Af: Jakob Olsen, Head of Broadcast

I går aftes checkede Linse Kessler, en række mødre, og en flok håbefulde unge mænd ind på Paradise Hotel, og det var en kombination, som faldt i god jord hos TV3’s seere.

Der var 260.000 der så med, da det første afsnit af Paradise Hotel i går aftes rullede over skærmen. Sammenligner man dette med første afsnit sidste år, er der sket en vækst på hele 15%. Det var især de unge kvinder, der kiggede med. Næsten 50% af kvinder i alderen 15-30 år, der så  fjernsyn, fulgte med i hele den time programmet varede.

Næste mandag starter endnu en realityserie, når SBS TV slår dørene op i Big Brother huset, så mon ikke der bliver krig på reality serie fronten.

Af: Jakob Olsen, Head of Broadcast

Det bliver et forår med krig på kniven…

Årets første 10 dage kan sjældent betragtes som en generel indikator for året, der måtte komme fsva. fordeling af kommercielle seerandele; dels varierer programudbuddet meget fra år til år, og desuden lurer de kommercielle aktører på hinanden ift., hvornår de skal lancerer deres egenproduktioner og øvrige større formater.

På trods af dette er det dog værd at bemærke – og anerkende – SBS TV’s fornuftige start på året med pæne gevinster både blandt mænd og kvinder.

Førstnævnte bliver båret frem af solid fremgang på 6’eren, som med Premier League i store dele af fladen, sidder tungt på fodboldseningen. I hvert fald sålænge udbuddet indenfor denne genre er stort set ikke-eksisterende hos konkurrenterne, mens Kanal 4 fortsat tager gevinster blandt de kvindelige seere.

Som grafen herunder indikerer, er der fremgang at spore for de mindste kanaler og netværk, mens de to førende aktører på markedet, TV 2 & Viasat, går bedre tider i møde; TV 2 b.la. med EM i herrehåndbold og Viasat med en lang række egenproduktioner, både nye og allerede eksisterende formater.

Det bliver under alle omstændigheder et forår med krig på kniven

I årets første CSWL har vi fundet en ny omgang fede trends og tendenser frem, blandt andet fra julen, der bød på interessante tiltag fra brands ude i den store verden. Du kan blandt andet opleve rock på richterskalaen, springe mellem toge i fart, sende en julehilsen til Amalienborg og se to voksne mennesker i en akavet omgang lip action. Enjoy…

Pop Culture

Et af tidens helt store rockbands, Foo Fighters, har længe haft et ry for at spille højt…rigtig højt. Nu har de så dokumentation for, at de faktisk rocker huset som ingen andre.

For nylig spillede Foo Fighters i New Zealand og to seismiske målestationer i nærheden af koncerten opfangede faktisk så høje rystelser skabt af koncerten, at det svarede til et rigtig jordskælv. Det er fandme’ rock’n’roll!

Technology Highlights

Måske står en del af landets togstationer for at blive overflødige, for nu er der tog på vej, hvor du i bedste action-stil kan hoppe fra det ene tog til det andet i fuld fart. Sådan næsten da.

Moving Platforms er et futuristisk togprojekt skabt af designeren Paul Priestman, som lader tog koble sig til hinanden i fart og dermed giver passagerene mulighed for at skifte tog on-the-go. Det kræver nok lidt udvidelse af det eksiterende banenet, men perspektiverne synes uanede.

Marketing Innovation

En af tidens helt store marketingtrends er mashups, og i forbindelse med julen lavede amerikanske HomeGoods, Marshalls og TJ Maxx sammen sitet ShareACarol.com. Det er et simpelt, men ret godt tænkt viralt site, der lader brugeren sende en julesang, der så afsynges foran en valgfri adresse via Google’s Street View.

Det er ligeså sjovt at vælge en vens privatadresse og lade julesangen afsynge der, som det er at finde lokationer midt i ingenting, i skumle områder af byen eller ved kendte seværdigheder.

