IUM byder velkommen til JP/Pol s’ bannerbørs
I dag har JP/Pol meldt ud, at de under navnet Dansk Udgivernetværk vil lanchere et annoncenetværk, der tilbyder bannersalg via en RTB -platform. IUM byder dette initiativ hjertelig velkomment og håber at flere danske premium sites vil gå ind i samarbejdet – også udover JP/Pol’s venner fra PBT samarbejdet.
Hvad er RTB?
RTB (real time bidding) princippet går kort fortalt ud på, at man kan indkøbe eksponeringer ”real time” i et auktionsbaseret system, hvor man kan analysere eksponeringen inden man inden man byder på den, og ud fra analysen også kan bestemme hvor meget, man vil byde for den pågældende eksponering. Indkøbsformen giver os mulighed for at optimere kampagnerne på tværs af mange parametre blandt andet:
- Geografi, Device, Tid på dagen, Ugedag, Frekvens, Behavioral Targeting , Retargeting etc.
Hvorfor hilser IUM Dansk Udgivernetværk velkomment?
Hos IUM ser vi en tydelig tendens til, at annoncører i højere grad efterspørger performanceprodukter som behavioral targeting, som kun kan lade sig gøre via RTB indkøb, idet vi selv vælger vores eksponeringer. Dermed allokeres der flere midler til RTB-indkøb.
Vi savner i den grad, at flere eksponeringer kan afvikles via RTB i de danske premium medier, og dette er et skridt på vejen til, at det kan lade sig gøre. Dog vil vi gerne understrege, at det ikke er nok med premium medier, men at det også skal være muligt, at købe premium placeringer i netværket. Bundplaceringer og skrald er ikke fremtiden for RTB-indkøb.
Er det blot pga. prisen at IUM hilser initiativet velkomment?
Nej! Historisk set er der ingen tvivl om, at RTB-princippet er blevet brugt til at presse prisen for eksponeringer ned. Vi er dog efterhånden nået til et punkt, hvor prisen er på et minimum. Samtidig har prispresseriet også den bagside, at langt hovedparten af de eksponeringer, der bliver købt er af dårligere og dårligere kvalitet. Derfor bliver der ikke tale om et ”race to the bottom”, men tværtimod vil der komme konkurrence om kvalitetseksponeringerne og priser vil blive budt op til et niveau, der afspejler effekt og efterspørgsel. Dette gælder især for kunder, der har en klar holdning til i hvilken kontekst man eksponerer brugerne. Det er ikke meget anderledens end det er i dag, men med netværket vil vi blot kunne skyde væsentlig mere præcist, når vi køber ind, fremfor den traditionelle indkøbsmetode, hvor vi skyder mere med spredehagl, og får eksponeringer vi ikke skulle have haft. Samtidig ligger der også en effektiviseringsgevinst for både medier og bureauer, da man ikke længere skal have fat i en sælger for at købe standardplaceringer ind på et givent medie.
Perspektiver
Vi hilser dette tiltag fra JP/Pol velkomment, da det giver os og vores annoncører bedre muligheder for at købe ind i dansk kvalitetsindhold, hvilket historisk set har været en mangelvare. Vi kan kun opfordre flere medier til at gå med i det eller lignende samarbejde. RTB er en vigtig del fremtidens mediekøb, så enkelt er det. Vores vurdering er, at mediebureauerne i dag bruger ca. 10-15 % af de digitale budgetter på RTB indkøb og hvis man skal tro udmeldingerne i branchen, så stiger dette til ca. 20 % allerede i 2013. Vores vurdering er, at vi indenfor en kort årrække ikke længere køber eksponeringer på enkeltstående brede medier ud fra en ROS (Run of site) betragtning, men at alle disse indkøb erstattes af mere intelligente indkøb så som RTB. Fremtidens medieplaner vil bestå af Ejerskaber/Takeovers, når vi skal råbe højt, nichesites samt Behavioral Targeting og RTB-indkøb.
Af Anders Larsen, Head of Digital og Frederik Jespersen, Digital Performance Manager.
I dag har JP/Pol meldt ud, at de under navnet Dansk Udgivernetværk vil lancere et annoncenetværk, der tilbyder bannersalg via en RTB -platform. IUM byder dette initiativ hjertelig velkomment og håber at flere danske premium sites vil gå ind i samarbejdet – også udover JP/Pol’s venner fra PBT samarbejdet. Læs mere…
Loading ...
