God start på TV 2-drama »

30. January 2013Tags: , , , ,

God start på TV 2 drama
TV 2 lancerede 7. januar en af deres større satsninger i 2013, dramaserien Dicte med bl.a. Iben Hjejle og Lars Brygmann i hovedrollerne – og Dicte er kommet godt fra start med et gennemsnitligt seertal på 1,25 mio. seere.
Også når man sammenligner med tidligere, større fiktions satsninger fra TV 2’s side, leverer Dicte seertal som man må forvente at TV 2 er yderst tilfredse med. Sammenlignes de 4 første afsnit, overgås Dicte kun af Anna Pihl fra 2006 og Den som dræber fra 2011.
Generelt er TV 2 familien kommet godt fra land i 2013 på trods af diverse dystre forudsigelser, og formår efter de første 4 uger at fastholde den kommercielle seerandel fra starten af 2012, hjulpet godt på vej primært af VM håndbold på hovedkanalen samt en generel vækst på Zulu og News.

Af Jakob Olsen, Head of Broadcast

Dicte er kommet godt fra start med et gennemsnitligt seertal på 1,25 mio. seere. Læs mere…

1 kommentar

Danmark samles om håndboldherrerne »

15. January 2013Tags: , , , , , , , ,


Af: Henriette Blomster, Broadcast Planner

”Borgen” på DR1 søndag kl. 20 er det store trækplaster, men Danmark kan også samles om andre ting. Specielt når de danske håndboldherrer er i aktion.

Læs mere…

1 kommentar

IUM byder velkommen til JP/Pol’s bannerbørs »

5. December 2012Tags: , , , , , , , , , , , , , , ,

IUM byder velkommen til JP/Pol s’ bannerbørs
I dag har JP/Pol meldt ud, at de under navnet Dansk Udgivernetværk vil lanchere et annoncenetværk, der tilbyder bannersalg via en RTB -platform. IUM byder dette initiativ hjertelig velkomment og håber at flere danske premium sites vil gå ind i samarbejdet – også udover JP/Pol’s venner fra PBT samarbejdet.
Hvad er RTB?
RTB (real time bidding) princippet går kort fortalt ud på, at man kan indkøbe eksponeringer ”real time” i et auktionsbaseret system, hvor man kan analysere eksponeringen inden man inden man byder på den, og ud fra analysen også kan bestemme hvor meget, man vil byde for den pågældende eksponering. Indkøbsformen giver os mulighed for at optimere kampagnerne på tværs af mange parametre blandt andet:
- Geografi, Device, Tid på dagen, Ugedag, Frekvens, Behavioral Targeting , Retargeting etc.
Hvorfor hilser IUM Dansk Udgivernetværk velkomment?
Hos IUM ser vi en tydelig tendens til, at annoncører i højere grad efterspørger performanceprodukter som behavioral targeting, som kun kan lade sig gøre via RTB indkøb, idet vi selv vælger vores eksponeringer. Dermed allokeres der flere midler til RTB-indkøb.
Vi savner i den grad, at flere eksponeringer kan afvikles via RTB i de danske premium medier, og dette er et skridt på vejen til, at det kan lade sig gøre. Dog vil vi gerne understrege, at det ikke er nok med premium medier, men at det også skal være muligt, at købe premium placeringer i netværket. Bundplaceringer og skrald er ikke fremtiden for RTB-indkøb.
Er det blot pga. prisen at IUM hilser initiativet velkomment?
Nej! Historisk set er der ingen tvivl om, at RTB-princippet er blevet brugt til at presse prisen for eksponeringer ned. Vi er dog efterhånden nået til et punkt, hvor prisen er på et minimum. Samtidig har prispresseriet også den bagside, at langt hovedparten af de eksponeringer, der bliver købt er af dårligere og dårligere kvalitet. Derfor bliver der ikke tale om et ”race to the bottom”, men tværtimod vil der komme konkurrence om kvalitetseksponeringerne og priser vil blive budt op til et niveau, der afspejler effekt og efterspørgsel. Dette gælder især for kunder, der har en klar holdning til i hvilken kontekst man eksponerer brugerne. Det er ikke meget anderledens end det er i dag, men med netværket vil vi blot kunne skyde væsentlig mere præcist, når vi køber ind, fremfor den traditionelle indkøbsmetode, hvor vi skyder mere med spredehagl, og får eksponeringer vi ikke skulle have haft. Samtidig ligger der også en effektiviseringsgevinst for både medier og bureauer, da man ikke længere skal have fat i en sælger for at købe standardplaceringer ind på et givent medie.
Perspektiver
Vi hilser dette tiltag fra JP/Pol velkomment, da det giver os og vores annoncører bedre muligheder for at købe ind i dansk kvalitetsindhold, hvilket historisk set har været en mangelvare. Vi kan kun opfordre flere medier til at gå med i det eller lignende samarbejde. RTB er en vigtig del fremtidens mediekøb, så enkelt er det. Vores vurdering er, at mediebureauerne i dag bruger ca. 10-15 % af de digitale budgetter på RTB indkøb og hvis man skal tro udmeldingerne i branchen, så stiger dette til ca. 20 % allerede i 2013. Vores vurdering er, at vi indenfor en kort årrække ikke længere køber eksponeringer på enkeltstående brede medier ud fra en ROS (Run of site) betragtning, men at alle disse indkøb erstattes af mere intelligente indkøb så som RTB. Fremtidens medieplaner vil bestå af Ejerskaber/Takeovers, når vi skal råbe højt, nichesites samt Behavioral Targeting og RTB-indkøb.