Sandsynligvis stærkt inspireret af Mini’s Stockholm Chase lavede Nike i Wien en fiks lille jagt efter løbere iklædt Nike Vapor Flash Jackets. Løberne skulle fanges i den fysiske verden, men kunne også findes på et interaktivt kort på nettet. Bag på løbernes jakker stod numre, og den person, der tog billeder af flest numre, vandt. Endnu et fantastisk eksempel på en anden af tidens store trends…nemlig gamification.

Viral of the Week:

Jeg er lidt i tvivl om, hvordan jeg kan beskrive ugens virale film. Det er en trailer for TLC’s nye serie Virgin Diaries og den hedder Virgin Couple Shares First Kiss. Øvelse gør mester…eller noget!

Innovations Pick

Amazon går head-to-head med detailhandlen og tilbød i julen amerikanske handlende op til 5$ i gavebeviser, hvis de scannede prisen på en vare i en fysisk butik med Amazons barcode scanner. Rimelig offensivt af Amazon.

Udover at gøre brugerne opmærksomme på, at varen var billigere på Amazon, så gav stuntet også Amazon tonsvis af værdifuld prisinformation fra de fysiske butikker, de konkurrerer mod.

Other Cool Stuff

Venskabelig julepynt på Heineken’s Social Christmas Tree.

Julemanden har købt en Prius…se hvad hans rensdyr laver idag.

Af: Søs Zingenberg, Junior Broadcast Planner

TV 2 er på banen med det nye talentshow “Voice – Danmarks største stemme”. Programmet har fået en god start, blandt andet takket være konceptets “blindtests”, som ikke er set før i andre sangtalentshows. Men vil det holde danskernes interesse fanget?

Det nye talentkoncept kommer fra Holland og har haft stor succes i flere lande heriblandt USA, UK, Tyskland, Canada og Sverige. Showet adskiller sig fra X-factor og Idols, da talenter bliver valgt af et dommerpanel ud fra stemmen i fem blindtest-programmer.

I de resterende ni afsnit, hvoraf fem af dem er liveshows, skal de 40 valgte deltagere kæmpe om titlen ”Danmarks største stemme”.

Fik en fin debut

På premieren den 26. november blev 1.113.000 seere tiltrukket, hvilket er en flot start. Ved program nummer to faldt seertallet med 80.000 seere, men formatet synes nu at have fundet et stabilt niveau.

Det er IUM’s vurdering, at selvom der var et frafald efter premieren, så kan Voice-konceptet betragtes som en succes, da programmet stadig formår at fastholde seerne.

Herunder ses seertallene for de første fire Voice-programmer målt i 1000:

Rammer ned i en sløv periode

TV 2 har valgt at sende Voice om lørdagen i en periode, hvor DR over de sidste to år har været den TV-station, som har tiltrukket flest seere. Med det nye format har TV 2 formået at fordoble sit seertal lørdag aften (i timeslottet 20-21) i forhold til de foregående uger, hvor der blev sendt Bingo Banko. Samtidig ligger Voice’ seertal også højere end Bingo Bankos seertal for sidste år.

Herunder ses seertallet fordelt på de forskellige TV2-programmer (12+).

Kører familien Danmark træt i talentshows?

Spørgsmålet er, om Voice kan blive ved med at fastholde sin seerandel, eller om familien Danmark er blevet trætte af talentshows?

Der er stadig ti afsnit endnu, og efter de fem ‘blindtests’ vil seerne opleve samme koncept som i andre talent shows (Idols og X-Factor). Vi skal blandt andet se dommerne coache deltagerne og se deltagerne optræde i en række af live shows. Derudover overlapper Voice med X-Factor på DR 1, der kan ses fra den 1. januar 2012 og de kommende fredage.

