Af: Phillip Lyhne-Lorentzen, Broadcast Planner

3D film har der tidligere ikke været så mange af i de danske biografer. Derfor har det heller ikke været så relevant for annoncørerne at udvikle specielle 3D reklamer, men dette er ved at ændre sig, og over det næste stykke tid vil der komme en lan række 3D film til de danske biografer.

Interessen for 3D annoncering har været begrænset fra biograferne, idet det har været forbundet med for store omkostninger, og det var et begrænset antal film der blev produceret i 3D. Fra annoncørernes synspunkt har det ikke været relevant at investere i 3D reklamer, da kampagnerne ikke havde mulighed for at generere nok dækning med de få 3D film tilgængelige. Derfor har de reelle muligheder for at afvikle 3D reklamer tidligere haft lange udsigter.

Denne indstilling har ændret sig markant, og 3D er blevet det store Buzz ord inden for film efter Avatar.

Der kommer fortsat flere 3D biograffilm på programmet og det udvidder perspektiverne for 3D reklamer

Selvom 3D-dillen stadig er størst blandt børnefilm, hvor det er nemmest at udnytte det tredimensionelle univers, ser det ud til at flere og flere film bliver lavet til 3D.

Umiddelbart er følgende voksenfilm at vente i 3D:

•    Clash of the Titans

•    Resident Evil

•    Saw 7

•    Piranha

•    Jackass

•    Harry Potter 7

•    James Bond 007

I dag har14% af de danske biografsale installeret 3D udstyr, men allerede 1. oktober regner man med det vil ligge omkring 21%.

I forbindelse med udvikling af 3D sale, samt udbredelsen af film produceret i 3D, vil det formentligt kunne betale sig at bruge 3D annoncering i Danmark. Det er selvfølgelig en fordel med et stort biografbudget og en international vinkel, således at spottet kan produceres til flere lande på én gang.

Af: Phillip Lyhne-Lorentzen

Skal man ramme børn igennem biografreklamer, gælder det om at få kampagnen klar til efterårsferien, når det store ryk ind kommer.
Efterårsferien er biografernes travleste uge. Sidste år var 13 % af hele årets biografgæster igennem billetlugen i løbet af efterårsferien. Det er især børn og deres forældre, som fylder salene i denne uge, når dagene bliver kortere og koldere.

Biograferne lægger meget naturligt ofte store premierer på børnefilm lige omkring efterårsferien. I år er det især to film, som skal trække de unge biografgæster til. Den første er anamationsfilmen UP, som er en ny stor satsning fra Pixars, mens den anden store efterårsfilm er den danske eventyrfilm Monster Jægerne.
Lanceringen af de to nye børnefilm op til ferien kombineret med historikken for besøgstal i denne periode gør biografannoncering, særligt rettet imod børn, attraktiv i denne periode.
Biograferne er generelt gode til at skabe ekstra opmærksomhed til eksisterende kampagner og budskabet går for det meste tydeligere igennem end ved et tv spot. Biograf er en dyr måde at købe eksponeringer på i forhold til tv, til gengæld rammer man målgruppen på et tidspunkt hvor de har sine sanser fuldt åbne og er positivt stemt over for forstående oplevelse.

Udover de almindelige spotreklamer er der efterhånden mange måder at aktivere sin biografkampagne på. Eksempelvis er det muligt at sende SMS til gæsterne via Bluetooth, vise reklame spot i foyeren, reklamere på Kino.dk og sample i selve biografsalen. Biografen kan på denne måde aktiveres som et kontaktmedie, der går tættere på gæsterne og tilbyder underholdning i en ventetidssituation – noget de fleste forældre med sprudlende børn sikkert hilser velkomment.

Selvom Biografannoncering sjældent kan bære en kampagne alene, er det et godt kvalitativt supplement til eksisterende kampagner, og særligt i de travle sæsoner er det noget, der er værd at overveje til at supplere de stører kampagner med.

Af: Philip Lyhne, Broadcast Planner

Der står THRILLER på biografernes spisesedler det meste af 2009. Der har været fremgang på Biografmarkedet i første halvår af 2009, antallet af besøgende er steget med 7 % i forhold til samme periode sidste år. Succesen skyldes i høj grad filmatiseringen af den første Stig Larsson bog ”Mænd der hader Kvinder”.14 % af alle solgte billetter i første halvår af 2009 kom fra ”Mænd der hader Kvinder”.

