Af: Charlotte Grønning Thomsen, Print Planner & Karina Kruse Andersen, Print Planner

Berlingske Media har valgt at lukke gratisavisen Urban, som et led i en større spareplan, hvor 87 ansatte bliver afskediget på tværs af organisationen.

Den sidste avis har været på gaden i dag, og det bliver et savn for mange pendlere i trafikken, at skulle undvære deres daglige ”rejseven”. Berlingske Media har valgt at lukke avisen ned, da de ikke tror på en forbedring af konjunkturerne i 2012. Ligeledes ser de presset fra print til digital og mobil vil stige fremadrettet.

MetroXpress/24 timer kommer helt klart til at stå stærkere fremover, da de nu er eneste spiller på gratisavismarkedet. På trods af at aviserne har haft en mindre fremgang, bliver det spændende at se, hvordan de vil klare sig fremover i en tid, hvor annoncekronerne er nedadgående.

Der er i alt 117.000 læsere, som trofast kun har læst Urban som den eneste gratisavis. Spørgsmålet er om Metroxpress/24 timer derved kan øge deres læsertal med samme antal. Hos IUM kommer vi til at savne Urbans villighed til at afprøve nye annonceformater og nye kreative tiltag.

Det bliver dog ikke det sidste vi kommer til at se til Urban brandet. Berlingske Media er i øjeblikket ved at se på hvordan Urban kan leve videre digitalt. Hos IUM mener vi at de bør tænke bredere end et almindeligt nyhedssite, hvor der i øjeblikket er for stor konkurrence fra andre spillere.

De nye aktualitetstal bærer præg af sensommeren, da der stadig er nedgang i læsertallene for en del af dagbladene – men der er også lyspunkter.

Læserne kommer traditionelt lidt langsomt fra start efter sommerferien, men da der blev udskrevet valg den 26. august, kunne man forvente at dette ville se lidt anderledes ud i år. Dog ville det nok være for meget at sige, at danskerne kastede sig over dagbladene for at læse om Folketingsvalget.

Blandet oplevelse for de store dagblade

Hos Berlingske Medier er der nedgang i antallet af læsere hos både Berlingske, B.T. og Weekendsavisen, mens Urban har en lille fremgang på 6%. Dette betyder, at Berlingske Medier har en tilbagegang fra 1.060.000 læsere i august 2010 til 953.000 læsere i august 2011.

Samlet set har JP/Politkens Hus haft en mindre fremgang, men det dækker over meget forskellig udvikling hos deres tre dagblade. Jyllands-Posten har formået at holde status quo, mens Ekstra Bladet har mistet 4% af læserne. Anderledes ser det ud for Politiken, som har en flot fremgang på 12%. Det betyder, at JP/Politikens læsertal er steget fra 991.000 i august 2010 til 1.021.000 i 2011.

Endnu engang tabte Information en del af deres læsere på gulvet, og denne gang er det 13% af den samlede læserskare. Kristeligt dagblad kan derimod fremvise en flot stigning i antallet af læsere på hele 11% i 2011, sammenlignet med samme måned sidste år.

Status quo for de regionale dagblade

Kigger vi på de regionale dagblade afspejler de det samme som de landsdækkende, det vil sige en blanding af fremgang og tilbagegang. Her har både Dagbladet Ringsted (+16%), Nordjyske Stiftstidende (+2%), Århus Stiftstidende (+11%) haft en pæn læsertilgang.

Frederiksborg Amtsavis sætter derimod hele 22% af læserne over styr og er dermed det regionale dagblad, som kom dårligst ind efter sommeren. Overordnet set, så klarer de regionale dagblade dog skærene, og kan fremvise en samlet fremgang i antallet af læsere på 9.000.  Så der er takterne er positive.

Søndagsavisen med flot fremgang

Søndagsaviserne er stadig trængte med et samlet læsertab på 66.000, men der er lyspunkter. Søndagsavisen, Århus Stiftstidende og Politiken kan fremvise flere læsere end i august 2010. Specielt for Søndagsavisen er det utrolig flot, da en 12% stigning dækker over 151.000 læsere. Århus Stiftstidende går frem med 12% mens Politiken formår at få 21.000 flere læsere, hvilket svarer til en fremgang på 4%.

Den store taber, i kampen om læsernes gunst om søndagen, er BT med et fald på 17%. Berlingske og Jyllands-Posten har også svært ved at få ordentlig fat i læserne efter sommerferien, og taber henholdsvis 11% og 10 i forhold til august 2010.

Berlingske Medier går samlet set tilbage med 14% – de mister totalt 113.000 søndagslæsere og har nu 678.000 læsere på en søndag i august.  JP/Politikens Hus må, til trods for Politikens fremgang, også notere en samlet tilbagegang .

