Igår udkom Alt om Data for første gang med en annonce på forsiden. Det er den slags utraditionel annoncering vi gerne vil se meget mere af i branchen.

Det kan ind imellem være en udfordring at få lov til at lave lidt alternative løsninger på print, men de etablerede IT-bladhuse er efterhånden ved at være med på ”beatet” omkring det at være mere kreative.

Det er altid en fordel for både for magasinerne og for kunderne, at tænke i andre placeringer end de typiske helsider placeret på almindelige tekstsider, fordi det giver en helt anden opmærksomhed og dermed også større synlighed.

Der er ikke altid tale om at opfinde den dybe tallerken. Eksempelvis kan en lille annonce på forsiden nogle gange gøre tricket.

Et eksempel er Microsoft og Alt om Data, som netop har indgået aftale om små annoncer på forsiden af magasinet. Det er første gang Alt om Data gør noget sådan, og det er derfor en stor ting for dem at bevæge sig ud i. Bladet udkom igår, torsdag, og indtil videre har aftalen vakt stor succes hos kunden, som får anderledes synlighed end med de typiske annoncer inde i bladet.

De magasiner der tør bevæge sig ud i den slags annoncering, sikrer sig helt klart en større del af annoncekronerne, da det er det der efterspørges i stor stil, af både annoncører og bureauer, så vi håber, at flere magasiner tør vinde ny grund og åbne for andre kreative muligheder end standardplaceringerne tillader.

Af: Birgit Dose, Print og OHH Planner

Gratisaviserne 24timer og metroXpress har nu meldt ud, at de ændrer strategi, så begge aviser bliver endnu stærkere, hvor de er stærkest i dag. Det indebærer at flytte rundt på oplagene, så 24timer bliver styrket i Vestdanmark, mens metroXpress bliver styrket i Østdanmark.
Helt overordnet set skal metroXpress udbygge sin position som Danmarks absolut største og mest læste dagblad – i Øst og i hele landet. Supplerende skal 24timer være Danmarks største og mest læste gratis dagblad i Vestdanmark.

Årsagen til omrokeringen er bl.a. at finde i avisernes målgrupper, som taler til forskellige segmenter i befolkningen. Ifølge aviserne selv er MetroXpress’ læsere  yngre og aktive ’metropolitans’, mens 24timer i højere grad er familien Danmarks forbrugeravis. Med denne opdeling af læserne mellem de to aviser giver det også god mening at dele landet mere mellem de to aviser.

Printmarkedet har været under pres det seneste år og konsekvent er aviserne også blevet tyndere og tyndere.  I 2008 overtog selskabet bag MetroXpress, Metro International, overtog avisen 24timer fra JP/Politikens Hus, der til gengæld fik 24,5% af aktierne i MetroXpress. Efterfølgende har der været stor uro omkring fremtiden for især 24 timer, men det ser ud til at de nu har fundet en mulig løsning.

Den nye strategi medfører, at der flyttes et oplag på 20.000 eksemplarer af 24timer fra øst til vest, og på MetroXpress flyttes et oplag på 12.000 fra vest til øst. I de områder, hvor oplaget hæves, vil annoncepriserne være uændret. I de områder, hvor oplaget falder, sænkes priserne forholdsmæssigt mere, skriver Berlingske business.
Vi tror det er den rigtige vej for dem at gå, om det er for sent eller om tiden er den rette til kursændring, må tiden vise. Men umiddelbart er det godt for begge aviser, at få dem adskilt lidt fra hinanden, så de hver i sær bliver stærkere. Vi glæder os til at se ændringen.