kampen om topannonceplaceringen mellem annoncørerne bliver endnu mere rabiat.

Hvorom alting er, så glæder vi i Reprisemedia os til, at Media Ads gør sit indtog på det danske søgemarked. Det vil nemlig give os endnu flere muligheder for at kommunikerer vores kunders budskab ud til brugeren.

Af: Johan Wang, Community Manager

Internetfænomenet “memer” kan bedst beskrives som koncepter, der spredes via nettet og især via de sociale medier. I denne artikel ser vi nærmere på, hvad memer er; hvad kan de, og kan de bruges til noget set ud fra et virksomhedsperspektiv?

Memer består kort fortalt af et billede og typisk også en billedtekst, som tillægger billedet en pointe. Der er ikke nødvendigvis en logisk sammenhæng mellem billede og billedtekstens pointe – og det er det, der gør memerne sjove.

Billederne bliver uploadet af almindelige brugere, oftest på sociale fora som Reddit, 4chan og Imgur, som er online fælleskaber, der har humoren som drivkraft. Fællesskaberne videreudvikler herefter andre brugere på billedernes betydning.

Da memet var baby

Et af de første internet-memer, der rigtigt hittede, var The Dancing Baby, som de fleste sikkert husker fra slutningen af 90’erne. Dette mem havde ingen billedtekst, men blev brugt i et væld af pudsige sammenhænge.

Memers karakteristika og udformning ændrer sig konstant i takt med deres voksende popularitet, og i dag har de fleste memer en skør billedtekst tilknyttet.

Opdrag på folk med Good Guy Greg

De mest succesfulde memer udvikler en ”fastlåst” personlighed med tiden. Det vil sige, at det bestemte billede altid har det samme budskab. Brugerne videreudvikler herefter en række associationer til dette budskab og producerer flere jokes med det pågældende billede. For at illustrere dette fænomen, er her en række eksempler på denne type memer.

Memet med Good Guy Greg bruges til at tilkendegive en holdning, om hvordan en god ven opfører sig. Memet bruges som ren underholdning, men giver samtidig kan den bruger, der giver billedet sin egen billedtekst, muligheden for at kommentere på en bestemt situation – fx hvis han har lånt penge ud og ikke fået dem igen.

Badass over here – en sarkastisk hentydning til folk, der gør sig selv til mere end de er

Dette mem opstod, da en bruger tegnede astrofysikeren Neil deGrasse Tysons gestikulering under en diskussion om Isaac Newton. I starten var den tilhørende tekst ”I didn’t do it”, men efter at have været under kærlig behandling af andre brugere på de sociale medier, er teksten endt med at være den, du kan se på billedet herunder.

Dette mem bliver brugt til eksplicit – og på en sjov måde – at fortælle folk, at de spiller liiiidt for smarte.

Old-spice mem – et eksempel på et corporate-mem

Der findes ikke så mange korporative memer, men her et eksempel på, hvordan memer kan bruges til at forlænge en reklamekampagne viralt. I 2010 lavede Old Spice den meget succesfulde kampagne ”I’m on a horse”. Kampagnens effekt og punchline lever stadig i bedste velgående, og det skyldes især, at reklamens hovedperson er blevet et mem.

Den korporative værdi

Old Spice har personificeret deres budskab med manden fra reklamen, og onlinefællesskaberne puster ekstra liv i karakteren, når brugere laver deres egne tekster til billedet. Det betyder, at forbrugerne bliver eksponeret for Old Spices kampagne i en meget længere periode end andre succesfulde reklamefilm.

Hvis du har en genkendelig karakter til at repræsentere din virksomhed, kan du overveje selv at tage initiativ til at “memeliggøre” karakteren for at forlænge dine kampagneaktiviteter og lade den blive en del af den ”random  fun”, internettet genererer.

Karaktererne Wupti-Pede eller Viasats havenisser kunne muligvis blive succesfulde memer, der kunne repræsentere deres respektive brands på de sociale medier.

Udfordringen med memer er, at de ikke kan kontrolleres. Overvejer man således om ens virksomhed selv skal være initiativ-tager og producere et korporativt mem, skal man huske på, at memets betydning hurtigt kan blive ændret af kreative hoveder i de online sociale fællesskaber.