Af Anders Larsen, Head of Digital og Frederik Jespersen, Digital Performance Manager.

I dag har JP/Pol meldt ud, at de under navnet Dansk Udgivernetværk vil lancere et annoncenetværk, der tilbyder bannersalg via en RTB -platform. IUM byder dette initiativ hjertelig velkomment og håber at flere danske premium sites vil gå ind i samarbejdet – også udover JP/Pol’s venner fra PBT samarbejdet. Læs mere…

9 kommentarer

Om RTB – Real Time Bidding »

3. December 2012Tags: , , , , , , , , , , , , ,

Køb af digitale eksponeringer i ”Real Time” giver mulighed for at udplukke de enkelte eksponeringer
RTB står for real time bidding. Begrebet dækker over en indkøbsform, som efterhånden bruges i ca. 10-15 % af mediebureauernes indkøb. I ”Real Time” byder man en pris på de enkeltstående eksponeringer man gerne vil have. Dette giver mulighed for at ramme den rette bruger med det rette budskab i den rette kontekst på det rette tidspunkt til den rigtige pris.
Sådan foregår indkøb på RTB
RTB – Real time bidding er basalt set indkøb af annonceplads i real tid. Vi foretager simpelthen købsbeslutningen i det øjeblik at eksponeringen vises for brugeren. Dette giver os mulighed for kun at byde på de eksponeringer vi gerne vil have og til den pris vi gerne vil give for dem. Det gør det selvsagt muligt at købe mere kløgtigt ind end ved traditionelt medieindkøb. Ved de traditionelle medieindkøb har man eksponeringen, når brugeren loader en side – altså kan du ikke fravælge de eksponeringer du ikke måtte have behov for.
RTB-Indkøbsmodellen er auktionsbaseret. Hvis man vinder auktionen betaler man det næst højeste bud. Hvis annoncør A fx byder CPM 20 kr. for en visning og vinder auktionen og annoncør B, som bød CPM 10 kr., var den spiller, der bød næsthøjest, får annoncør A eksponeringen til CPM 10 kr. Hvis du som annoncør virkelig er interesseret i en bestemt type brugere/eksponeringer, kan man byde højt for at sikre sig, at man vinder auktionen.
Dette er hvad der sker:
1. RTB platformen sender info til de forskellige tilmeldte annoncører om, at der er en eksponering, der bliver auktioneret.
2. Annoncørernes systemer analyserer lynhurtigt eksponeringen ud fra nogle selvvalgte kriterier og svarer JA eller NEJ til hvorvidt man er interesseret i eksponeringen. Hvis man svarer JA giver man samtidig besked om, hvad man er villig til at betale for eksponeringen.
3. RTB platformen indsamler buddene og finder vinderen. Vinderen får vist sin annonce.
Hvordan ændrer Real Time Bidding det digitale økosystem?
Vi bliver løbende bedre til at udnytte teknologien til at få effekt for annoncørerne og i takt med dette stiger andelen af midler, der bliver allokeret til RTB.  RTB anvendes både på ”burst”-kampagnerne, som typisk strækker sig over et par uger, men også til den kontinuerlige del, hvor man som et supplement til Search sørger for kontinuerlig tilstedeværelse overfor de relevante brugere.
RTB tager altså andele fra de traditionelle bannerkampagner, hvor disciplinen for andel i budgetterne typisk bliver allokeret til ROS (Run of site) indkøb. Samtidig udvider RTB den samlede andel af digitalt spend, når det køres som et kontinuerligt setup. I takt med at mediebureauerne bliver bedre til at arbejde med data, og annoncørerne bliver mere fortrolige med denne indkøbsdisciplin, vil andelen stige og direkte indkøb på brede medier i form af ROS placeringer vil blive minimeret.
Perspektiver
(Det første display banner på Internettet)
RTB er det største, der er sket i den digitale annonceringsverden siden displaybanneret blev opfundet. RTB taler til mediebureauernes DNA, hvor man kan udplukke enkle eksponeringer og give det for dem, som man synes de er værd. Med RTB skal vi være dygtigere på data og løbende optimering og have mindre fokus på besværlige transaktioner. Brugerne vil opleve større relevans i bannerreklamerne. Annoncørerne vil opleve større effekt, og derfor vil RTB også bane vejen for, at vi igen kan få vækst på det digitale annonceringsmarked.

Af Frederik Jespersen, Digital Performance Manager

Køb af digitale eksponeringer i ”Real Time” giver mulighed for at udplukke de enkelte eksponeringer. Læs mere…

1 kommentar

3 fede ting på internettet »

23. November 2012Tags: , , , , , , , , , , , , ,

Af Oliver Christian Schlichtkrull, praktikant, Marvelous

Vi har fået vores 15-årige erhvervspraktikant, Oliver, til at kigge lidt nærmere på, hvad der er fedt på nettet lige nu. I denne artikel kan I få et direkte indblik i, hvad Oliver – som repræsentant for en af de mest attraktive målgrupper i Danmark – bruger nettet til. Læs mere…

Ingen kommentarer

Cool Stuff We Like #17 »

21. November 2012Tags: , , , , , , , , , , , , , , , ,

Af: Christian Strand, Chief Innovation Officer

Tænk, hvis man opfandt noget, der kunne gøre krig mere fredeligt. Hvis man kunne lave en højttaler af et magasin. Hvis sikkerhedsinstruktionsvideoen i et fly blev overtaget af hobbitter – eller hvis man kunne spille Tetris med et græskar… Vi er klar med endnu en omgang Cool Stuff We Like. Læs mere…

Ingen kommentarer

Side 2 af 78«12345678910»...Senest »