Af Jakob Landin, Search Planner

Søgeresultaterne, som du får på Yahoo! og Bing, er nu de samme i USA og Canada. Hvis du kigger i bunden på Yahoo.com så finder du ”powered by Bing”, men også PPC (pay per click) markedsføring for Yahoo kommer også at migrere til Microsofts annonceringspatform. Det er en afgørende drejning for branchen, og får også betydning for de enkelte kunder rundt om i verden.

Yahoos og Microsofts Search Alliance et kæmpeprojekt mellem to store amerikanske forretninger, hvor målsætningen er skabe et mere konkurrencedygtigt og attraktivt alternativ til Google. Der er ingen tvivl om, at dette er alvor, og at de to selskabers størrelse vil indebære, at innovation og forbedringer af brugeroplevelsen kommer at gå meget hurtigt.

Microsoft har åbnet sin cashbook, og de har fuld tillid til, at dette kommer at virke. Microsoft har investeret milliarder USD hvert kvartal, så der må være meget tillid til dette kæmpeprojekt. En ting er sikkert – Microsoft og Yahoo har ikke givet op i kampen mod Google.

I søgealliancen kommer Microsoft til at være ansvarlig for den platform, som leverer de organiske (powered by Bing) og de betalte (powered by adCenter) søgeresultater.
[“Big news from the Yahoo! Search blog today: We’ve completed the work of transitioning certain back-end functions for Yahoo! Search over to the Microsoft platform.”] – Yahoo! blog

Forandringen i organiske søgeresultater:
Yahoo! er en større søgemaskine end Bing og den næststørst i USA efter Google. Lige nu handler det mest om effekterne af, at det er Bing og Microsofts teknologi, der genererer søgeresultaterne på Yahoo! Det er således en god idé at begynde med at kigge på søgeresultaterne på Yahoo.com og se om, der skal optimeres her.

Yahoo! foreslår, at man starter med at bruge PPC-marketing til at sikre, at man bliver vist på Yahoo.com, eftersom at det er den mest effektive og hurtigste måde at kompensere for et muligt tab i de organiske søgeresultater. Dette vil sandsynligvis få mange til at tænke over PPC marketing på Yahoo!

Ny konkurrencesituation på markedet
Integrationen af Bing og Yahoo! begyndte i denne uge, og  er begyndelsen på et ti år langt samarbejde. De to partnere vurderer, at integrationen kommer at tage op til to år, inden Search Alliancen er helt klar.

Migrationen af Yahoo! PPC til adCenter betyder, at man snart kommer at håndtere sin annoncering fra den same platform. Denne ændring i PPC er planlagt til efteråret i USA og Canada, men som bekendt afhænger en så stor en overgang af mange ting, og det er ikke sikkert, hvornår det bliver aktuelt for Europa.

Til dem, som gør sig tanker omkring migrationen af Yahoo! PPC til Microsofts adCenter, er der selvfølgelig et svar: Yahoo! kommer at stille sin sales force til rådighed for premium-kunder og mediabureauer. Microsoft kommer til at håndtere self-service kunder. Når skiftet bliver aktuelt, vil der komme mere information om emnet.

Microsoft er en meget succesfuld virksomhed.

Microsofts Q4 rapport viser et nettooverskud, der er 49 % højere end 4. kvartal sidste år, hvilket er bedre end Apples præstation i samme periode. Hele regnskabsåret 2010 havde et nettooverskud på 29 % højere end året før.

Den tiårige jagt på Google er begyndt. Spørgsmålet er ikke, om Search Alliance vil påvirke søgemaskinemarkedet – spørgsmålet er, hvor stor virkning, det vil have, og hvornår vi får de første resultater fra ComScore, der siger, at Alliancens andel af søgningen er steget?

Af: Christina Schaarup, Redaktør

Siden lanceringen af Bing i juni 2009 har Microsoft langsomt men stødt vundet terræn og søgemaskinen kunne i december 2009 bryste sig af hele 1,4 milliarder søgninger i USA alene.

Microsoft vinder stadig andele i søgemarkedet med selskabets søgemaskine, der ifølge en rapport fra comScore voksede en smule hurtigere i december end konkurrenterne.

Søgemaskinemarkedet vokser men bing vokser mest

bings andel af søgningerne i USA nåede i sidste måned op på 10,7 %, hvilket udgør en stigning på 0,4 procentpoint i forhold til november, oplyser comScore.