Af: Jakob Olsen, Head of Broadcast

I går aftes checkede Linse Kessler, en række mødre, og en flok håbefulde unge mænd ind på Paradise Hotel, og det var en kombination, som faldt i god jord hos TV3’s seere.

Der var 260.000 der så med, da det første afsnit af Paradise Hotel i går aftes rullede over skærmen. Sammenligner man dette med første afsnit sidste år, er der sket en vækst på hele 15%. Det var især de unge kvinder, der kiggede med. Næsten 50% af kvinder i alderen 15-30 år, der så  fjernsyn, fulgte med i hele den time programmet varede.

Næste mandag starter endnu en realityserie, når SBS TV slår dørene op i Big Brother huset, så mon ikke der bliver krig på reality serie fronten.

I årets første CSWL har vi fundet en ny omgang fede trends og tendenser frem, blandt andet fra julen, der bød på interessante tiltag fra brands ude i den store verden. Du kan blandt andet opleve rock på richterskalaen, springe mellem toge i fart, sende en julehilsen til Amalienborg og se to voksne mennesker i en akavet omgang lip action. Enjoy…

Pop Culture

Et af tidens helt store rockbands, Foo Fighters, har længe haft et ry for at spille højt…rigtig højt. Nu har de så dokumentation for, at de faktisk rocker huset som ingen andre.

For nylig spillede Foo Fighters i New Zealand og to seismiske målestationer i nærheden af koncerten opfangede faktisk så høje rystelser skabt af koncerten, at det svarede til et rigtig jordskælv. Det er fandme’ rock’n’roll!

Technology Highlights

Måske står en del af landets togstationer for at blive overflødige, for nu er der tog på vej, hvor du i bedste action-stil kan hoppe fra det ene tog til det andet i fuld fart. Sådan næsten da.

Moving Platforms er et futuristisk togprojekt skabt af designeren Paul Priestman, som lader tog koble sig til hinanden i fart og dermed giver passagerene mulighed for at skifte tog on-the-go. Det kræver nok lidt udvidelse af det eksiterende banenet, men perspektiverne synes uanede.

Marketing Innovation

En af tidens helt store marketingtrends er mashups, og i forbindelse med julen lavede amerikanske HomeGoods, Marshalls og TJ Maxx sammen sitet ShareACarol.com. Det er et simpelt, men ret godt tænkt viralt site, der lader brugeren sende en julesang, der så afsynges foran en valgfri adresse via Google’s Street View.

Det er ligeså sjovt at vælge en vens privatadresse og lade julesangen afsynge der, som det er at finde lokationer midt i ingenting, i skumle områder af byen eller ved kendte seværdigheder.

Sandsynligvis stærkt inspireret af Mini’s Stockholm Chase lavede Nike i Wien en fiks lille jagt efter løbere iklædt Nike Vapor Flash Jackets. Løberne skulle fanges i den fysiske verden, men kunne også findes på et interaktivt kort på nettet. Bag på løbernes jakker stod numre, og den person, der tog billeder af flest numre, vandt. Endnu et fantastisk eksempel på en anden af tidens store trends…nemlig gamification.

Viral of the Week:

Jeg er lidt i tvivl om, hvordan jeg kan beskrive ugens virale film. Det er en trailer for TLC’s nye serie Virgin Diaries og den hedder Virgin Couple Shares First Kiss. Øvelse gør mester…eller noget!

Innovations Pick

Amazon går head-to-head med detailhandlen og tilbød i julen amerikanske handlende op til 5$ i gavebeviser, hvis de scannede prisen på en vare i en fysisk butik med Amazons barcode scanner. Rimelig offensivt af Amazon.

Udover at gøre brugerne opmærksomme på, at varen var billigere på Amazon, så gav stuntet også Amazon tonsvis af værdifuld prisinformation fra de fysiske butikker, de konkurrerer mod.

Other Cool Stuff

Venskabelig julepynt på Heineken’s Social Christmas Tree.

Julemanden har købt en Prius…se hvad hans rensdyr laver idag.

Af: Claus Svanholm, Mobile Manager og Jeppe Lamm Nielsen, Interactive Account Manager

Kilder i det engelske medielandskab kom onsdag med en meget interessant nyhed. Der er rygter om, at Apple  – og måske Google -  er i markedet for at købe sig rettighederne til Premier League Live fodbold i UK.

