Af: Eva Kirstine Bach, Trainee

Over de næste par uger vil vi på Frontbox udgive en række indlæg om de store tendenser på mediemarkedet. I første omgang har Frontbox talt med Interactive Director, Christian Strand om tendenserne på onlineområdet, hvor bl.a. mobilmarkedsføring og direkte salgsorienterede kampagner tager fart.

”Finanskrisen satte i 2009 skub i de salgsfokuserede onlinekampagner, og denne tendens fortsætter ind i 2010. Kunderne efterspørger oftere og oftere kampagner, som giver effekt på den korte bane, og som kan måles direkte på bundlinjen”, fortæller Christian Strand.

Dette har haft betydning for kundernes kampagnefokus, som er blevet mere kortsigtet og salgsorienteret. Det handler nu ofte om klik og lead-indkøb, men også medier som search og Facebook har nydt godt af denne udvikling, forklarer han videre.

Search og Facebook er populære, fordi de leverer nu og her

Search er et af de medier, der har nydt særligt godt af denne tilgang til online markedsføring. I samme slipstrøm ligger også Facebook, som har oplevet en enorm vækst på markedsføringssiden i Danmark det seneste år.

”Vi har samlet en god portion erfaringer om, hvad der fungerer bedst på Facebook, og for relevante kunder, der også tilbyder brugeren interessant indhold på Facebook, er der rigtigt gode muligheder,”  siger Christian Strand, og han fortsætter:

”Facebooks styrker ligger i segmenteringsmulighederne og den sociale kraft det har at kunne dele med sine venner nu og her, og på den måde bringe værdi både til sin egen profil og til sine venner.”

Mobiltelefonen bliver vigtigere og vigtigere – og nu passer det altså!

En anden stærk tendens, som Christian Strand ser i markedet er den øgede betydning af mobiltelefonen som markedsføringsværktøj.

Han fortæller, at antallet af smartphones vokser kraftigt og efterhånden er ved at nå en kritisk masse, og ifølge tal fra det mobile annoncenetværk Balleby og Grumsen vil antallet af smartphones i 2010 vil være omkring 500.000, og i 2012 omkring 1,3 million.

”I denne måned kunne MSN så melde ud, at de nu har 110.000 unikke brugere på deres mobiludgaver af Hotmail, Messenger og MSN, så der er lige så langsomt ved at komme nok volumen til at vi kan bruge mediet i vores kampagneplanlægning”, fortæller Christian Strand.

AR, QR-koder og sammensmeltningen mellem online og offline

I tråd med tendensen, at reklamer i højere og højere grad bliver indholdsfokuserede, vil QR-koder og Augmentet Reality (AR) også vinde mere frem i 2010 spår Christian Strand.

Det handler om at tilbyde brugerne værdi i indholdet og give dem en oplevelse.

Derudover kan både AR og QR-koder være med til i højere grad at fusionere online og offline oplevelsen for brugeren.

”Der er efterhånden mange sjove og engagerende cases på både AR og QR-koder, og jeg er sikker på, at begge dele vil vinde frem i Danmark gennem 2010 i takt med, at teknologierne for scanning af QR-koderne udbredes og AR-elementerne bliver lettere tilgængelige for alle og enhver med et webcam,” afslutter Christian Strand.

I næste uge ser vi på tendenserne på Print – Følg med på Frontbox!

Af: Christina Schaarup, Redaktør

Augmented reality var på alles læber i 2009.  Selvom teknologien er ny og lidt usleben kan AR være en stor oplevelse for brugerne. Her er en liste med eksempler på, hvordan forskellige brands har brugt AR.

Styrkelse af traditionelle print kampagner

Ofte trykkes der en lille usynlig www adresse til et brand website på en printannonce. I stedet kan man med fordel forbløffe sine potentielle kunder med en teaser for ekstra indhold eller et eksklusivt tilbud, som de kun kan se ved at åbne AR indholdet.

Et af de første brands, der brugte AR var Mini Cooper og lancherede en kampagne på tværs af en række tyske bilmagasiner med en detaljeret 3D model af Mini convertible.

Også bade Best Buy og Wal-Mart har brugt AR I deres ugentlige udgivelser. Best Buy 3D fremhævede deres nye Twitterservice Twelpforce, mens Wal-Mart’s Your Zone 3D demonstrerede kreative muligheder for deres teenager møbellinje.

Brugerskabt indhold

Med et webcam og cool 3D grafik kan et brand gore det muligt for amatør filmskabere at skabe deres egen videoer.

I forbindelse med den seneste Harry Potter film skabte Warner Brothers en YouTube kanal. Her blev publikum inviteret til at skabe og oploade deres egen avancerede tryllemikstur konkurrence, hvor brugerne ved hjælp af AR teknologien kunne tilføje deres mikstur forskellige speciel effekts.

Facebook applikationer

Ved at skabe en AR applikation på Facebook udnytter man et aktivt publikum, som har let adgang til at dele og sprede kampagnen.
Eksempelvis skabte Kia “Go Hamster Go!” , som promoverede den nye Soul model. Applikationen var et interaktivt branded spil, som brugte ansigtsgenkendelse til at flytte spilleren direkte ind I spilmiljøet.

Prøv det før du køber det

AR kan også bruges til at lade forbrugeren prøve produktet før de køber det.

Dette har Ray Ban fx udnyttet. De lavede en applikation kaldet “Det magiske spejl”, som lader brugeren prøve flere forskellige solbriller foran computeren.

Xbox endnu ikke frigivne AR projekt Natal, lover også lignende funktion – blandt man andre funktioner. Natal giver nemlig lovning på, at du kan lægge dit klædeskab på din xbox, scanne din krop og prøve det hele virtuelt. Hvis dette kommer til at fungere orentligt kan vi se fremt til en helt ny slags online shopping som åbner helt nye muligheder for både sælgere og købere!

Tillægsværdi til fysiske produkter

AR kan også bruges en made at servere ekstra værdi for kunder, når de køber dit produkt.

Eksempelvis inkluderede Mattel web tags med hver af deres nye Avatar action figurer. På den måde fik forbrugeren ud over det fysiske legetøj også karakterens biografi og animationer online. Holder man to Avatar action tags foran webcammet samtidigt vil de begynde at interagere, hvilket også opfordrede til køb af flere figurer eller at børn delte oplevelsen med deres venner.

Nedenfor kan du se en række andre AR kampagner til inspiration:

Molsons ølflaske

Svampe Bob

Star Treck film

Gamer District9

Chris Angel Mind Freak