Samtidig har bing oplevet en stigning på 6 % i antallet af søgninger og de er nu oppe på 1,4 milliarder søgninger på bing i USA i december måned.

Microsoft har løbende tilføjet nye funktioner til bing, og den forbedrede funktionalitet er sandsynligvis en del af årsagen til væksten. Endnu vigtigere er det dog, at Microsoft med Explorer og en indbygget bing search-bar sidder med et rigtigt godt distributionskort på hånden, og dette giver afkast i målingerne.

Microsofts vækst sker på Asks og AOL’s samt partneren Yahoos bekostning. Yahoos markedsandel faldt en smule fra 17,5 procent i november til 17,3 procent i december. Også AOL mistede andele og faldt fra 2,8 procent i november til 2,6 procent i december.

Google regerer det danske marked, men bing er på vej fremad

comScores undersøgelse er fra det amerikanske marked, hvor der er større spredning over forskellige søgemaskiner, mens det danske marked overvejende er præget af google.

”Det er vores fornemmelse, at bing langsomt øger sin markedsandel også på det danske marked,” fortæller Kent Madsen, Campaign Manager ved IUM.

”Der er desværre ikke lignende undersøgelser for det danske marked, men vi kan se, at vores kunder begynder at få mere og mere trafik  netop fra bing. Markedsfordelingen i Danmark er i retning af 90/10 til google, mens de 10 % er fordelt over flere spillere. Heraf synes bing at være den største og er i stadig vækst, så vi ser frem til et mere konkurrencepræget marked i fremtiden.”

Kilde: comScore

Af: Sarah Söndergaard, Search Planner

Microsoft og Google har den seneste tid begge været meget offensive og har lanceret adskillige nye produkter i et forsøg på at fastholde og øge sine markedsandele, og der oprustes fortsat til krig mellem de to computer og internet-giganter.

I juli måned meldt Google ud, at de i første halvår 2010 vil lancere Google Chrome OS, som er en udvidelse af Chrome webbrowseren designet til netbooks. Det er et opgraderingssystem i letvægtsudgave, med udgangspunkt i webbrowsingoplevelsen. Tilgangen virker som en naturlig indgang til operativmarkedet, som ellers et nærmest helt domineret af Microsoft.

Kort efter annoncerede Microsoft den nye version af Officepakken og herudover offentliggjorde Microsoft muligheden for et samarbejdet med Yahoo, som dog ikke er nærmere specificeret.

Ikke mindst lancherede Microsoft i foråret 2009 sin nye søgemaskine Bing, som er en væsentlig stærkere konkurrent til Google end MSN live Search nogensinde har været. De to giganter er i kamp, og man kan virkelig se, at de kæmper hårdt for at holde hoved højt i de vanskelige finansielle tider.

I August indgik Google i endnu en offensiv med en stor kampagne i USA. for Google Apps. Kampagnen hed ”Going Google”og store billboards blev sat op på fire af de store Motorveje i USA for at formidle budskabet, om at man skal skifte til Google Apps. Google Apps. består af forskellige kombinationer af Gmail, Google Kalender, Google Document og andre Google Apps., som skaber sammenhæng mellem de forskellige aktiviteter både på mobilen og på computeren.

Google fortsætter nu sin offensive kampagne og har besluttet at udvide sin ”Going Google kampagne til også at omfatte U.K., Frankrig, Canada, Japan, Australien og Singapore. Den kommer bl.a. til at kunde ses på stationer som Paddington, La Defénse og Shinagawa, og lufhavne i Singapore, Toronto og Dallas.
Målet er utvivlsomt at stjæle kunder fra Microsoft´s traditionelle software produkter, og kampagnen sigter imod at vinde brugernes tillid ved at fortælle om store kendte virksomheders navne, der har ”Gone Google”.

Google har tidligere ikke været glad for at bruge traditionelle medier og kampagner for at skabe awareness. Dog ser det ud til, at selv Google nu har forstået, at de ikke længere bare kan læne sig tilbage og lade brugeren komme til dem. De har indset, hvor vigtigt det er at skabe opmærksomhed gennem traditionelle medier og reklame for at erobre nye markedsandele. Virksomheden har nået en fase, hvor nye midler må tages i brug for at fortsætte konkurrencen og tagen krigen op imod Microsoft, der sidder meget tungt på operativ-system markedet.
Læs mere om kampagnen her