Af: Claus Svanholm, Interactive Trainee og Johnni Rosenquist, Interactive Planner

QR-kodernes store opblomstring er allestedsværende – vi ser dem på nettet, på outdoor-reklamer og i printmedierne. Den nye mobil-feature har imidlertid nogle udfordringer, som man som annoncør skal tage højde for. Vi giver dig et brush-up på faldgruber og løsninger for QR-koder.

Lær brugerne, hvordan de skal scanne en QR-kode

Særligt i den første tid, hvor QR-koder begyndte at dukke op rundt omkring, var mange annoncører ikke opmærksomme på, at brugerne ikke forstod praktikken ved QR-koder. Problemet var såre simpelt: Det grafiske materiale fortalte ikke tydeligt nok brugerne, hvordan de skulle gribe QR-koden an.

De fleste annoncører har heldigvis lært lektien og sørger nu for, at der på annoncer med QR-koder medfølger en pædagogisk forklarende tekst, der step-by-step forklarer, hvordan man downloader en QR-scanner-applikation.

Det lyder måske banalt, men ikke desto mindre ser vi stadig eksempler på annoncer, der tager det for givet, at brugerne ved, hvad de skal stille op med de sort-hvide pixelbilleder. Så sørg for klart og tydeligt at fortælle brugerne, hvordan de skal gribe QR-koden an for at få adgang til det bagvedliggende content.

Lav QR-koder i open source

Da QR-koder stadig var ret nye, var det et kæmpe problem, at annoncørerne fik lavet QR-koder, der kun kunne læses af bestemte scannings-applikationer. Resultatet var, at brugerne måtte downloade en masse forskellige scannings-aps, for at kunne scanne de forskellige koder.

Denne form for tekniske udfordringer er noget nær det værste, man kan byde en bruger. Det blev da heldigvis også ret hurtigt klart for de fleste mobiludbydere, at det ikke var holdbart med så mange scannings-muligheder; Det forvirrede brugerne og afholdte dem i en periode fra at reagere på de QR-koder, de mødte i magasiner, på nettet og på gaden.

De fleste annoncører har heldigvis luret, at hvis QR-koderne skal slå igennem, så skal de laves i open source, som de fleste scannings-apps kan læse.

Giv brugerne noget “ekstra”

Som udbyder af en QR-kode skal man forstå, at brugerne søger en belønning for at lege med. Alt for mange kampagner linker blot ind til et kampagnesite, og det mister man brugere på, fordi det ikke er specielt nok.

Man er nødt til at give dem noget unikt. Noget, som kun gælder for dem, der scanner QR-koden. Det kunne eksempelvis være en kontant rabat, en sej video at dele med vennerne, unik baggrundsviden eller lignende.

Har brugerne først oplevet at få en merværdi ved at scanne QR-koder, vil de med stor sandsynlighed også scanne koder i fremtiden.

Og husk husk husk…

Annoncører skal være opmærksomme på de helt lavpraktiske foranstaltninger, der skal tages højde for ved en QR-kampagne.

For det første er det vigtigt at overveje, hvor man placerer sin QR-kode. Tager man eksempelvis en outdoorposter ved et læ-skur, er der ikke meget idé i at sætte en QR-kode nederst på plakaten. På den måde tvinger man nemlig brugerne ned og ligge på alle fire for at scanne koden.

For det andet skal man sørge for, at QR-koden bliver tilpasset kampagnen – den skal ikke gemmes væk som en note i en annonce. Man skal ikke være bange for at ødelægge udseendet på sin plakat eller annonce, for der er masser af muligheder for at skræddersy QR-koder med både logo, farver og andre budskaber.

Udover de ovennævnte praktiske foranstaltninger skal man også sørge for, at QR-kodernes landingpages er optimeret til mobilen. Siden vil ikke kunne læses optimalt, hvis der eksempelvis er flash-grafik på den mobile side. Sørg også for, at brugerne har mobildækning det sted, hvor koden skal scannes.

Få hjælp til at placere QR-koder i dine annoncer

Hos IUM kan vi hjælpe dig med at indsætte QR-koder i dine annoncer, så du får mest muligt ud af dem. En QR-kode kan være et opsigtsvækkende og sjovt call-to-action, så måske skulle du prøve det af? Mens du overvejer det, kan du her lade dig inspirere af, hvordan andre har brugt deres QR-koder…

Femina har således øget oplaget med 15,6%, mens Alt for damerne har øget deres oplag med 9,7%.

Stigningerne er markant og klart en melding til markedet om at kampen imellem de to ugemagasiner er i gang.

Det interessante bliver at se, hvor meget det øgede oplag og ændrede redaktionelle fokus for begge ugeblade resultere i øgede læsertal for dette halvår. Spørgsmålet er, om de to blade fremover fortsat vil ligge side om side, eller om en klar vinder vil vise sig for de to forskellige målgruppestrategier bladene har valgt.

Den redaktionelle profil og nye læsere

Alt For Damerne har med redaktørskiftet til Camilla Frank satset på en lidt yngre målgruppe, mens Femina har holdt fast i den modne målgruppe samt lancering af deres femina.dk shop.

For os som annoncører bliver det interessant at se, hvad netop den redaktionelle profil betyder i forhold til at hente nye læsere, som det øgede oplag jo ligger op til. Ugebladsmarkedet har længe været under pres, og det har krævet noget ekstra af det redaktionelle indhold for at fastholde læserne. Her har begge magasiner satset hårdt og nu får vi så at se, hvorvidt det giver pote.

Det er et aggressivt træk at udvide oplaget i en tid, hvor de fleste magasiner er pressede, men omvendt kunne det også betyde, at de kan erobre nye bidder af markedet.
Fra en annoncørvinkel er det positivt at magasinerne har mod til at satse, og med det øgede oplage og de formentlige højere læsertal, vil kontaktpriserne også falde til fordel for alle annoncører.

Udover Alt for Damerne og Femina har kun Her og Nu øget oplagstallet, mens alle andre ugeblade er gået ned i oplagstal.

Uddybende modeller over udviklingen kan ses på Mediawatch