Af: Philip Lyhne-Lorentzen, Broadcast Planner

Næsten sædvanen tro oplevede sidste års Tour de France store doping-problemer, og samtidig blev danskernes yndlingshold mere eller mindre opløst. Det ellers så anerkendte cykelløb lignede efter sidste års skandaler mere og mere en farce. Men har det kostet Tv2 Tour-seere?

Man kunne måske forvente, at sidste års skandale-tour ville afholde flere danskere fra at følge med i cykelløbet i år. Jeg har set på seningen af Tour de France-studiet samt af hver etape til og med den første bjergetape den 14. juli.

Tallene ser meget identiske ud, men der er dog en lille tilbagegang, og efter 12. etape ligger seertallene 10% lavere end sidste år. Selvom Touren 2011 ikke er lige så populær hos seerne som sidste år, tror jeg, at det sagtens vil kunne ændre sig.

Dette års mange styrt har nemlig betydet en tidlig exit til flere af de store favoritter, og da Contadors situation samtidig er svag, betyder det, at Tour de France er meget åben i år. Der vil derfor højst sandsynligt være spænding om den gule trøje helt indtil enkeltstarten den 24. juli. Så mon ikke der vil komme flere seere til, efterhånden som vi nærmer os de sidste etaper og Champs Elysees?

Tv2 har skabt et stærkt Tour-univers

Alt i alt vil jeg sige, at det, trods sidste års ærgelige begivenheder, er lykkedes TV 2 at skabe et seriøst og interessant Tour de France-univers til danskerne. En massiv dækning af touren med de kendte cykelansigter Rolf Sørensen, Jørgen Leth, Nicki Sørensen m.fl skubber sidste års skuffelser i baggrunden og puster istedet til glæden ved at skulle nyde sommeren sammen med Tv2, de stærke ryttere, de kloge hoveder og de franske alper.

De nye hold-konstellationer bidrager blot til en øget spænding ved årets cykelløb. Der er således kommet nye helte og nye skurke, og samtidig er det ikke svært at finde et hold ryttere at holde med, da der er danskere indblandet i næsten alle de vigtige hold.

Herunder en kort profil af seerne af Tour the France:

Se en oversigt over de forskellige tv-kanalers top 5 målt på seertal for uge 28 herunder.

Af: Philip Lyhne-Lorentzen, Broadcast Planner

Viasat og SBS har i løbet af foråret afviklet endnu en sæson af deres næsten identiske programmer, hvor kendte mennesker kæmper om at holde den bedste middag.

Vi har fulgt op på tredje omgang af Viasats “Til middag hos…” for at se, om det har formået at fastholde seernes interesse. Samtidig  har vi kigget nærmere på, om SBS har haft succes med at udvikle “4-stjerners middag”-konceptet med rejser for de kendte til eksotiske lande og køkkener, samt et øget fokus på kokken Thomas Rode.

Herunder har vi sammenlignet udviklingen i programmerne for 2011 med udviklingen fra 2010. Seertallene er målt i tusinder.

Seertallene når aldrig rigtigt op på samme niveau som i 2010, og over perioden ligger seertallene væsentligt lavere end i samme periode sidste år. På Viasat ligger dette års ”Til middag hos…” 36% under 2010. SBS’ ”4-stjerners rejse” har heller ikke tilnærmelsesvis trukket lige så mange seere til som sidste år og ligger 46% under niveauet i 2010.

Om faldet i seertal skyldes, at alle de rigtig kendte gæster allerede har lavet middag, så der nu kun er de mindre kendte at invitere til spisning, er ikke til at sige. Det ser i hvert fald ikke rigtig ud til, at det er lykkedes SBS at vinde seere ved at udvikle og investere i produktionen.

Viasat, der heller ikke har haft så stor succes med deres koncept, virker til at tage konsekvensen at det faldende seertal og vil til foråret præsentere et nyt format, som skal erstatte ”Til middag hos…”

Se de forskellige tv-kanalers top 5 for uge 23 målt på seertal herunder.

Af: Eva Kirstine Bach, Trainee

Over de næste par uger vil vi på Frontbox udgive en række indlæg om de store tendenser på mediemarkedet. I første omgang har Frontbox talt med Interactive Director, Christian Strand om tendenserne på onlineområdet, hvor bl.a. mobilmarkedsføring og direkte salgsorienterede kampagner tager fart.