I august 2010 kunne JP/Politikens Hus bryste sig over 1,398 mio læsere om søndagen – det er nu faldet til 1,322 mio læsere.

De regionale aviser klarer sig med en mindre nedgang på 4%, hvilket omsat til læsere er 28.000.

Samlet set er der en mindre fremgang for dagbladene, hvilket er absolut positivt, men der er stadig et godt stykke vej til fordums styrke.

Af: Elisabeth Berner, Print Planner

Sommeren er over os, og det afspejler de netop offentliggjorte aktualitetstal for dagbladene.

I juli måned udkommer ingen af gratisaviserne – og det har selvfølgelig en betydning for, hvor mange læsere de enkelte bladhuse kan prale af at have haft i løbet af sommermåneden juli. Læsertallene går traditionelt ned i sommerferien, fordi folk holder ferie, og så er der ikke samme behov for at følge med i nyhedsstrømmen. Perioden kaldes populært ”agurketiden” på grund af manglende nyhedshistorier.

Både BT og Ekstra Bladet plæderer dog for, at der med sommerens mange sports-arrangementer er masser at læse om i de to sportsaviser. Holder erfaringerne fra de tidligere år eller er juli 2011 anderledes?

Berlingske Media med lille fremgang

Berlingske Media har oplevet forskellig udvikling i læsertallene for juli 2011. Berlingske kan notere en lille fremgang på 3 % – og relanceringen af avisen er formentlig stadig den primære årsag. Også Weekendavisen holder fanen højt trods sommervejret med en læserfremgang på 5%, mens Berlingske Media kan registrere et læsertab på BT på 13%. Tour de Frances mange styrt trak ikke ekstra læsere til sportssektionen.

Samlet havde Berlingske Media’s landsdækkende aviser 521.000 daglige læsere i juli 2011 mod 491.000 læsere i juli 2010.

Svær tid for JP/Politiken og Information

JP/Politikens Hus kan virkelig mærke agurketiden. For Politiken gælder det, at de har tabt 15% af læserne, og det samme gør sig gældende for Jyllands-Posten. Ekstra Bladet formåede heller ikke at tiltrække ekstra læsere under Tour de France, men har derimod tabt 3% i forhold til sidste år.

Alt i alt blev JP/Polikens juli på ingen måde en god måned. De havde samlet 952.000 dagligere læsere i juli 2011 mod 1.077.000 læsere i samme måned sidste år.

Information mærkede også sommerens indtog og oplevede et tab af læsere på 14%. Derimod fik Kristelig Dagblad 18% flere læsere i juli måned.

En blandet fornøjelse for de regionale blade

For de regionale dagblade er billedet lidt mere broget. Dagbladet Ringsted og Fyens Stiftstidende har formået at få en flot læsertilgang i juli på henholdsvis 19% og 11%. Derimod ser det stadig svært ud for de øvrige regionale dagblade, hvor det går værst ud over Sjællandske med et tab på 22% af læserne, mens Nordjyske Stiftstidende og Fyns Amtsavis taber henholdsvis 17% og 15%.

Samlet set har de regionale dagblade tabt 63.000 læsere i forhold til juli 2010, så de nu har 1.145.000 læsere.

Status quo for Politiken ved søndags morgenbordet.

Heller ikke på søndage formåede Tour de France at fastholde læserne hos Ekstra Bladet og BT, som tabte henholdvis 15% og 20% af læserne. Juli måneds vindere er de regionale søndagsaviser, hvor Jydske Vestkysten fik 5% flere læsere og Århus Stiftstidende øgede læsertallet med 25%. To af de tre morgenaviser har lidt under sommeren. Berlingske tabte 8% af læserne, Jyllands-Posten  tabte 17% mens Politiken holdt skansen og opretholdt status quo.

Berlingske Media har med BT og Berlingske nu 604.000 læsere om søndagen mod 707.000 læsere i juli 2010. JP/Politikens Hus (Ekstra Bladet, Politiken og Jyllands-Posten) har tabt 11% af deres læsere, så de i juli 2011 havde 1.219.000 læsere om søndagen.

Alt i alt har det ikke været en god juli måned for dagbladene i 2011. Der er intet, der indikerer, at tendensen for 2011 er anderledes end de tidligere år.

Læs også: Status for dagbladenes første forårsmåned

Af: Elisabeth Berner, Print Planner

Aktualitetstallene for marts måned for de danske dagblade er netop blevet offentliggjort, og det er gået nogle bedre end andre. Flere af de landsdækkende dagblade har haft en flot læsertalsfremgang i forhold til marts 2010, mens andre har lidt store læsertab. Og så har de regionale dagblade det generelt ret svært.

Både godt og skidt for Berlingske Media

Berlingske Media har oplevet forskellig udvikling i læsertallene for sine aviser i marts 2011. Berlingske kan, sikkert med stor tilfredshed, notere en fremgang på 11 %, hvilket uden tvivl vil blive tilskrevet relanceringen af avisen. Også Weekendavisen holder fanen højt med en læserfremgang på 21 %.