IUM forventer, at Voice’ seertal forbliver stabilt, fordi seerne, på trods de lidt “brugte” show-elementer, vil blive hængende for at se, hvem der vinder. Det bliver dog spændende at se, om danskerne vil følge begge talent-programmer, om det ene snupper seerne fra det andet, eller om folk kører træt i begge koncepter.

Se en oversigt over de forskellige tv-kanalers top 5 målt på seertal for uge 50 herunder.

Af: Christian Strand, Chief Innovation Officer

Ikke et ondt ord om den danske mediebranches idérighed – den trives, og vi skal nok få en masse interessante ting at se i 2012. Imidlertid buldrer teknologien derudaf i Silicon Valley, og der sker i det hele taget rigtig mange spændende ting i the land of milk and honey and opportunities. Det er derfor en god idé at kigge vores amerikanske kollegaer lidt over skulderen…

Vores verden ændrer sig med lysets hast. Dagligt dukker der nye teknologier og medier op, som vi aldrig havde set komme. Vil du som markedsfører i dag gøre en forskel, så er du nødt til at være lidt på forkant med alle disse nye muligheder.

Silicon Vally – et af verdens største medie-hotspots

Èn oplagt måde at komme på forkant er ved at søge inspiration på andre markeder, der måske er lige lidt længere fremme end herhjemme. Derfor har vi hos IUM taget initiativ til en studietur til et af de mest interessante teknologi- og medie-hotspots i verden – nemlig San Francisco og Silicon Valley.

Vi har sammensat et intenst 4-dages program, hvor vi skal besøge en fantastisk blanding af innovative virksomheder inden for medie-, teknologi- og venture-verdenen. Ambitionen er, at vi kommer hjem med et nyt verdensbillede og en masse konkrete idéer til ting, vi kan sætte i søen herhjemme…på forkant vel at mærke.

Vil du have inspiration til dit arbejde i 2012?

Programmet for turen henvender sig til en udvalgt kreds af beslutningstagere fra media og advertising branchen og fokuserer på, hvordan medievirksomheder, bureauer og annoncører skal arbejde de kommende år.

Der er planlagt besøg hos en række førende virksomheder og institutioner, som vil levere ny inspiration og præsentere en masse praktiske eksempler. Programmet omfatter blandt andet besøg hos Facebook, Cadreon, Pixar, Stanford, Wired Magazine og meget mere.

Tidspunktet for turen er d. 25. marts til d. 29 marts 2012.

Begrænset deltagerantal

Deltagerantallet er begrænset til 30, så hvis du mener, du skal med eller har spørgsmål til turen, så kontakt Chief Innovation Officer, Christian Strand, fra IUM på cst@ium.dk eller telefon 27 22 49 35.

Her kan du downloade invitationen og se det foreløbige program: Invitation IUM & FDIM studietur til San Francisco.

Af: Jakob Olsen, Head of Broadcast

I torsdags præsenterede TV2 deres priser og betingelser for 2012 ved arrangementet MediaTalk 2011. Mens online annoncerer lavere priser og højere kvalitet, kan vi på TV-siden forvente stigende priser og mindre nationalt udbud.

Ved første øjekast er TV2’s priser og betingelser i 2012 (P&B) temmelig forudsigelig læsning. Udfaldet er en gennemsnitlig prisstigning på hovedkanalen, i et alt-andet-lige scenarie, på små 3 %. Som sædvanlig bliver den enkelte annoncørs pris udregnet på baggrund af forskellige parametre, herunder timing, produkt og kvalitet mv.

Overraskende prisstigninger for en kanal med store 2012 udfordringer

Som bureau og annoncør kan det undre, at TV2 kaster sig ud i en prisstigning med tanke på den store udfordring de får i 2012. Den unikke dækning som hovedkanalen historisk set har haft, forventes at falde som følge af overgangen til abonnementskanal.