Som de fleste nok ved er fodbold STORT i UK, og der er vel ingen tvivl om, at Apple mener, det kunne være interessant at være ene-leverandør af live Premier League bold i UK. På den måde kan de tilbyde eksklusivt indhold over deres Apple TV platform ved hjælp af streaming over nettet, og dermed lokke en bunke nye brugere til deres TV platform. Spørgsmålet er så om englænderne er villige til at modtage deres elskede fodbold-kampe via en set-top boks der er sat til internettet, frem fra som vanligt ved hjælp af satellit-TV og kabel-TV. Omvendt bringer det også helt nye muligheder, bl.a. i form af visning af livekampe på iPhones og iPads.

Nye muligheder

For annoncørerne giver det helt nye muligheder og skaber samtidigt et par spørgsmål. Hvor klassisk TV-annoncering i dag kan karakteriseres som one-to-many markedsføring, kan annonceringen på eksempelvis Apple TV og Google TV blive langt mere personligt og relevant. Dette vil ske, da de to giganter kender deres brugere og deres vaner så godt, at de kan levere langt mere målrettet annoncering. Når TV og internetmediet smelter sammen må der samtidig opstå nye annonceformathybrider hvor man kan udnytte nogle af de segmenteringsmuligheder som kendes fra nettet.

Altså vil jeg få en type reklamer i pausen i min fodboldkamp, mens min nabo vil se nogle andre, og der vil opstå helt nye muligheder for annoncering på tværs af devices (eksempelvis en koordineret AppleTV og Iphone-annoncering).
Omvendt kan det blive yderst kaotisk for TV-seerne hvis et enkelt firma får ene-rettighederne på bl.a. live sport i fremtiden. Skal man i fremtiden være tvunget til at eje, et Apple produkt for at se live Premier League? Eller skal man have Google TV for at kunne se eksempelvis en ny sæson af The Office?

For de traditionelle TV-distributører, såsom kabel-TV selskaberne YouSee, Viaplay og Stofa må ovenstående også give en vis form for panderynker. Hvis firmaer som Apple og Google kan forhandle sig til store sportsbegivenheder, vil det kun være et spørgsmål om tid, før de også kan vise TV-kanaler som dansk TV2, MTV og Discovery. Dette kan meget vel betyde store omvæltninger for hele TV-branchen, ligesom vi har set det med musikindustrien.

Hvor annoncørerne skal købe deres reklameplads i fremtiden?

Spørgsmålet er oppe til diskussion: Er det indholdsproducenten, tv kanalen, platformen(eksempelvis Viaplay og Yousee), eller er det hos deviceproducenten? Det ser ud til at Google, Apple og Samsung (med deres Smart TV) har taget de spæde skridt i forhold til at springe kanal og platform over i værdikæden. Man kunne sagtens forestille sig, at Apple lod  indholdsproducenter få muligheden for at komme ud til den brede masse mod et mindre fee (som vi kender det fra Itunes).
Omvendt har de store tv kanaler så stærke brands, at det er svært at forestille sig et TV-marked uden egentlige programflader.

Tre mulige bejlere

Der er i dag yderligere tre mediekoncerner på markedet, der er interesseret i selvsamme fodboldrettigheder. Det er amerikanske ESPN, Al Jazeera Networks samt B SkyB, der blandt andet står bag Sky Sports-kanalerne, og som allerede har rettighederne i dag. Alle disse bejlere er kendt som ’traditionelle’ TV selskaber, der sender via kabel og satellit, men de har dog også mulighederne for at vise deres produktioner via eksempelvis egne apps. Til gengæld har de langt fra så meget data om deres brugere som web-mastodonterne, hvilket på længere sigt kan gøre det sværere for dem at tjene pengene ind på masseannoncering, hvis – og når – de kommer i konkurrence med Apple eller Google .

Af: Julie Jürgensen, Reserach Manager, og Mette Vinther Lybeck, Research manager

På de sociale medier deler brugerne deres præferencer, holdninger og frustrationer med hinanden, og det genererer automatisk en stor mængde data om brugerne. Research-afdelinger kan skabe vigtige insights om brands ved at analysere de samtaler, brugerne har med deres venner og bekendte online.

Forbrugerne bruger i stigende grad deres netværk til at udveksle meninger om produkter og virksomheder. En stadig større del af disse meningsudvekslinger sker på blogs, fora, Facebook og Twitter, og det har fået virksomheder til at øge deres fokus tracking af samtaler på de sociale medier.