Top 10 film første halvår 2009.

* aktiv i danske biografer. Kilde: Bio-tal og FAFID

Selv ikke en otte dobbelt Oscar vindende film ”Slumdog Millionaire” kunne tiltrække mere end en femtendedel af hvad ”Mænd der hader Kvinder” gjorde.

Billetsalg 2008 og første halvår 2009.

Det ser godt ud for biograferne i anden halvdel af 2009. Man må gå ud fra at de to næste Stig Larsson film, ”Pigen der legede med ilden” og ”Luftkastellet der blev sprængt”, bliver store trækplastrer og at de flotte besøgstal vil fortsætte i biograferne resten af 2009. De to film har premiere henholdsvis den 18/9 og den 27/11.

Andre større premierer i 2009 er Harry Potter 6, Fame crew High School Musical, Inglourious Basterds Tarantino & Brad Pitt, Julefrokosten Thure Lindhardt, Mick Øgendahl, Kim Bodnia… og Sherlock Holmes Robert Downey Jr. og Jude Law.

I andet halvår vil DRF prøve at få mere fokus på deres tilstødende produkter, så der bliver lanceret tre pakker i løbet af efteråret, ”Spas” og 2 x ”Spænding”. Ud over almindelige reklamespot, indeholder pakkerne FoyerSpot, sampling i biograferne og annoncering på Kino.dk. Pakkerne bliver udbudt på de to Stig Larsson film og på en stjernespækket dansk komedie ”Julefrokosten”.

Af Simon Ortmann, Senior Research director

IUM i Danmark har udviklet et system til at beregne værdien af product placement . Dette estimat af værdien af product placement er baseret på Initiative PreSense © model.

Modellen er baseret på, at der arbejdes med 6 forskellige typer af product placement med forskellig værdi. Højest værdi opnås, når produktet er indbygget i handlingen og både omtales, vises og bruges af hovedpersonerne. Den laveste værdi er, hvis produktet vises i baggrunden. 

Varigheden af hver type af visning estimeres, idet selv en kortvarig visning regnes som 5 sekunder. Værdien opgøres derefter ved at sammenligne eksponeringstiden af product placement produktet med, hvad prisen vil være for at købe tilsvarende tid i en TV kampagne.

Hvis product placement er i en film estimeres dernæst, hvor mange billetter filmen vil sælge, og hvor mange videoer der vil blive solgt.

Biografen som reklamemedie
Biografens miljø sikrer den højeste opmærksomhed, mens video/DVD har en mellemhøj opmærksomhed. Til video/DVD skal også medregnes, at man typisk vil se filmen mere end én gang. Endelig justeres værdien for, om filmen rammer den ønskede målgruppe præcist.

Værdien af visning i andre lande kan indgå i modellen.

Resten af året byder biografen på masser af magi og eventyr for børn og barnlige sjæle.

Der er dømt familiehygge i landets biografer resten af året, og det giver mange muligheder for målrettede kampagner til de små biografgængeres købelystne forældre. Rundt omkring de mange filmpremierer har biograferne en masser aktiviteter i biograferne, som trækker det unge publikum til.

Biografreklame for børn er stærkt!

Da mulighederne for at markedsføre over for børn blev begrænset i foråret, er det nu vigtigt at tænke i nye baner, nærmere betegnet: Hvordan rammer man børnene gennem de voksne. Samseeningen er vigtig for familiers købsbeslutninger, da det giver de voksne og barnet en fælles reference, som mange andre medier ikke kan tilbyde. I biografen har man fordelen af en god eksponeringssituation, hvor både konsumenten og disponenten er til stede ved samme eksponering.

Yderligere er det måske ikke altid nødvendigt, at bruge forældre som et ekstra led på sin salgskanal, fordi undersøgelser viser, at 26-50 %, som blev spurgt om deres indkøbsvaner, vælger deres madvarer, fordi børnene ønsker det. For over 40 pct. af respondenterne ligger andelen af børnevarer i indkøbsvognen på mellem 5 og 25 pct.