Ingen ved dog, hvad ovenstående reelt kommer til at betyde for dækningen. TV 2 har da også i P&B lagt op til en kompensationsrabat. Spørgsmålet er, om den dækker annoncørens reelle tab.

1 minut mindre i TV2 primetime reklameblok kan få stor betydning for priserne

Desuden forsvinder 1 minut af lageret i i reklameblokken kl. 20.00 som følge af, at det regionale vindue er udvidet. Det lyder umiddelbart ikke af meget, men kan reelt betyde en prisforøgelse, da bud generelt i fladen forventes at stige. Desuden må man forvente, at muligheden for at købe TV2’s ”late sale” produkt, “Basic”, vil blive formindsket. Dette forventes ligeledes at have en effekt på de samlede priser kunden får – positivt eller negativt  - afhængig af, på hvilken side af bordet man sidder.

Med disse ændringer in mente forudser vi hos IUM hektiske og intense forhandlinger frem imod årsaftale deadline den 28. februar 2012.

Det er blevet efterår og højsæson for annoncering på TV. Fordelingen af seere har ændret sig i forhold til sidste år, men hvilken af de kommercielle tv-stationer vinder seernes gunst dette efterår?

Efterårets satsninger

Netop nu skiftes TV-kanalerne til at lancere deres flagskibe for efterårs-sæsonen 2011. Dermed bliver det også snart afgjort, hvilke TV-stationer, der har satset rigtigt og sikret sig den størst mulige andel af seerne i denne vigtige periode.

De sidste mange år er sejren gået til SBS TV og Viasat, og dette er gået udover TV2. Viasat og SBS TV har vundet på grund af et øget fokus på – og stigende investeringer i: egenproduktioner.

Fokus har igen i dette efterår været på lancering af flere egenproduktioner, og i september har danskerne for eksempel kunne tænde for fjernsynet og for første gang følge med i Min mand kan, Fristet, Tak fordi du reddede mit liv.

Nedenstående tabel viser de kommercielle TV-stationers egenproduktioner og premiereuge for efteråret 2011.

Folketingsvalg ændrer danskernes måde at se fjernsyn på

Seeradfærden har ændret sig, og for første gang i flere år er det lykkedes for TV2 at stoppe seerflugten i efteråret. For Viasat er udviklingen gået i den anden retning, og de har vendt den positive linje, de har haft siden 2008, og tabt vigtige share point i starten af efteråret (periode uge 34-40).

Viasat har haft et dårligt efterår indtil nu, og dette skyldes, at deres dyre egenproduktioner ikke er kommet godt fra land. Dette kan der være flere grunde til, men hvis vi skal pege på en vigtig faktor, som er skyld i udviklingen, så må det være Folketingsvalget.

SBS TV har ligeledes haft tilbagegang, sammenlignet med året før, dog kun med 0,5%-point i forhold til Viasats 2,5%-point. Grunden til, at SBS TV ikke oplever samme store tilbagegang, som Viasat er højst sandsynligt, at mange af deres egenproduktioner havde premiere inden Folketingsvalget.

SBS TV er heller ikke i så høj grad afhængige af nye egenproduktioner, da flere af deres programmer har en stor fast fanskare, som følger med året rundt. Det er programmer som De unge mødre, Singleliv og CSI, sammen med tema-aftner som Medical Night og Krimi5.

Nedenstående graf til venstre viser TV2-News udvikling i seertal i efteråret 2008-2011.

Nedenstående graf til højre viser udviklingen i de kommercielle TV-stationers andel af seerne i år sammenlignet med tallene fra 2010.

Kommerciel share på News(15-60 år)                        Kommerciel share(15-60 år)

For tidligt at afsige den endelige dom

Generelt kan man sige for dette efterår, at det store mediefokus ikke har været på de nye programmer, og at annonceringen af programmerne er druknet i informationer/annoncering fra Folketingsvalget.

Den dårlige start kan være fatal for programmerne, da det er meget svært at tiltrække ny opmærksomhed for et program, der allerede er lanceret.