Det er blevet meget lettere at overvåge dit brand

Takket være de seneste års massive udvikling af trackingsystemer, er det i dag betydeligt lettere at overvåge diskussioner på internetsider, end det har været tidligere. Som brand kan du nu følge dagligdagssamtaler, hvor dit brand indgår, og opdage, hvad forbrugerne siger om din virksomhed og dine konkurrenter i real time og helt uden filter.

Der findes i dag systemer, som kontinuerligt overvåger de sociale medier på tværs, og som endda er i stand til at tolke, om samtalerne er positive eller negative. Du får altså mulighed for at reagere på eventuelle problematikker, som forbrugerne diskuterer i forbindelse med dit brand. Det åbner for en form for ”styring” af samtalerne online – og det er en helt nye måde at brande sig på.

Research afdækker de bagvedliggende motiver

Selve overvågningen af de sociale medier er kun en lille brik i indhentningen af ny viden om dit brand. Det er naturligvis afgørende at kunne analysere og forstå forbrugerne og de samtaler, de fører med hinanden.

Derfor er det alfa omega for brands at alliere sig med research-teams. Ved at krydse og analysere data om onlinesamtaler kan research-afdelinger nemlig afdække de bagvedliggende motiver for, hvorfor forbrugerne siger, hvad de siger.

Dét er interessant viden for brands, for disse insights om forbrugerne kan bruges til forretningsudvikling, produktudvikling og justering af markedsføringen.

Inden du går i gang med social media tracking

Før du kaster din virksomhed ud i nye online-aktiviteter er det en god idé at undersøge, hvor på internettet dit brand befinder sig. Så ved du, hvor du bør være ekstra opmærksom på omtale. Er der eksempelvis specifikke blogs eller informationssites, hvor din virksomhed ofte bliver nævnt? Er der enkeltpersoner, medier eller journalister, der skriver meget om din virksomhed?

Du bør desuden overveje, hvad din målsætning med overvågningen af de sociale medier er, inden du begynder at overvåge. Vil du se, hvad Facebook-brugerne taler om i samtaler, hvor dit brand bliver nævnt? Eller vil du måle succesen af din nye virale marketing kampagne?

Tættere på forbrugeren end nogensinde før

Brands har aldrig før haft mulighed for at komme så tæt på forbrugerne, som de kan nu med social media tracking. Selvom det stadig er et forholdsvist nyt indsatsområde i markedsføringsøjemed er vi ikke i tvivl om de muligheder, der ligger i tracking af forbrugernes samtaler med venner og bekendte.

Med den rigtige strategi og en skarp researchafdeling kan brands producere værdifulde insights om deres forbrugere, som de ikke ellers ville kunne få adgang til.

Af: Sophie Leegaard, Interactive Trainee

Virale videoer bliver spredt via internettet, fordi deres indhold er så specielt, morsomt eller utroligt, at folk bliver nødt til at dele oplevelsen med deres venner og bekendtskaber online. 2011 bød på en masse gode virale oplevelser, og dem skal du ikke snydes for.

Lige siden YouTube så dagens lys har brands verden over anstrengt sig for at finde opskriften på, hvordan de får deres videoer til at leve viralt på nettet. Flash mobs, bryster, katte og eksplosioner har altid været (og er stadig) effektive ingredienser, men heldigvis er kreativiteten steget i takt med, at brugernes krav til originalitet og underholdning stiger.

Med hjælp fra vores venner hos GoViral har vi bundet en nytårsbuket af nogle af de bedste virale videoer fra året, der gik. Når vi ser dem, glæder vi os bare endnu mere til at se, hvilke vanvittige viraliteter, der dukker op i cyberspace i 2012. God fornøjelse og godt nytår fra FrontBox!

1. Volkswagen

Takket være mini-Darth svinger Volkswagens video sig op over 45 millioner views på Youtube.

2. DnB NOR

Alle kvinder burde opleve sådan en bytur, som den der er gået forud for DnB NORs virale video-snack.

3. Kia

Kia blander hamstere, robotter og party-musik i denne YouTube-video, som er svær at sidde stille på stolen til.

4. T-Mobile

T-Mobile har hyret Englands mest provokerende p-vagter. It’s only money!