Hård konkurrence om børnenes top-of-mind

Børn ser i gennemsnit en times TV på kommercielle kanaler om dagen, og med det følger cirka 10 reklamespots. Her kommer legetøj suverænt ind som topscorer på top 25-listen over dagligt sete reklamer, efterfulgt af andre forbrugsvarer. Væsentlig længere nede på listen finder man forskellige madprodukter. Fødevarereklamer er således ikke det, børn møder mest igennem TV. Så der er klare muligheder for visse produkter, men spørgsmålet er, om de kan nå igennem til de rette mennesker.

Kilde: DRF

Over 100 ansøgninger for en udgift på blot 16.000 kroner inkl. produktion af en lokal reklamefilm gav Guldborgsund fuld valuta for deres investering.

Nu udvider kommunen aktiviteterne i biografen til oplysningskampagner om både borgerservice og fjernvarme.

Kontakt Annette Østerbye Eliasen for info, ane@drf.dk

Se også DRF’s nye lokalpriser pr. 1. august 2008

Kilde: DRF

Vi har dokumenteret effekten af at følge publikum gennem hele biografuniverset til Sex and the City.  Analysen viste en tredobling af top of mind, målt på uhjulpet erindring. Dertil kommer, at lysten til at købe de annoncerede produkter steg til 50%. En bekræftelse på, at en målrettet markedsføringsindsats er vejen frem, specielt når aktiviteten foregår i et positivt miljø, som publikum selv har tilvalgt.

Se mere på: www.drf.dk

Kilde: DRF

Af Simon H. Theland, Redaktør.

Er duft et reklamemedie? Det er der nogle, der mener. I flere biografer i Tyskland har Nivea i samarbejde med virksomheden Cinescent for nylig forsøgt at sælge sine produkter ved hjælp af lugtbaseret reklame til biografgængere.

Beiersdorf’s Nivea kastede sig ud i den nye promoveringsform ved investere i en 60 sekunder lang reklamefilm, hvor det eneste publikum så, var…

…en typisk stranddag med badende mennesker, solsenge og parasoller. Alt samme til lyden af bølgebrus og fjernt skrigende måger. Filmen rummede intet logo eller speak, men alt imens publikum undrede sig over, hvad de var vidne til, fyldtes rummet med duften af Nivea-solcreme, og afslutningsvis tonede Niveas logo så endelig frem.

Stor effekt

Den nye reklametype viste betydelige, positive resultater. Ved exit polls efter en række forskellige film sammenlignede Niveas folk resultaterne fra visninger med og uden lugt. Resultatet var 515 % stigning mht. recall i de tilfælde, hvor filmen var blevet vist med lugt.

Lugten spredes

Resultaterne har imponeret så meget, at lignende reklamefilm nu også produceres i Storbritannien, og der spås om stort potentiale for mediet. Produkter som brød, kaffe, parfume, chokolade og utallige andre har distinkte lugte forbundet med de enkelte producenter og brands, hvilket nu aktivt kan udnyttes i markedsføringen. Samtidig er nogle marketingfolk allerede begyndt at spekulere i at sælge deres produkter gennem lugtassociation i stedet for produktets egen duft, dvs. at biler kan sælges vha. duften af frisk natur og skov frem for læder og Wunderbaum.

Teknologien

Cinescent virker slet og ret ved, at lugtmolekyler – dvs. parfumeret luft – pumpes ind i biografens aircondition. Finessen ved dette skulle være, at duftmolekylerne spredes og mindskes i en sådan grad, at de stadig opfanges af publikum, mens dosen bliver så lille, at der ikke er fare for allergiske udbrud eller generel irritation. Biografgængere kan således i nær fremtidig få udfordret deres lugtesans af andet end popcornmaskinen og sidemanden.

Biografreklamemarkedet generelt

Nordisk films biografer har netop meldt ud, at de har solgt rekord mange billetter hen over sommeren, og man kan undre sig over, om det skyldes dårligt, dansk sommervejr, eller om biografmarkedet endeligt er ovre sin 2005-2006-nedtur. Med den nye digitalisering af reklamefilm, som gør det lettere at målrette sin kampagne til et bestemt biografpublikum, er det måske for tidligt at lancere et nyt reklamemedie i den verden. Omvendt er customized events blevet stort sideløbende med digitaliseret reklame, så hvem ved, hvordan branchen vil reagere på duftreklame?

Er duftreklame et relevant medie Danmark?

Kilde: Adage., DRF, Gallup Adfact.