Efteråret er ikke slut endnu, og billedet kan forsat nå at ændre sig. Det kan være, at TV 2 ikke formår at holde på seerne, nu hvor Folketingsvalget er slut, og der er stadig store satsninger, som ikke har haft premiere endnu.

Vi afventer i spænding efterårets samlede seertal, før vi afsiger den endelige dom over TV-krigen, efteråret 2011.

Af: Hanne Skjøt-Jensen, Senior Research Manager og Peter Sevel, Client Service Director

De nyeste tal fra Dansk oplandskontrol* for første halvår af 2011 viser en vækst i annoncemarkedet på 8% set i forhold til samme periode i 2010. Dette varsler en positiv tid for annoncemarkedet.

Denne stigning kommer efter en periode med begrænset og til tider negativ vækst. Man skal således tilbage til før 2007 for at finde lignende positive udvikling i omsætningen.

Ser man på fordelingen mellem mediagrupper er det print, TV og internet der tegner sig for den største del af omsætningen.

Samlet set går Print fra 2651 mio Dkr til 2683 mio Dkr. og tegner sig således for en meget begrænset vækst på 1,2%. Dermed fortsætter print med at tabe terræn i forhold til de øvrige mediagrupper, men står fortsat for næsten 50% af annonceomsætningen.

Internet har haft en årrække med relative store vækstrater over markedsgennemsnit og fortsætter med en pæn vækst på 11%.

TV har i første halvår af 2011 formået at vokse med 20%, og fortsætter dermed den positive tendens fra 2010, hvor de havde en vækst på 10%, mens markedet generelt lå på +3%.

Vi forventer at væksten i mediainvesteringer også vil være gældende for 3. kvartal 2011 – ikke mindst på baggrund af Folketingsvalget, men herefter vil væksten i forhold til 2010 være aftaget og nærme sig 0%.

IUMs forventninger til de enkelte media grupper

Ikke mindst for TV-annoncørerne vil det betyde at deres kampagner i 4. kvartal vil performe bedre, da flere af TV-kanalerne nu forventes at kunne levere de kampagner som kunderne har købt og betalt – et forhold der har haltet i første halvår.

De kommercielle radiostationer oplevede for første gang i meget lang tid en to cifret vækst, hvilket er et tiltrængt pust, og det kan forhåbentlig danne grundlag for at mediet kan få en stærkere plads i mediebilledet hos annoncørerne. Væksten er bl.a. en funktion af at bureauer og kunder i højere grad har fået øjnene op for radio mediet – drevet af de stigende priser på TV – nu handler det om at fastholde kunderne til mediet.

De trykte medier har fået stabiliseret faldet i annonceomsætningen; dagblade og aviser med en mindre stigning og magasinerne med et lille fald. Denne mediagruppe vil skulle kæmpe hårdt for at sikre sig et fornuftigt 4. kvartal, så længe job og boligmarkedet stadigvæk er under pres og at de fleste forbrugere fortsat holder igen med privatforbruget, som mange detailannoncører er afhængige af.

På de digitale media forventes det at væksten for hele året vil ende med 10-11% – på baggrund af en højere vækst i 3. kvartal og en lavere i 4. kvartal.

IUMs forventninger til den generelle udvikling i media- og annoncemarkedet

På baggrund af udviklingen i media- og annoncemarkedet 2011er det IUM’s vurdering at de kommende 2012 priser for de trykte media vil være uændrede. Det forventede udbud af kommerciel TV-tid i forhold til efterspørgselen vil også i 2012 betyde at TV-stationerne vil hæve priserne – dog ikke så markant som i 2011. Og dette vil forsat betyde at radiostationerne burde kunne fastholde de positive takter.