5. Smartwater

Smartwater spiller på alle klichéerne om virale videoer og får oven i købet en hjælpende hånd af Jennifer Aniston.

]]> http://www.frontbox.dk/2011/12/30/virale-pletskud-pa-youtube-i-2011/feed/ 0 http://www.frontbox.dk/2011/12/21/tag-med-ium-og-fdim-pa-udviklingstur-til-usa/ http://www.frontbox.dk/2011/12/21/tag-med-ium-og-fdim-pa-udviklingstur-til-usa/#comments Wed, 21 Dec 2011 10:45:07 +0000 Christina http://www.frontbox.dk/?p=6507

Af: Christian Strand, Chief Innovation Officer

Ikke et ondt ord om den danske mediebranches idérighed – den trives, og vi skal nok få en masse interessante ting at se i 2012. Imidlertid buldrer teknologien derudaf i Silicon Valley, og der sker i det hele taget rigtig mange spændende ting i the land of milk and honey and opportunities. Det er derfor en god idé at kigge vores amerikanske kollegaer lidt over skulderen…

Vores verden ændrer sig med lysets hast. Dagligt dukker der nye teknologier og medier op, som vi aldrig havde set komme. Vil du som markedsfører i dag gøre en forskel, så er du nødt til at være lidt på forkant med alle disse nye muligheder.

Silicon Vally – et af verdens største medie-hotspots

Èn oplagt måde at komme på forkant er ved at søge inspiration på andre markeder, der måske er lige lidt længere fremme end herhjemme. Derfor har vi hos IUM taget initiativ til en studietur til et af de mest interessante teknologi- og medie-hotspots i verden – nemlig San Francisco og Silicon Valley.

Vi har sammensat et intenst 4-dages program, hvor vi skal besøge en fantastisk blanding af innovative virksomheder inden for medie-, teknologi- og venture-verdenen. Ambitionen er, at vi kommer hjem med et nyt verdensbillede og en masse konkrete idéer til ting, vi kan sætte i søen herhjemme…på forkant vel at mærke.

Vil du have inspiration til dit arbejde i 2012?

Programmet for turen henvender sig til en udvalgt kreds af beslutningstagere fra media og advertising branchen og fokuserer på, hvordan medievirksomheder, bureauer og annoncører skal arbejde de kommende år.

Der er planlagt besøg hos en række førende virksomheder og institutioner, som vil levere ny inspiration og præsentere en masse praktiske eksempler. Programmet omfatter blandt andet besøg hos Facebook, Cadreon, Pixar, Stanford, Wired Magazine og meget mere.

Tidspunktet for turen er d. 25. marts til d. 29 marts 2012.

Begrænset deltagerantal

Deltagerantallet er begrænset til 30, så hvis du mener, du skal med eller har spørgsmål til turen, så kontakt Chief Innovation Officer, Christian Strand, fra IUM på cst@ium.dk eller telefon 27 22 49 35.

Her kan du downloade invitationen og se det foreløbige program: Invitation IUM & FDIM studietur til San Francisco.

Af: Frederik Jespersen, Interactive Performance Manager

Fra d. 14. december 2011 skal alle danske internetmedier og webbutikker have den enkelte brugers samtykke til at lægge cookies på vedkommendes terminal (Computer, Tablet, Smartphone etc.), men hvordan reglerne skal efterleves i praksis og hvor store bødestraffe en evt. overtrædelse medfører, er vi ikke blevet klogere på.

Sagen kort

Cookies er en lille dataklump, som lægges på brugerens maskine, så internet medierne kan genkende brugeren, når der foretages en ny side visning. Når man taler om ”genkendendelse af brugeren”, skal det understreges, at det kun er i dataform. Denne information bruges eksempelvis til at huske, hvad der ligger i indkøbskurven når en bruger navigerer rundt på en webshop.

I markedsføringsøjemed bruges cookies primært til at måle antal brugere vs. unikke brugere. Altså gør cookies det muligt at måle dækningen på en kampagne. Sekundært bruges cookies til at servere relevante budskaber for brugerne.

EU kom i fjord med et direktiv om, at et website skal have brugerens samtykke til at placere en cookie på dennes computer. Dette direktiv kom for at beskytte brugeren mod overvågning. Når man som bruger klikker ind på et website, vil der blive smidt adskillige cookies på ens computer. En 100% implementering af direktivet i dets fulde ordlyd vil betyde, at brugeren skal tage stilling til 10-20 cookies ved hvert sideskift.