Berlingske Media kan imidlertid registrere et læsertab på BT på 11 % og et tab på hele 21 % for Urban. Samlet havde Berlingske Media’s landsdækkende aviser 1.075.000 læsere i marts 2011 mod 1.091.000 i marts 2010.

Politiken i flot fremgang

JP/Politikens Hus kan glæde sig over en fremgang for Politiken på 17 %, mens Jyllands Posten må ærgre sig over miste 14 % af læserne. Surt er det også for Ekstra Bladet, der har mistet 13 % af deres læsere.

Samlet har JP/Politikens Hus 1.071.000 læsere i marts 2011 – hvilket er 4.000 færre end Berligske Media – mod 1.114.000 i marts 2010.

God måned for gratisaviser og Information

MetroXpress kan glæde sig over fremgang for begge deres gratisaviser – 24timer med 20 % og MetroXpress med 11 % og et samlet læsertal i marts på 821.000 mod 718.000 i samme måned året før.

Information kan også fremvise en stigning i læsertallene på 11 % og er nu oppe på 108.000 læsere.

De regionale dagblade er pressede

Derimod ser det stadig svært ud for de regionale dagblade. Værst er det for Midtjyske Medier og Plusgruppen der står med en tilbagegang på 18 % for begge medier. Samlet set har de regionale dagblade tabt 120.000 læsere siden marts 2010, så de nu har 941.000 læsere.

JP/Politiken vinder ved morgenbordet om søndagen

Berlingske Media holder på læserne med BT og Berlingske om søndagen. JP/Politikens Hus taber hele 16 % med Jyllands Posten, men vinder til gengæld 17 % med Politiken. Sammen med Ekstra Blade kan de tre dagblade fremvise et læsertal for søndage i marts 2011 på 1.419.000 læsere mod Berlingske Media’s 747.000 læsere af søndagsudgaverne af Berlingske og BT.

Først faldt rubrikmarkedet, så faldt Mecom-aktien, og så faldt oplagstallene. De seneste måneders nyheder om Berlingske Media har ikke været rosenrøde. Men det får ikke koncernchef Lisbeth Knudsen til at falde om af bekymring.

”Selvmedlidenhed bringer os ingen steder. Nogle af de mest interessante nye ideer opstår i finansielle krisetider som nu. I stedet er vi nødt til at tænke offensivt. Jeg er ikke en af dem, som siger ’nu er der økonomisk krise i Danmark, så nu graver jeg mig ned’. Derfor gør jeg det stik modsatte”, siger hun til Mediawatch.

Og krisen får ikke Lisbeth Knudsen til at lukke Århus Stiftstidende og Urban. Derimod skal en stram styring af udgifterne og nye medier som dinepenge.dk redde Berlingske Media gennem 2009, vurderer hun.

I 2007 nedlagde Berlingske Media 350 stillinger og i 2008 røg yderligere 280. I sommers blev de fleste af koncernens aktiviteter samlet under et tag i Pilestræde. Tabsgivende aktiviteter får ikke lov til at leve, medmindre de som Urban har en strategisk karakter. Og kombinationen af stram omkostningsstyring og offensiv strategi på nye platforme har tydeligvis virket, understreger Lisbeth Knudsen over for Mediawatch:

”Indtil videre er det gået så godt, at vi har kunnet indhente det, vi har tabt på annonceomsætning. Det har vi opsuget i en proces, hvor vi har været mere effektive og fleksible”.

Kilde: DDF

Berlingske Tidende føjer nu to nye websites til samlingen. Til efteråret går avisen i luften med Dinepenge.dk og Fri.dk. Mens Dinepenge.dk skal forsyne danskerne med alt, der har indflydelse på deres privatøkonomi, er Fri.dk en ny bred livsstilsside.

”Fri.dk skal give danskerne adgang til alt det, de har lyst til at beskæftige sig med i weekenden, hvad enten det handler om mad, vin, teater, motion eller underholdning. Dinepenge.dk er tæt forbundet til vores privatøkonomi i avisen om lørdagen og handler om alt, hvad der har indflydelse på vores læseres penge”, siger chefredaktør Lisbeth Knudsen, der ikke ønsker at opstille konkrete mål for de to nye netsider.

Berlingske Media lancerede i juni Sporten.dk og Rejseliv.dk, der trækker på og leverer stof til flere af koncernens udgivelser, herunder Berlingske Tidende, B.T. og Urban. Sporten.dk er i dag placeret som nummer 22 på listen over landets mest besøgte sider på nettet med 402.000 brugere i juli, mens rejseliv.dk ligger nummer 40 med 210.000 brugere.

Kilde: DDF