For almindelige placeringer vil prisniveauet i de digitale media holde samme niveau i 2012 som i 2011, da udbuddet sagtens kan dække efterspørgslen. Dette er dog ikke tilfældet med special placeringer som forsideejerskaber og lignende, så her vil medierne forsøge at hæve priserne.

*Årlig opgørelse over reklameforbruget i Danmark fordelt på mediegrupperne dagblade, lokale og regionale ugeaviser, købte magasiner, andre magasiner/gratis forbrugermagasiner, fagblade og tidsskrifter, årlige publikationer, outdoor, TV, radio, biograf og Internet. Opgørelsen baseres på fortrolig indberetning fra de enkelte mediaudbydere til Dansk Oplagskontrol. Annonceomsætning er medias salg af annonceplads fratrukket enhver form for provision, godtgørelser, rabatter og moms.

Af: Jakob Olsen, Head of Broadcast

Fredag viste Canal 9 EM-kvalifikations-kampen i fodbold mellem Cypern & Danmark. Det udløste en seerrekord til kanalen.

Det var en kamp som Danmark vandt 4-1 på 20 gode minutter i første halvleg – og kampen medførte seerrekord på Canal 9; 364.000 i gennemsnit overværede kampen med peak sidst i 2. halvleg, hvor 435.000 så med. Ganske imponerende tal må man sige.

Udover den spænding som kampen i sig selv udløste, havde man blandt fag-nørder desuden spekuleret i, hvorvidt Canal 9 ville være i stand til at overtrumfe DR1’s fredagsformat, Skjulte stjerner.

Vi kan nu afsløre, at det ikke lykkedes. Skjulte Stjerne øgede rent faktisk seertallet med ca. 11% til hovedprogrammet og lå stabilt på afgørelsen. Til gengæld blev TV 2’s ’Vild med dans-afgørelsen’ påvirket af landskampen, idet ca. 80.000 færre så med, da resultatet af SMS-afstemningen blev offentliggjort.

Af: Anders Larsen, Head of Interactive

Igennem de seneste par år har man kunnet læse om Web TV’s kommercielle potentiale, men mediet er aldrig rigtig kommet ud over rampen. Det skyldes nok især, at medierne var med til at blæse det op som “det nye sort”, og derfor også prøvede at prissætte det efter dets potentiale i stedet for at lytte til markedet.

Da succesen for Web-TV udeblev, justerede medierne priserne, så der kom sammenhæng mellem pris og potentiale. Alligevel er Web TV, for de flestes vedkommende, ikke blevet en fast del af medieplanen.

Her følger tre bud på, hvad vi mener, der skal til for at udnytte mediets fulde potentiale.

Fjern nu den ”Luk”-knap

Hos IUM forstår vi ikke, hvorfor det stadig er muligt for brugeren at lukke for en pre-roll, som er den reklame, der indleder de fleste Web-TV-programmer. Danmark er det eneste land, der har valgt at give brugerne den mulighed.

I udlandet har man valgt en løsning, hvor brugeren oplyses, hvor lang tid der går, inden brugeren eksponeres for det ønskede indhold: ”Dit indhold starter om 15, 14, 13 sekunder…”. Og man har fjernet lukkeknappen.

Man kan jo kun gisne om, hvorfor medierne i Danmark ikke har fjernet lukke-funktionen endnu, men måske er det fordi, de ikke stoler nok på deres indhold? En ting er sikkert – så længe det er muligt at lukke reklamen ned, devaluerer medierne deres eget produkt.

Bedre målinger

Som det er i dag, er der ikke en standardiseret måde, hvorpå man fortager målinger på Web TV, ligesom der heller ikke er en standard for, hvilken statistik medierne bruger. Der har de seneste par år været nedsat flere udvalg, men endnu er der ingen, der er blevet enige om en standard.

Det eneste produkt der er kommet ud, er en meget sparsom liste fra FDIM bestående af syv udbydere (hvor den ene pt. ikke kan levere data). Det MÅ da kunne gøres bedre???