”Finanskrisen satte i 2009 skub i de salgsfokuserede onlinekampagner, og denne tendens fortsætter ind i 2010. Kunderne efterspørger oftere og oftere kampagner, som giver effekt på den korte bane, og som kan måles direkte på bundlinjen”, fortæller Christian Strand.

Dette har haft betydning for kundernes kampagnefokus, som er blevet mere kortsigtet og salgsorienteret. Det handler nu ofte om klik og lead-indkøb, men også medier som search og Facebook har nydt godt af denne udvikling, forklarer han videre.

Search og Facebook er populære, fordi de leverer nu og her

Search er et af de medier, der har nydt særligt godt af denne tilgang til online markedsføring. I samme slipstrøm ligger også Facebook, som har oplevet en enorm vækst på markedsføringssiden i Danmark det seneste år.

”Vi har samlet en god portion erfaringer om, hvad der fungerer bedst på Facebook, og for relevante kunder, der også tilbyder brugeren interessant indhold på Facebook, er der rigtigt gode muligheder,”  siger Christian Strand, og han fortsætter:

”Facebooks styrker ligger i segmenteringsmulighederne og den sociale kraft det har at kunne dele med sine venner nu og her, og på den måde bringe værdi både til sin egen profil og til sine venner.”

Mobiltelefonen bliver vigtigere og vigtigere – og nu passer det altså!

En anden stærk tendens, som Christian Strand ser i markedet er den øgede betydning af mobiltelefonen som markedsføringsværktøj.

Han fortæller, at antallet af smartphones vokser kraftigt og efterhånden er ved at nå en kritisk masse, og ifølge tal fra det mobile annoncenetværk Balleby og Grumsen vil antallet af smartphones i 2010 vil være omkring 500.000, og i 2012 omkring 1,3 million.

”I denne måned kunne MSN så melde ud, at de nu har 110.000 unikke brugere på deres mobiludgaver af Hotmail, Messenger og MSN, så der er lige så langsomt ved at komme nok volumen til at vi kan bruge mediet i vores kampagneplanlægning”, fortæller Christian Strand.

AR, QR-koder og sammensmeltningen mellem online og offline

I tråd med tendensen, at reklamer i højere og højere grad bliver indholdsfokuserede, vil QR-koder og Augmentet Reality (AR) også vinde mere frem i 2010 spår Christian Strand.

Det handler om at tilbyde brugerne værdi i indholdet og give dem en oplevelse.

Derudover kan både AR og QR-koder være med til i højere grad at fusionere online og offline oplevelsen for brugeren.

”Der er efterhånden mange sjove og engagerende cases på både AR og QR-koder, og jeg er sikker på, at begge dele vil vinde frem i Danmark gennem 2010 i takt med, at teknologierne for scanning af QR-koderne udbredes og AR-elementerne bliver lettere tilgængelige for alle og enhver med et webcam,” afslutter Christian Strand.

I næste uge ser vi på tendenserne på Print – Følg med på Frontbox!

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

Tv-mediet har mistet store beløb grundet faldende reklameinvesteringer. Beløbet nærmer sig hele 500 millioner i 2009, og prognoser i diverse medier tegner et billede af et yderligere fald i 2010 på omkring 100 millioner. Helt så dystert mener IUM dog ikke det ser ud for 2010.

Vi oplever at mange kunder ser mere positivt på deres TV investering for det kommende år, så vi regner med en vækst på 2-4% i 2010. TV mediet står stærkere end nogensinde qua en voldsom vækst i seening og dermed øget dækningsevne. Desuden er muligheden for kreative formater større end nogensinde.
Ressesionen har været et stort emne det sidste år, og der kommer konstant nye prognoser på bordet. Så sent som i sidste uge meldte chefen for den amerikanske centralbank Ben Bernanke ud, at selvom følgerne af den svækkede økonomi fortsat vil kunne mærkes er ressesionen er slut. Det ville vi alle sammen hilse velkommen, og der er da også optimisme at spore blandt annoncørerne, så selvom TV-mediet har oplevet store fald, er der fremgang i sigte.