Direktivet skulle egentlig være implementeret i dansk lovgivning d. 25. maj 2011, men Danmark og andre EU-lande valgte at udskyde dette på grund af høringssvar fra mange sider.

Hvordan defineres et samtykke?

Der er ikke en konkret guideline for, hvordan man som websideejer skal efterleve reglerne. Brugeren skal have mulighed for at give- og tilbagekalde- accept til, men der er ikke nogen konkrete regler for, hvordan et sådan samtykke skal indhentes. Skal brugeren;

- afkrydse i en boks?

- klikke på en knap?

- udfylde en formular?

- eller er det nok, at der skiltes med hvilke cookies der lagres på brugerens computer, hvad de bruges til og hvordan de slettes?

Vi mangler helt konkrete retningslinjer for, hvorledes loven skal implementeres i praksis.

FDIM imødekommer kravet med en mærknings ordning

Foreningen af danske interactive medier – FDIM – har aktivt taget initiativ til en mærkningsordning, hvor brugerne hurtigt kan danne sig et overblik over hvilke cookies, der lagres på computeren og hvorledes de bliver brugt (www.minecookies.org).

IUM håber på, at en sådan mærkningsordning er nok til at efterleve loven i praksis. Den giver nemlig større åbenhed overfor brugeren, samtidig med at den ikke ødelægger brugeroplevelsen på de enkelte websites og ikke skader de danske internetmediers konkurrenceevne.

Sammen med resten af branchen venter vi i spænding på, hvordan direktivet efterleves i praksis… Forhåbentlig bliver vi snart klogere!

Af: Sari Jensen, Print Planner

Print markedet har over de seneste år gennemgået en forvandling, hvor dagblade og magasiner har fået skarpere redaktionelle profiler, udbygget deres online platforme, og nu finder de nye måder at involverer læseren på.

Fra annoncørernes side har der de seneste år været et stigende ønske om kreative formater og input, som giver en stand out-effekt.

For at imødekomme annoncørernes ønske har printmedierne i højere grad åbnet for kreative formater. Annoncørerne er også så småt begyndt at give annoncerne indhold, som aktiverer læseren.

QR-koder kan aktivere læserne

Et godt eksempel på dette er QR-koder, hvor læseren med et scan kan blive tilbudt unikt content, bliver dirigeret ind på en kampagneside eller noget helt tredje annoncøren ønsker.

QR-koden hjælper i højere grad til at skabe en bedre synergi mellem print & online og giver samtidig mulighed for en væsentligt større involvering fra læserens side.(Du kan læse mere om QR-koder ved at følge linket til en tidligere artikel fra Frontbox: Her)

Nye teknologier og teknikker kan give standout effekt – fx 3D-annoncer

En knap så High-Tech løsning er set i den seneste udgave af Dansk VVS, hvor Grundfos har indrykket en annonce. Ved første øjekast ser annoncen rystet og utydelige ud, men på annoncen sidder en lille pakke med et sæt 3D-briller. Tager man dem på og ser på annoncen, får man den ønskede 3D-effekt.

Denne løsning ser man ikke så ofte, men den involverer i høj grad læseren, samtidigt med at alle kan være med – også dem uden smartphones. På Grundfos annonce er der ligeledes en QR-kode. Den leder til en kampagneside, hvor man finder flere oplysninger om produktet og har mulighed for at deltage konkurrencer.

Ved at bruge disse løsninger giver man et “Low involvement brand” som fx Grundfos en standout effekt, og forsøger på denne måde at sikre, at læseren husker annoncen.

Alt kan scannes og alt kan vises ved scan

En ny teknik kommer fra firmaet Aurasma, som har udviklet en applikation til smartphones/iPads, der ligesom QR-koder giver mulighed for at kombinere det trykte medie med videoer, animationer og lignende.

Kameraet i telefonen eller tablet-computeren holdes henover symboler, tekst eller logoer på tryksager. Når softwaren i applikationen genkender et symbol, en overskrift, et billede eller et logo, vises det interaktive indhold på skærmen. Er der for eksempel tale om en filmplakat, vises traileren når telefonen holdes op foran.

Den nationale Taiwanske avis United Daily News benytter sig ligeledes af applikationens muligheder og linker artikler til nyhedsindslag.