Bedre afrapportering

Vi bør som branche også overveje, om man ikke skulle evaluere dette medie på andre parametre end visninger/kliks. Medierne bør efterhånden vide rigtig meget omkring deres Web TV-brugere, hvorfor det bør være muligt at komme med et estimat på, hvor mange visninger man har fået i en given målgruppe. Dette kunne så rapporteres sammen med de ”normale” nøgletal.

Måske bør medierne gå sammen om en fælles standard for denne afrapportering?!

Herfra lyder opfordringen til medierne i hvert fald: Kom nu ud af busken, få fjernet den ”Luk”- knap og få styr på jeres målinger. Så kan vi sammen løfte dette medies potentiale…

Lørdag og søndag startede TV3 og Kanal 5 efterårets underholdningssatsninger, og det tegner til at blive et succesrigt efteråret for begge kanaler.

Lørdag havde TV3 premiere på Det perfekte minut med Robert Hansen som vært. 179.000 seere så med, og TV3 øgede deres share i timeslottet markant sammenlignet med de sidste tre lørdage. Sharen er dog på niveau med den samme periode sidste år.

Søndag viste Kanal 5 deres muskler med programmet Min mand kan med Peter Mygind i værtsrollen. På en dag med stor konkurrence fra TV 2, der havde premiere på den danske film Headhunterne, formåede Kanal 5 at trække 158.000 seere. Det gav en markant sharefremgang i timeslottet – ganske imponerede.

Kvalitet er subjektivt; Hos IUM er vi ikke sikre på, at de flotte tal kan fastholdes i næste weekend – men vi har jo før taget fejl, så lad os se, hvad der sker. Flot premiereweekend i hvert fald!

Kilde:

Gallup/IUM, personer 21-50 år, 17./18. sept. 2011 vs. 12./19./26. sept. 2010 & 10./11. sept. 2011

Af: Jakob Olsen, Head of Broadcast

Selvom hele 87,7% af danskerne var ved stemmeurnerne i år – det højeste antal i 25 år – var det færre af dem end normalt, der sad klistret til skærmen for at følge afgørelsen af folketingsvalget.

Ser man på tv i lyset af gårsdagens valg, er der to ting, der springer i øjnene.

Den første er, at DR for første gang siden valget i 1994 havde en større share end TV 2 i timeslottet klokken 20-24. I dette timeslot opnåede DR således en share på 39% mod TV 2’s 35%. TV2 News opnåede en share på cirka 2%.

Den anden ting man lægger mærke til, er den generelle seertilslutning til valgaftenen. I år var den nemlig markant lavere, end hvad vi plejer at se, hvilket share-of-voice-grafikken for personer i aldersgruppen 12+ herunder viser.

Historisk set plejer TV 2 og DR at sluge ca. 85% af seerne på valgaftener, mens de andre kanaler bliver lagt ned med en halveret share. I går havde de to store dog en mere beskeden andel på 75%. Det betød, at Viasat ’nøjedes’ med at smide 35% af deres seere sammenlignet med sidste torsdag, mens SBS dog stadig mistede 7 ud af 10 seere

Tre ugers valgkamp har ikke trukket flere seere til

Hvis vi kigger på udviklingen, siden Lars Løkke udskrev valget den 26. august, så har valgdækningen hverken tilført TV 2 eller DR1 en generel stigning i share. TV 2 News har derimod, meget naturligt, profiteret på valget. Derfor ser share for hele perioden 26. august til 15. september således ud:

Valgudsendelser i primetime godt for TV2

Kigger vi derimod udelukkende på primetime-slottet klokken 20-23, så har TV 2 haft gevinst af deres valgudsendelser og primeflade generelt. TV 2 har nemlig øget deres share med samme andel, som DR1 har mistet:

Både Viasat og SBS har mistet seere i perioden, både generelt og i prime time (ca. 1% point fra hver).