De teknologiske muligheder kan løfte læseroplevelsen betragteligt

Om det er skæve formater, omslag, sampling, 3D-briller, QR-koder eller andre interaktive løsninger, der er tilknyttet annoncer, kan det være med til at få flere annoncører til at se andre og nye muligheder i printannoncering. Fra printmediernes side er der en konstant balancegang mellem at fastholde en troværdig profil med fokus på det redaktionelle indhold, og et stigende ønske fra annoncørerne for i højere grad at skille sig ud.

Mulighederne for aktivering af læseren bliver hele tiden større. QR-koder og Aurasma mener vi her på IUM, blot er første led i en bølge af teknologisk udvikling, som skaber interaktion imellem de trykte medier og online universet.

Set med en print planners øjne er det vejen frem, at lave annoncer der i højere grad involverer læseren, samt giver en bedre synergi mellem online og print annoncering. Samtidig skabes der på denne måde mulighed for at tracke effekten af “offline” markedsføring.

Af: Christian Strand, Chief Innovation Officer

Hvad er det kvinden står med? En ny kæmpe elsparepære? Et potteplante-urinal? Find ud af det i denne udgave af Cool Stuff We Like, hvor vi også runder Apple’s voiceassistant “Siri”, leger med dinosaurer i et shopping-center og byder på digitale godbidder med både pizza og jelly-beans. Enjoy!

Pop Culture

Star Wars Uncut (SWU) er faktisk ikke et nyt fænomen og vandt allerede tilbage i 2010 en meget overraskende Emmy for ”Outstanding Creative Achievement In Interactive Media – Fiction”. Til gengæld er SWU nok noget nær det ultimative bevis på, hvor langt du kan komme med at crowd source en opgave…og faktisk få nogle rigtig gode løsninger retur.

SWU er skabt af den tidligere Vimeo-programmør Casey Pugh, som jeg stødte på til Web 2.0 Expo i New York i sidste måned. Kort fortalt er SWU en brugerskabt udgave af Star Wars Episode IV: A New Hope, hvor hele filmen er choppet op 15 sekunders scener – hver scene fortolket og filmet af en fan – og så sat sammen igen til én lang film igen.

Technology Highlights

iPhone 4S’ voice assistant Siri har fået meget bevågenhed, og når du ser denne video om Siri, der demonstrerer, hvordan den fungerer, så er det svært ikke at lade sig rive med. Der går nok desværre lang tid, inden Apple udvikler en dansk version, men alligevel har den i den grad potentialet til at revolutionere (igen), hvordan vi interagerer med vores mobiltelefoner.

Marketing Innovation

National Geographic og Appshaker’s live augmented reality installation fra et shoppingcenter i England er vores marketing innovation i denne uge. Via en storskærm lader installationen de shoppende interagere med National Geographic’s fantastiske univers, og du kan som bruger vandre blandt vilde dyr og finde dig selv midt i vilde naturfænomener. Det er en fantastisk måde at bringe den store natur tæt på folk.

I forbindelse med det netop overståede ING New York City Marathon udfordrede Asics alle til at følge med den olympiske marathonløber Ryan Hall på Columbus Circle Subway Station. Installationen demonstrerede om noget, hvilken hastighed der skal til for at løbe med i eliten.

For the record…Ryan Hall deltog ikke i årets ING New York City Marathon, men var meget involveret i forbindelse med promoveringen. Hans personlige rekord, som installationen også er baseret på, er 2:04:58 – en tid han opnåede ved Boston Marathon i april 2011.

Viral of the Week

Det piner mig, som inkarneret Xbox 360-spiller, at skulle rose den nye virale video fra Sony Playstation 3. Jeg har valgt side for længe siden, men Playstation 3’s video med titlen ”Michael” bør gå lige i hjertet på alle gamere derude…uanset om du sværger til Xbox 360, Nintendo Wii, Playstation 3, PC eller noget helt andet. Den er fyldt med cameos og easter eggs, og når knuden bliver bundet til sidst, giver det hele mening. To Michael!

Innovations Pick

Pizza fra en automat…det lyder forkert, ikke? Næsten blasfemisk! Ikke desto mindre har Pizzametry udviklet en helt fantastisk maskine, som tilbereder pizzaen foran dig, når du har bestilt den i automaten. Det tager 90 sekunder fra du bestiller, til din automatbagte pizza er klar.

Maskinen er helt sikkert tiltænkt offentlige steder, uddannelsesinstitutioner og lignende…men måske den inden længe også er årets tvivlsomme private julegave på lige fod med de sidste års plager som fadølsanlæg til bordet og chokoladesmeltere.

Other Cool Stuff

The iShred – snowboardere bygger snowboard med indbygget iPad som en hyldest til Steve Jobs

Musik-migrationer – hvis du også har undret dig over, hvordan musikarter vandrer fra verdensdel til verdensdel.

The Urban Beehive by Philips…skal den stå ved siden af fladskærmen?

In Your Arms af Kina Grannis…en video lavet af 288.000 Jelly Beans! Og her er the making of, hvis du heller ikke kan få nok.

Af: Anders Larsen, Head of interactive

I torsdags præsenterede TV2 deres priser og betingelser for 2012 ved arrangementet MediaTalk 2011.

Manglende online fokus

Hos IUM undrer vi os igen i år over TV2’s manglende content-strategi på online-strategien. De brugte ikke mindre end 22 minutter på at fortælle om deres programstrategi for 2012. Det ser rigtig spændende ud, men på online blev vi spist af med 30 sekunder om deres tiltag.

Det er lidt skuffende, at en af de store spillere i det danske mediebillede tilsyneladende har så svært ved at tænke i nye baner, når det kommer til online-content. Vi ved godt, at TV2 historisk set ikke har været frontløber på onlinedelen, men det kunne da være rart, hvis de bød lidt ind. Man kunne eksempelvis i en sådan præsentation med fordel bruge mere tid på at vise, hvordan de forskellige programmer kunne leve videre online.

Fjerner ”luk knappen” på WebTV

Lidt nyt er der dog sket. TV2 har som det første medie i DK valgt at fjerne ”luk knappen” på WebTV-spots under 10 sekunder. Vi er spændte på at se, hvad det gør ved brugernes adfærd på WebTV på tv2.dk. Et stort ønske herfra er, at TV2 tog skridtet fuldt ud fjernede luk kanppen for WebTV-spots op til 20 sek. Der bliver desværre endnu ikke produceret specifikke WebTV-spots i Danmark. Derfor vil det oftest være tilpassede TV-spots, der arbejdes med, og det er sjældent, at disse findes i versioner under 10 sekunder.

TV2 har uden tvivl det bedste kvalitet på online TV-content i Danmark. Derfor bør de være med til at drive markedet på denne front for, hvis TV2 ikke kan få deres brugere til at se deres WebTV pga. 20 sekunders WebTV-spots, der ikke kan lukkes ned, så kommer modellen nok aldrig til at fungere for de brede medier i DK.

Sænker prisen og hæver kvaliteten

Efter vi har kigget priserne igennem, ser det ud til at TV2 går 2012 i møde med en aggressiv prissætning. De sænker prisen på stort set alle deres onlineprodukter, samtidig med de garanterer, at man som annoncør kun betaler for de visninger man reelt får.

Dette synes vi er et meget interessant og naturligt træk fra TV2s side, da det bringer to deres af deres største fordele i spil – ”længden” på deres site og antallet af bannervisninger pr. sidevisning.

TV2 har sammen med MSN de ”korteste” indholdssites på 2-3 skærmbilleder med kun 3-4 bannervisninger pr. sidevisning, hvorimod dagbladenes sites typisk er noget længere og har dobbelt så mange bannervisninger pr. sidevisning.

IUM hilser dette tiltag meget velkomment, og vi er meget spændte på, hvad markedet og ikke mindst dagbladene siger til dette træk fra TV2 side.

En samlet vurdering

Samlet set er der mange gode tiltag fra TV2 på online-delen, især intiativet med at hæve visningskvaliteten og sænke prisen er væsentlig forbedring, som mange af deres konkurrenter kunne lære noget af.

Desværre levnes der fortsat meget tilbage at ønske – særligt i forhold til deres fokus på dette område udadtil.

Vi savner at se TV2 som en progressiv og toneangivende spiller på områder, der går ud over de mere tekniske og formelle rammer.

Fremadrettet håber vi på mere kreativitet og åbenhed ift. anderledes løsninger. TV2 har uden tvivl indholdet til det, men mangler viljen.